Наш креативный директор Андрей Дансков написал лонгрид для Cossa про то, как устроено судейство фестивалей. Самая захватывающая часть текста — выгрузка мыслей жюри с реакцией на типичные ошибки. Читаем👇

Если бы мне пришлось голосовать за лучшее начало поста, то заход в этом посте взял бы максимум бронзу. Но, слава богу, никто не заставит меня этого делать, и я могу сосредоточиться на главном: рассказать, про что будет мой эмоциональный, субъективный (местами), полезный (надеюсь) и весьма объёмный материал.

Итак, будет про: жюрение креатива; человеческую сторону процесса; категорийную декомпозицию кейсов и немного про то, почему кейс — это не отчёт о проекте, а история его создания (в идеале захватывающая).

Андрей Дансков, креативный директор, управляющий партнёр GREAT

Красные флаги на тендерах. Часть 1

Наш аккаунт-директор Илья Литницкий собрал тревожные звоночки на тендерах и просил вам передать: если набрали больше трёх — бегите.

Чего не стоит делать в социальной рекламе

Андрей Дансков поговорил о социальной рекламе в подкасте «Анатомия рекламы» с Леной Кислер, а мы выудили его светлые мысли и собрали в пост.

Послушать можно тут, а в карточках — маленькие спойлеры. Но главный спойлер: социалка — это по любви.

Рефы

Экспериментальная рубрика, в которой наши арт-диры, креаторы и дизайнеры выбирают самое красивое из визуального и делятся с вами.

В этом месяце подборку вдохновляющего собрал наш арт-директор Марк. Ему слово.

Опытному арт-директору в этом посте ловить нечего, но если тебе только сейчас убрали родительский доступ с интернета, то это для тебя:

ÖMANKÖ
Медиа о современной культуре и моде. В нём работы импрессионистов соседствуют с коллекцией сумок, фотографиями Дмитрия Маркова и кадрами из фильмов Линча. Всегда есть чего посмотреть и почитать.

EYECANDY
Визуальная библиотека из тысячи гифок, которые собраны из клипов, рекламы и фильмов. Тут можно поймать классные свежие рефы и эпилепсию. Под каждым изображением есть описание приёма, с помощью которого добились того самого эффекта.

SEEN
Каждую пятницу в этом паблике публикуют новьё из мира дизайна и рекламы. Упорядоченность, лаконичность и предсказуемость сдерживает весь внешний хаос остального мира.

CLIP.CAFE
Хранилище видеоцитат из фильмов, сериалов и клипов. Можно найти всё что угодно, сделать скриншот или загрузить видео.

Как бизнес использует новостные инфоповоды

На неделю ситуативная аватарка с шайбой и клюшкой заменила нашу классическую — со стрелочками. Завершаем ликование в честь рекорда Овечкина материалом о том, как бизнес использовал это событие в своих коммуникациях. От GREAT об этом рассказал Виктор Донюков.

Читать статью

🗣️Как проводить встречи с клиентом, чтобы понимать друг друга и не терять время

На главной странице медиа Бриф уже появилась статья от нашего аккаунт-директора Ильи Литницкого про переговоры с клиентом. Что вы из неё узнаете:

👍 базовый, но обязательный набор принципов деловой коммуникации
👍 какие вопросы стоит обсуждать только письменно
👍 список «ред флагов», которые предупредят о рисках
👍 чекап-вопросы, которые оздоровят коммуникацию

Читать статью

🎉«Домовые истории» в шорте E+

В шорт-лист десятого сезона Е+ Awards 2025 вошла наша рекламная кампания для бренда Zewa — «Домовые истории». Можете уже поздравлять!

Серия состоит из трёх роликов, но в честь шорта мы вам покажем видео о создании бренд-персонажа.

Как мы придумали домовёнка?

Мы искали героя, который отражал бы заботу о домочадцах, и наткнулись на домового. Традиционный образ этого существа не вписывался в контекст современного бренда и выглядел даже слегка пугающим. Поэтому мы решили его перепридумать: сделать его более милым, аккуратным и заботливым. В этом нам помогли нейросети.

