Shu-Chew Beats: как жевательная резинка от Lotte стала инструментом фокусировки для офисных работников

Японский кондитерский гигант Lotte представил необычную новинку — Shu-Chew Beats, средство для повышения концентрации, которое сочетает ритмичное жевание жевательной резинки с специально созданными музыкальными треками. Идея проста и гениальна: чтобы восстановить фокус на работе, достаточно просто… жевать под бит.

📊 По результатам опроса, почти 80% офисных сотрудников в Японии испытывают трудности с концентрацией на рабочем месте. Shu-Chew Beats предлагает жевательную резинку не как просто лакомство, а как “зарядку для мозга”, способную вернуть внимание и сосредоточенность.

🧠 Проект разработан при участии нейробиолога профессора Ёшикуни Эдагавы (Университет Рицумейкан) и включает три часовых саундтрека, каждый из которых синхронизирован с определённым ритмом жевания:
• Chill — 66 ударов в минуту: для точности и аккуратности
• Hyper — 120 BPM: для эффективности
• Extreme — 140 BPM: для скорости обработки информации (и неплохой нагрузки на челюсть)

Музыку написали популярные японские композиторы электронной музыки. За первый месяц ролики на YouTube набрали сотни тысяч просмотров.

🧘‍♀️ Shu-Chew Beats отвечает на растущий запрос потребителей на ясность, спокойствие и контроль в условиях перегрузки информацией. Комбинируя физическую нагрузку (жевание) и когнитивную стимуляцию (нейроаудио), Lotte выходит за рамки «просто сладостей» и становится инструментом самооптимизации.

Когда границы между wellness, продуктивностью и развлечением стираются, всё больше брендов задаются вопросом:Как из повседневной привычки создать осознанный ритуал?

Что думаете?

А вот еще два молодых российских бренда от всем известного российского производителя БИГ.

Один бренд средств по уходу , а другой декоративная косметика.

ETRE — антивозрастная косметика объединена в три основные программы ухода:
• HYDRO BOOST RX — интенсивное увлажнение и сохранение влаги в клетках на протяжении 24 часов.
• WRINKLE REPAIR — улучшение текстуры кожи, выравнивание тургора и уменьшение глубины морщин.
• ROYAL LIFTING — поддержка процессов обновления клеток, укрепление кожного тургора и снижение пигментации.

Каждая программа включает дневные и ночные кремы, сыворотки и средства для ухода за областью вокруг глаз,

Provocateur Couleur появился на российском рынке в январе 2025 года. Первыми на рынок вышли средства для губ: 33 оттенка в шести линиях — от помад до бальзамов . В разработке — продукты для лица, глаз и бровей. Помады с уходовыми ингредиентами, стойкие , насыщенные оттенки. Стильная упаковка.

Как вам?

Участник выставки R-Beauty - молодой российский бренд Am&Pm представил среди многих других продуктов- крем-сыворотку от отеков Ягодный сорбет.

Основатель бренда Лилия Хазиева рассказывает с гордостью про свои новинк .

В составе:
• Никотинамид (витамин B3) — укрепляет барьер кожи, выравнивает тон и уменьшает следы усталости.
• Кофеин — активизирует микроциркуляцию, снимает отечность, делает взгляд бодрым.
• Пептидный комплекс — укрепляет кожу изнутри, повышает её упругость и эластичность.
• Кетон малины — природный антиоксидант, который стимулирует синтез коллагена и делает кожу более плотной.
• Антоцианы черники и асаи — борются с воспалением, защищают от агрессивной среды и укрепляют сосуды.

А теперь — магия холода.крем-сыворотку можно хранить в морозильной камере! в замороженном виде он работает как криомаска.

Я только одно не спросила - дозатор же в морозилке не работает и если в банке - то надо как-то соскабливать. Сейчас побегу спрошу - ведь еще целые день работает наша выставка R-Beauty!

UPD Лилия пояснила что замороженный он как мороженое и прилагается специальная палочка, чтобы нанести, не травмируя кожу

Как вам продукт?

Часть 2. Мой анализ рейтинга топ-100 косметических брендов РБК, где я была членом немногочисленного экспертного совета

7. Гендерная и возрастная фокусировка — редкость

Детская и мужская косметика встречаются в описании как добавочные сегменты у универсальных брендов. Но мужских и детских марок как отдельных игроков в рейтинге практически нет.

