Применение логики в рекламе
Нет ничего более эффективного в творческой работе, чем логика. Многие считают, что креативщик — от слова «креатив». Типа дохуя креативный.
И креативщик не только в узком смысле — писатель рекламных текстов в телеграме — но и в широком: создатель любого вида рекламы.
Для такой работы нужна сильная логика, о которой мало говорят в сфере рекламы. Да и вообще, для любого творческого труда, если вы хотите, чтобы он высоко оплачивался, логика важнее, чем воображение.
Без неё человек связывает вроде бы необычные вещи друг с другом, но всё это будет походить больше на каракули детсадовца, что впервые взял цветные карандаши в руки.
Почему крыса постоянно шарится на помойках? Она что, нищая? Да, как и ты! Потому что вы оба не читаете наш телеграм-канал про финансы! Вот такую хуйню можно придумывать бесконечно, но работать это не будет.
Начнём с подготовительной работы. Здесь исследование ЦА и умение задавать простые логические вопросы для решения рекламной задачи. Какую идею нам нужно донести в рекламе? Какую аудиторию привлечь? Для чего эта аудитория нужна заказчику?
То, чему обычно учат, как «маркетинговой базе», это описывать клиента в стиле «Женщины 20-40 лет, ходят на ноготочки, 1 ребёнок в семье» и прочее говно. Это нихуя не помогает.
Настоящий полезный хардкор — это взять уже существующего подписчика и 10 минут с ним поговорить на тему вашего проекта. Взять темы, которые уже выстрелили в других рекламных кампаниях, спросить мнение человека об этих темах, и записывать его формулировки. Не зря популярны кастдевы в инфоцыганской тусовке — поговорить с пятью подпищеками гораздо продуктивнее, чем выдрачивать всякие «исследования» и зависать на форумах.
Вот почему навык задавать вопросы, анализировать контекст и простые логические рассуждения так важны. Что может быть очевиднее, чем опрашивать СВОЮ аудиторию о теме своего канала? Но так мало кто делает.
После подготовительной работы идёт, казалось бы, творческий процесс — создание рекламного текста. Но и здесь выигрывает логика. Сначала — анализ того, что уже дало результат. Креаторы, какая бы сфера ни была, сами говорят, что творчество — это видоизменение и улучшение того, что уже было воспроизведено.
Собсна, поэтому первая идея, которая мне пришла в голову при создании
продукта по написанию креативов в телеге — это собрать все уже рабочие идеи рекламных постов, структурировать их и объяснить, почему они дают конверсию. Это сработало. Как для новичков, так и для опытных. Хотя без погружения в контекст кажется, что нужно дать какие-то «схемы» генерации идей на пустом месте или секретные слова для заголовков.
Непосредственно, текст. Каждый тезис. Каждое предложение. Каждое слово. Синергирует друг с другом. Не противоречит. Не взаимоисключает. Одно умозаключение ведёт к следующему, а следующее к следующему, а следующее к финальному. Одна идея — от начала до конца.
Вроде бы 4 абзаца текста, как тут вообще можно не уследить за логикой? Но, видимо, если в голове полный хаос и кроме рилзов ничего не залетает, то и текст больше походит на речь клинического дебила, что пытается вклинится в социум.
Чем выше ясность мышления писателя, тем более логичные и осмысленные тексты он пишет. Чем логичнее тексты, тем больше людей их понимает. Чем больше людей их понимает, тем больше с ними соглашаются и выполняют те действия, которые нужны писателю. И это не только с текстом работает)
Творческие процессы могут совсем отсутствовать в этой работе. Обычной логики достаточно, если задача просто заработать деньги.