Домовёнок для Zewa получился пушистым, мягким и стал сердцем коммуникационной платформы. Он забавно говорит, мило бегает и пользуется магией Zewa, чтобы помогать семье и ухаживать за домом.

Милаш, правда?

⚡️GREAT в топ-3 рейтинга АКАР!

Мы отменяем все тарифы и пошлины на лайки и комменты, потому что сегодня произошло крайне радостное для нашего агентства событие — мы в топе рейтинга АКАР!

В рейтинге маркетинговых услуг — 3 место, а рейтинге эффективности коммуникационных агентств — 6 место! Ура!

Новость невероятная, поэтому ссылаемся на надёжный источник

👍 Почему коммуникации брендов не остаются в памяти, и как этого не допустить

Как ролик с гориллой-барабанщиком изменил представление о имиджевой коммуникации? Почему перечисления выгод продукта не работают? И главный вопрос: как создать рекламу, которая вызовет эмоциональный отклик?

👉🏽 Об этом читайте в статье Виктора Донюкова для «Бизнес-секретов»

🐈Мяужюри подвело итоги!

«Депрессидр» отправится Анастасии Павловой @noir_masque

Лучший ответ:

Показать разницу между «пописать на указ» и «подписать указ»

Следующий розыгрыш: 25 апреля. Встречаемся на этом же месте

Пятничный депрессидр

Запускаем интерактив!

В последнюю пятница месяца мы будем разыгрывать бутылочку «Депрессидра» среди подписчиков телеграм-канала.

Для победы вам нужно в комментариях креативно ответить на вопрос:

— Как объяснить кошке, что она не императрица?

В 19:00 наше мяужюри выберет лучший ответ. А уже в понедельник мы отправим «Депрессидр» победителю.

Готовы? Пуск🚀

Факты и байки о «Красном треугольнике»

Мы амбассадоры Петербурга, и любим этот город с его дождями, причудами, роскошью и ветхостью. В том числе поэтому для своего офиса мы выбрали типично-петербургское место — территорию старейшей фабрики «Красный треугольник».

Расскажем об этой локации в карточках.

Виктор Донюков в жюри E+ Awards в четвёртый раз!

В честь события мы спросили у него: «Какие работы впечатляют судей конкурса @eplusawards, которые видели примерно всё?»

Тренды Workspace Digital Awards 2025

Анна Ситникова стала членом жюри Workspace Digital Awards, отсмотрела кучу кейсов в категориях SMM, PR, маркетинг, реклама, видео и отметила тенденции. Делимся ими в карточках.

😱Токсичный успех, гендерные клише, искусственный оптимизм и другие стереотипы в рекламе

Редакция «Делового Петербурга» собрала мнения экспертов о стереотипах в рекламе.

От GREAT тему откомментил Виктор Донюков. Парочка его цитат:

Стереотип работает как ярлык, позволяя аудитории быстро считывать смысл и эмоцию. Бренды часто осознанно используют их, чтобы сыграть на привычных образах и сразу вызвать нужные ассоциации.

Чаще воздерживаются от стереотипов молодые бренды, которым важны индивидуальность и свежий тон. Но есть сферы, где клише работают по инерции, например в массовом FMCG или недвижимости. Там проще сыграть на привычных образах, чем рисковать с чем–то новым.

👉🏽Читать статью полностью

Шоурил GREAT

Как вместить целый год напряженной работы в одну минуту видео? Очень тяжело, но мы смогли. И не растеряли при этом наш особый агентский вайб родом из Петербурга. Не будем больше рассказывать про видео, это неблагодарная работа, лучше посмотрите и постарайтесь не пропустить:

👍 Максима Матвеева в костюме рыцаря;
👍 Алину Загитову в пируэтах рядом с крутой тачкой;
👍 пушистого домовёнка Zewa;
👍 обаятельную куклу из Свежего Завтра.