Вывод: это либо недооценённые ниши, либо рынки с трудной монетизацией. Однако тренд на мужскую бьюти-гигиену и уход (в том числе в аптечном канале) может изменить картину.

8. E-commerce как основной канал дистрибуции и двоякий

Большинство брендов из рейтинга делают ставку на онлайн продажи. Но , с одной стороны, маркетплейсы дают трафик и обороты. С другой — ценовая конкуренция и «обесценивание» бренда.

Вывод: сильные игроки из рейтинга используют маркетплейсы в сочетании с офлайн-точками, фирменными магазинами или дистрибуторами, чтобы не потерять контроль над брендом и нужно офлайн участие в выставках, поп-апах для повышения узнаваемости брендов.

9. Регионы дают всё больше громких брендов

В списке присутствует немало компаний из Краснодара, Казани, Санкт-Петербурга, Уфы, Калуги, Самары и даже небольших городов.

Вывод: столица больше не центр силы. Бренды из регионов успешно выходят в федеральную повестку — часто за счёт уникального сырья, локального производства и сильной идентичности.

10. Микробренды становятся лидерами

В ТОП вошли бренды, которые ещё несколько лет назад были микропредприятиями. Сейчас они конкурируют на равных с гигантами.

Вывод: входной барьер в индустрию снижается — но для роста критичны брендинг, упаковка и история. Уникальность и доверие важнее объёмов производства.

11. Женщины-основательницы как фактор успеха

Очень многие бренды в списке созданы и развиваются женщинами-предпринимательницами — врачами, визажистками, маркетологами, инфлюенсерами.

Вывод: личный бренд основателя становится важнейшим драйвером. Это усиливает лояльность, медийность и ценность в глазах аудитории. Особенно в нишевых сегментах (натуральная косметика, макияж, парфюмерия).

12. Профессионалы из индустрии создают свои бренды

Многие основатели — выходцы из индустрии: топ-стилисты, дерматологи, R&D-эксперты, бренд-менеджеры.

Вывод: сильное профессиональное прошлое помогает быстро занять нишу, привлечь первых клиентов, выстроить доверие.

13 Почти нет брендов с аптечным позиционированием

Вывод: это огромная точка роста.

А вы еще какие закономерности заметили!?

Рейтинг топ-100 косметических компании по версии РБК был опубликован в начале прошлой недели. Я была экспертом и у меня прошли до этого три мучительные недели с оценкой каждого бренда по нескольким параметрам. Это было сложно, тяжело , непросто.

Рейтинг вы можете посмотреть тут. Пару дней назад все бегло посмотрели, погордились своими достижениями (поздравляю всех тех, кто попал в сотку ❤️). Но что хотелось сказать. По этому рейтингу можно заметить определенные закономерности. Часть 1


1. Средства по уходу за кожей и волосами косметика — безоговорочный лидер

77 из 100 брендов так или иначе занимаются производством средств для ухода за кожей, телом и волосами. Это могут быть как моно-бренды, специализирующиеся только на уходе, так и марки с широким ассортиментом, включающим парфюмерию и макияж, но фокус всё равно на уходе.

Вывод: уходовая косметика — ядро российского рынка. Это наиболее стабильный, прогнозируемый и доверительный сегмент для потребителей. Здесь проще масштабироваться, быстрее реагировать на тренды (натуральность, функциональность), и есть ниша как для масс-маркета, так и для премиума.

2. Декоративная косметика — только 15% брендов

Несмотря на высокую медийность, только 15 брендов из рейтинга специализируются (или частично работают) в сегменте декоративной косметики.

Вывод: макияж — более конкурентный и затратный рынок. Он требует сильного брендинга, высокой лояльности и технологических решений.

3. Профессиональная косметика — ниша с потенциалом

В рейтинг вошло всего 7 брендов, чётко заявляющих о профессиональной ориентации (для салонов, врачей-косметологов, бьюти-мастеров).

Вывод: ниша профессиональной косметики остаётся недоразвитой — и это возможность для роста. Российские бренды пока слабо представлены в этом канале, но спрос на профессиональные линейки устойчиво растёт. Не путаем с псведо-профессиональными. Я говорю о брендах, продукция которых являются частью услуги в салоне красоты или клиники

4. Парфюмерия — около 8% участников

Отдельные парфюмерные бренды (Brocard, Nose, Poèmes de Provence) попали в топ, но их немного — всего 8 брендов.

Вывод: парфюмерия в России развивается скорее как культурное явление. Здесь ценятся концепция, дизайн, история. Но с коммерческой точки зрения — это сложный сегмент: высокая стоимость входа, чувствительный потребитель, сложный экспорт.

5. Натуральные и эко-бренды — сквозной тренд

Многие бренды в уходовой категории делают акцент на натуральность, экологичность, перерабатываемую упаковку, отказ от силиконов и сульфатов. Хотя формально они не вынесены в отдельную категорию, эко-подход стал нормой, особенно у молодых марок и брендов с региональной привязкой.

Вывод: экологичность — не ниша, а новая гигиена потребления. Бренды без эко-аргументов начинают проигрывать в коммуникации.

6. Универсальность против специализации

Большая часть брендов — универсалы: они производят и уход, и макияж, и иногда парфюмерию. Однако в топе также есть узкоспециализированные марки (например, шампуни для кудрявых, лечебные средства, бренды только для мужчин или только для волос).

Вывод: универсальность помогает охватить широкую аудиторию, но специализация создаёт доверие в нишах. Рынок будет двигаться к дифференциации — как по типу продукции, так и по аудиториям.

Ээто огромная точка роста.

А вы какие закономерности замети!?

🌿 Ederra: профессиональный уход за волосами, сочетающий природу и науку

Ederra — это бренд, специализирующийся на системном уходе за волосами в домашних условиях. Формулы основаны на натуральных компонентах и разработаны с учетом современных научных достижений в области трихологии.

Ederra предлагает четырехступенчатую систему, предназначенную для ежедневного ухода, восстановления и защиты волос. Средства подходят для всех типов волос, включая окрашенные, поврежденные, пористые, кудрявые, а также — для детей.
1. Очищающий шампунь
• Мягкое очищение без утяжеления
• Защита цвета окрашенных волос
• Деликатные ПАВы, подходящие для чувствительной кожи головы

2. Бессульфатный шампунь
• Увлажняет, придаёт блеск и упругость
• Снижает ломкость, восстанавливает после окрашивания и термоукладки
• Облегчает расчёсывание и снимает электризацию

3. Мгновенная восстанавливающая маска
• Глубокое питание и реконструкция волос
• Себорегулирующее действие
• Эффект “шелковых волос”

4. Спрей-кондиционер
• Облегчает расчесывание и защищает от термического и солнечного воздействия
• Разглаживает кутикулу волос
• Не утяжеляет и придает дополнительный блеск

5. Питательное масло для волос (новинка)
• В составе 9 натуральных масел (в т.ч. аргановое, кокосовое, розмариновое, лаванды и ши)
• Дополнительно обогащено пантенолом, гиалуроновой кислотой и кератином
• Восстанавливает поврежденные и тусклые волосы, делает их мягкими и эластичными
• Обладает лёгкой текстурой и фруктовым ароматом клубники и апельсина


Согласно данным исследования Journal of Cosmetic Dermatology (2019), регулярное применение средств с гидролизованными белками, гиалуроновой кислотой и натуральными маслами улучшает эластичность и блеск волос, снижает ломкость и восстанавливает защитный барьер кутикулы.

Также в 2021 году в International Journal of Trichology были опубликованы данные о том, что комбинированное использование средств с кератином, пантенолом и экстрактом чайного дерева способствует восстановлению структуры волос после термических и химических повреждений.

Все продукты Ederra обладают стойким шлейфом аромата, сочетающим ноты сандала, мускуса, бергамота, апельсина, древесной груши

🔗 Подробнее о продуктах — на официальной странице бренда @ederralab.ru
ссылка Озон на покупку 10% на весь ассортимент по промокоду BEAUTYSTAR с 22.04 по 27.04

А вы как ухаживаете за волосами в домашних условиях?

❗️Действие повышенной таможенной пошлины в размере 35% будет распространено на ввозимые из недружественных стран духи, туалетную воду, пудру, средства для волос и макияжа губ, а также уходовые средства за кожей. Соответствующее решение утверждено постановлением правительства РФ, говорится в сообщении Минпромторга РФ.