А кто первым в комментариях напишет, сколько всего котиков появилось в видео – отправим бутылочку нашего фирменного петербургского «Депрессидра».

Жмите плей: hey, wait, this is the Great!

✌️Всем креветики от ВкусВилл и GREAT!

Мы придумали и визуализировали наружную рекламу, а ВкусВилл нашел для неё подходящее место — самый здоровенный медиафасад на здании Гидропроекта в Москве!

Некогда объяснять, давайте слушать!

Настоящие профи умеют превращать сложное в простое 🤩

Так и мы – делаем внутреннюю кухню digital-PR индустрии видимой и понятной в нашем мини-подкасте «Инсайт-FM». Сегодня спешим к вам с новым выпуском-коллабой от совладельца и управляющего партнера агентства GREAT – Виктора Донюкова.

🎙Как работают сильные агентства? В чем секрет крутых идей и кампаний? Ответы – внутри голосового сообщения.

Как всегда, берем трехминутную паузу в рабочем потоке, замедляемся, слушаем аудио до конца и рефлексируем услышанное на свои процессы.

◼️◼️◼️◼️◼️| Подписаться | Связаться

Говорим о манго!

На Sostav вышло видео с Ильей и Дашей, снятое после вручения гран-при на НПБК Эффективность.

Их комментариями мы уже делились в посте, поэтому просто полюбуйтесь красивыми людьми.

Тот самый кейс-победитель 👉🏽 https://great.ru/works/VkusVille_Mango

Жизнь после гран-при от НПБК Эффективность

Вчера рассказывали о победе импульсивно, а сегодня основательно. Листайте карточки.

Ребят, мы поздновато, но и молчать не можем!

Получили гран-при конкурса НПБК Эффективность за рекламную кампанию «Время года манго» для ВкусВилл в номинации «Лучшая маркетинговая кампания в категории "Эффективность в бизнесе"»! АААА! 🤩

Прямо сейчас в эпицентре награждения находится Илья и делится с нами чувствами:

Только не тюльпаны: какие подарки на 8 марта ждут девчонки из GREAT

Вместе с коллежанками из GREAT мы хотим переосмыслить подарки на 8 марта. Что хотят получать современные девушки на этот гендерный праздник?

Только не тюльпаны: какие подарки на 8 марта ждут девчонки из GREAT

Вместе с коллежанками из GREAT мы хотим переосмыслить подарки на 8 марта. Что хотят получать современные девушки на этот гендерный праздник?

⏰ Дзинь!

Напоминаем про завтрашнюю конференцию о нейросетях Al Conf. Она пройдёт в онлайн формате, начало — 16:00. На ней спикеры из Яндекс, Альфа Банка, Skillbox, GREAT и других передовых компаний расскажут о том, как они внедряют нейросети в дизайн и маркетинг.

Наш креативный директор и AI-амбассадор Аня Ситникова выступит в 19:10 с темой «Боги Креашива: как нейросети развязывают руки креативщикам».

На кейсах агентства Аня расскажет, какие задачи делегировались нейросетям и подробно погрузит в создание бренд-персонажей при помощи технологий.

Регистрация

🔝Подборка рекламных агентств в одной папке

Наши друзья из NewBiz Partners собрали папку с двадцатью телеграм-каналами ведущих рекламных агентств. В них вы найдёте свежие кейсы, инсайты и новости рекламной индустрии.

Подписывайтесь на всех сразу или выборочно. Зачем?

👍качать насмотренность
👍быть в курсе отраслевых новостей
👍отслеживать горячие вакансии
👍вдохновляться креативными идеями

Подписаться

Он

6 рекламных трендов 2025 года

Вечный тренд в рекламе — не использовать мемы 7-летней давности. Так считают рекламные GREAT-эксперты. Вот же они, слева направо — Андрей Дансков, Аня Ситникова, Илья Литницкий, Виктор Донюков и Дмитрий-виделвсероликимира–Макаров!

Но вообще рекламные тренды 2025-го года — тема серьёзная. Там реклама становится жестче, а любительский контент побеждает профессиональный. Тема настолько серьёзная, что мы написали серьёзную статью. Мы серьёзно!