Такое решение принято в связи с ростом отечественного производства

📍Из списка стран, подпадающих под повышенные пошлины на импорт в РФ парфюмерно-косметической продукции и бытовой химии, исключены Венгрия, Словакия и Южная Корея.

📍Французские духи, туалетная вода и средства для волос при ввозе в РФ будут облагаться пошлиной в размере 20% вместо 35%.

🎮 Как Differin стал первым аптечным брендом в Roblox и покорил зумеров

Когда подростки в США тратят более $2 300 в год на косметику, бренды ищут нестандартные пути, чтобы попасть в их повседневную жизнь. Бренд Differin (входит в портфель Galderma), известный дерматологам с 1996 года, неожиданно стал хитом у Gen Z и Альфа, запустив геймифицированную кампанию Level Up в Roblox, Twitch и YouTube.

👾 Почему Roblox?

Платформа собирает почти 89 млн пользователей в день, 60% из которых — подростки старше 13 лет. А 85% молодых людей 12–24 лет страдают от акне. Вместо скучных инструкций Differin выбрал понятный язык — игру.

📌 Что сделал бренд?
– Создал Level Up Lobby с мини-играми, где нужно “очищать”, “запечатывать” и “заппать” прыщи.
– Добавил внутриигровые “пауэрапы”, которые можно получить, загрузив чек с покупкой Differin.
– Использовал героев и механики, чтобы объяснять, как работает уход за кожей.

🧴 В фокусе — Differin Gel с адапаленом

📈 Результаты впечатляют:
• +5800% рост намерения к покупке
• +52% рост продаж
• +266% рост трафика на сайт
• 271+ млн показов кампании

Differin не просто вышел в Roblox — он нормализовал разговор о коже, превратил уход в игру и показал, что забота о себе может быть понятной, ненавязчивой и даже весёлой. Это не просто маркетинг — это современный, эмпатичный подход к чувствительной теме.

нормализует разговоры о прыщах — особенно актуально, когда 60% подростков с акне сталкиваются с пониженной самооценкой и чувством одиночества.

Differin — один из первых аптечных брендов, кто это понял.

Как вам?

Посмешу вас слегка. Блеск для губ со вкусом мар нового огурца. 🥒

Косметическая индустрия любит неожиданные вкусы — и вот новый герой TikTok: огуречный блеск для губ от американского бренда Blossom. Да-да, тот самый Pickle Lip Gloss, пахнущий как солёные огурчики с хрустом.

🌭 Огуречная мания — не шутка
«Огуречный» вкус — давно не экзотика. Солёные огурцы уже захватили чипсы, попкорн, газировку и даже мороженое. Теперь они добрались и до косметички: фуд-тренд трансформировался в ароматический эксперимент в бьюти-мире.

📈 Почему это работает?
• Ставка на иронию и ностальгию — огуречный вкус вызывает ассоциации с эабавой и дерзостью.
• Совпадение с растущим трендом на нетипичные и провокационные ароматы
• Формат — очень для вирусного маркетинга , глянцевый и коллекционный — как раз для Gen Z, которые любят собирать и делиться.

🤭 Купили бы такой блеск себе — или подарили бы подруге с чувством юмора?

Не планировала изначально выступать завтра на нашей конференции по продажам косметики на маркетплейсах, так как спикеры подобрались у нас высококлассные - представители почти всех крупнейших компаний на рынке, консультанты и аналитики…

Но, послушав на прошлой неделе на выставке по СТМ и контрактному производству SobMa дискуссию докладчиков в зале на тему: “ну зачем, зачем все заказывают гель для бровей а-ля PUSSY - будет у вас лежать мертвым грузом и не продаваться. Успех этого бренда будет трудно повторить ”… , не выдержала и влезла с докладом 😛 .

Постараюсь раскрыть и порассуждать с коллегами на тему - Как ловить тренды и создавать бестселлеры, пока другие только копируют.

Итак, конференция ЗАВТРА в 11:00 в крокус Экспо в рамках выставки R-Beauty -
«Бьюти-маркет: как продавать косметику и парфюмерию на маркетплейсах»

Вас ждёт:
📊 Аналитика спроса по категориям и поколениям (X, Y, Z)
💡 Реальные кейсы успешных запусков от лидеров рынка - Faberlic, Geltek, Natura Siberica, Prosto, The Act и многие другие.

📈 Рекомендации по ассортименту, ценообразованию и продвижению

📍Приходите завтра — это must-visit для тех, кто хочет зарабатывать на маркетплейсах в 2025 году, а не просто «присутствовать» на них.

Регистрация по ссылке

Увидимся? И вы что думаете? Как создавать бестселлеры для маркетплейсов?

🧼 Мыло для садоводов, которое заботится о коже — даже после очень долгого копания в земле

Пока природа просыпается, а садоводы/огородники с энтузиазмом выходят на грядки, британский бренд The Friendly Soap представляет сезонную новинку — Gardener’s Soap Bar, мыло, созданное специально для тех, кто любит копаться в земле, но не хочет жертвовать качеством кожи на руках

В составе:

• Вулканическая пемза и семена мака — два натуральных скраба, которые эффективно удаляют загрязнения и частицы почвы, не травмируя кожу.
• Комфри (окопник) — средство, используемое для заживления мелких повреждений, царапин и раздражений.
• Алоэ вера — классический компонент, известный своим успокаивающим и увлажняющим действием.
• Лаванда — нежный антисептик с расслабляющим ароматом, завершает уход и помогает коже быстрее восстановиться.

🌼 Идея для российских производителей — отличный небольшой сезонный запуск

💬 У вас в семье есть садовод-энтузиаст? Поделитесь, чем они обычно спасают свои руки?

Уже во вторник 22 апреля пройдёт очень крутое событие - Второй Всероссийский конгресс по терапевтической косметологии а рамках нашей выставки Intercharm PROFESSIONAL. научный руководитель этого конгресса доктор медицинских наук Алиса Шарова. Когда мы задумывали это мероприятие мы хотели создать программу, которая отражает современные реалии, а еще, чтобы не было коммерческих докладов. И еще, чтобы билет на конгресс был максимально доступными.

Сейчас, когда я смотрю на программу и концепт, мне кажется, что задумка удалась.

Пептиды, экзосомы, пигментация, как быть с пациентами с массивной потерей массы тела (после похудения на препаратах и так далее) и многие другие очень актуальные темы. Супер докладчики! Теория и практика.

во вторник в крокус экспо! Регистрация по ссылке.

До встречи!

Светлый праздник Пасхи — время обновления, надежды и радости. Пусть в этот день в вашем доме царят тепло, любовь и гармония, а сердце наполняется светом и благодарностью.

В этот солнечный праздничный день - не могу без косметических ассоциаций ;-). Вдохновлённая символикой весны и возрождения, компания BABOR представила лимитированное издание — вот такой набор в виде яйца. Этот набор содержит 14 ампул с концентратами, предназначенными для интенсивного ухода за кожей в течение двух недель. Среди них: Hydra Plus, Perfect Glow, Multi Vitamin, SOS Calming и Lift Express. Каждая ампула направлена на увлажнение, сияние, питание, успокоение и лифтинг кожи соответственно.

Пусть в этот Пасхальный день ваше внутреннее и внешнее состояние будут в гармонии, отражая красоту и обновление природы.

Пусть в вашем доме царят тепло, радость и согласие, а в душе — мир и гармония.
Желаю здоровья, любви близких и вдохновения на добрые дела.

Обнимаю! Христос воскрес!

Лак затвердевает под воздействием солнца…Давно не было чего-то сильного инновационного в этом сегменте.

И вот… Маникюр без лампы: Forever Wear Chill Paint — новое поколение гель-лаков от Chillhouse. это инновационное покрытие, которое активируется под действием солнечного света.
💸 Стоимость — $12, и никакой лампы не нужно.

🧴 Система состоит из двух шагов:
1. Цветной лак с гелевым эффектом
2. Финиш Magic Finish Top Coat, обеспечивающий защиту от сколов, царапин и отслаивания.

🌿 Формула 25-free (не содержит различных компонентов, которые не нравятся и вызывают тревогу у потребителя ), 20 оттенков и обогащена:
• экстрактом цветков гибискуса — укрепляет ногтевую пластину;
• красными морскими водорослями — улучшают структуру ногтя;
• экстрактом гречихи — питает и защищает.