Подробности читайте на Sostav

Perspectum Awards: спецприз от GREAT и арт-кураторство команды

Растягиваем удовольствие от результатов конкурса и вальяжно делимся ими с вами. В этот раз в номинации Best Students Campaign.

🏆Взяли золото и две бронзы на Perspectum Awards!

Благодарим маму, котиков и тётю Раю за то, что всегда верили в нас.

Воспользуемся минутой славы и расскажем в карточках о проектах-победителях.

Участвуем в онлайн-конференции о нейросетях AI Conf. От GREAT на ней выступит креативный директор и AI-амбассадор Аня Ситникова с лекцией «Боги Креашива: как нейросети развязывают руки креативщикам».

Когда: 6 марта, старт в 16:00.
Участие: бесплатное, зарегистрироваться можно тут.

В кружочке приглашение от самой Ани 👇

Андрей Дансков: о нежных чувствах и профдеформации

Когда на Sostav вышел материал ко Дню всех влюбленных, мы уже разбежались по свиданиям. Но не подсветить, как наш суровый креативный директор Андрей Дансков трогательно рассуждает о любви и профдеформации, мы тоже не можем.

Давайте честно признаемся: описать такое многогранное чувство как любовь (или даже её предшественницу — влюбленность) фактически невозможно. Можно достаточно удачно дать штрихи к портрету, разглядеть одну из граней или предвидеть, к чему может привести её сила. Но в этом и прелесть любви, потому что ты каждый день открываешь это чувство заново, находишь всё новые её проявления в самых простых, даже, может быть, очень приземлённых моментах.

И вот именно тут ваша творческая интуиция подсказывает: а что же это, если не идеальное место для личной, пронизанной нежностью истории?! Но нет. Это самое место для того, чтобы столкнуться с тем, с чем каждый день сталкивается моя семья, которую я очень сильно люблю. С моей профдеформацией. Это значит, что на любой повод в моей голове тут же возникает ролик, кампания, кейс или активация. И для Дня всех влюбленных я каждый раз вспоминаю ролик пива “DB Export Gold”. Любите друг друга и не забывайте: You don't need two hands to hold your love…

Смотреть видео от Андрея —>https://vimeo.com/manage/videos/1055192144

6 шортов на Perspectum Awards🎉

Еще только середина рабочего четверга, а мы уже готовы поднять бокальчик нашего фирменного «Депрессидра» за Perspectum Awards: у нас шесть шортов!

Посчитаем, проверим:

Раз: VK Fest. Загрузка лайнапа в номинации Best Use of Media Tool;

Два и три: Время года Манго и Найди своё «Моёженое» для ВкусВилл в номинации Best Integrated Campaign;

Четыре: Zewa Домовые истории в номинации Best Creative Campaign;

Пять: и снова Zewa Домовые истории в Best TV/OLV Advertising;

Шесть: Heinz и наш арт-директор Вика Гизатуллина с командой студентов Wordshop в номинации Best Students Campaign;

Семь: а, нет, шесть, всё правильно!

Ждём объявления победителей 19 февраля.

Кидайте в комменты свои прогнозы! Тому, кто будет ближе всего к мнению жюри, отправим пару бутылочек «Депрессидра», чтобы отпраздновать вместе с нами🥂

Откомментили для Sostav новый закон о развитии креативных индустрий.

Если коротко — индустрию признали, класс! но нужны инвестиции, гранты и другие штуки для поддержки.

Подробности читать тут.

Ролик для Нетологии

Уважаемые разработчики ChatGPT! Мы знаем как вы расстроены, после релиза DeepSeek – но не стоит отчаиваться, ведь с Нетологией вы можете легко перестроить маршрут своей карьеры и открыть для себя альтернативные профессиональные Вселенные!

А чтобы вдохновить вас быть смелее и открывать новые горизонты на пути к работе мечты, мы сделали этот замечательный ролик, ведь делать замечательные ролики – наша работа!