Как вам?

Новинка от бренда MakeUp Eraser — Cooling Clouds Face Patches — представляет интересное решение для тех, кто ищет охлаждение и успокоение кожи без использования льда или одноразовых масок.

Эти многоразовые патчи активируются водой и используют технологию Mission HydroActive, которая позволяет им оставаться до 16,7 °C ниже температуры тела (примерно 30 °F) без необходимости хранения в холодильнике. Это может быть особенно полезно после косметологических процедур или в завершении ухода за кожей. Снять отеки и так далее.
Патчи легко очищаются и могут стать альтернативой привычным тканевым маскам и ледяным компрессам — без лишнего мусора.

Как вам такая инновация?

Прошла новость, что Хайли Бибер решила продать бренд Rhode.

И вот все специалисты гадают зачем, да почему, кому и почем :-) и что будет дальше. Вот и peopletalk очень своевременно меня спросил об этом, сделав большую статью на этот счёт. Почитайте по ссылке.

Вот тут я более подробно пытаюсь разложить все по полочкам:

Почему продаёт?

Всегда есть определенное время для продажи, когда бренд на пике. И, возможно, сейчас именно эта ситуация. То есть по сути это продажа на пике стоимости. По данным информационного агентства Reuters, выручка по итогам этого года составит около 200 млн долларов в год (в прошлом году якобы было 100 млн долл оборот). Бренд может быть оценён от 1 млрд до 1,44 млрд долларов. Продав бренд сейчас, можно зафиксировать максимум его рыночной стоимости, прежде чем рост замедлится. И не надо забывать, что несмотря на то, что Хейли Бибер в значительной степени финансировала свой бренд сама, сохраняя контроль, НО для поддержки роста и реализации стратегических задач Rhode привлёк One Luxury Group — инвестиционную компанию из Лондона, выступающую в роли стратегического партнёра, а также в бренд инвестировали Angel Capital Management и Aser Ventures — инвестиционные фонды, которые содействуют развитию и расширению бренда. Поэтому, возможно, желание продать это несколько желание Хейли, а инвесторов, для них это возможность для выхода из бизнес. Прибылью - то ради чего они собственного говоря существуют. Возможно, это связано с желанием развивать бренд, расширить географию продаж и ассортиментную линейку - они уже это тянуть не могут, а компания покупатель побольше смогут это сделать. Для выхода на более широкийи рынок (сейчас бренд продается в 8 странах (США, Канада, Великобритания, • Германия, Франция, Италия, Испания, Ирландия), запуска новых категорий и глобального масштабирования требуется опыт, инфраструктура и капитал. Ну еще в теории может быть и проблема ментального здоровья. Хейли не раз говорила о нем. Может ей важно сосредоточиться на творчестве, семье или других проектах. Управлять бизнес из-за растущей конкуренции стало сложно, управлять бизнесом сложно, держать качество сложно. В 2024 году RHODE получил рейтинг F от Better Business Bureau из-за многочисленных жалоб на некачественную продукцию (лип-глоссы с запахом, повреждённые упаковки) и слабую работу службы поддержки.

Кто может купить?

Ну либо крупные бьюти-ТНК (L’Oréal, Estée Lauder, Shiseido заинтересованы в молодых брендах с Gen Z-аудиторией. RHODE может быть легко масштабирован под их дистрибуцию и производство.
Может быть крупные luxury конгломераты - Kering или LVMH могут использовать бренд как часть портфеля модно-косметических активов — особенно с учётом тренда на beauty у luxury.
Частные инвестиционные фонды могут включить RHODE в более широкий beauty-холдинг или roll-up.

Что ждёт бренд дальше?

Если RHODE будет продан:
• Успех будет зависеть от стратегии нового владельца: сохранение имиджа, позиционирования, лимитированной линейки, роли Хейли как амбассадора.
• Грамотное расширение , введение новых категорий продуктов может усилить бренд. Экспортная экспансия.
Если бренд оторвётся от личности Хейли:
• Есть риск потери “души” бренда: RHODE в восприятии потребителя — это не просто продукты, а часть её образа жизни и эстетики.

А вы бы продали успешный бренд?

Топ-100 бьюти компаний мира по версии издания WWD

Вот уже очень много лет в апреле профессиональное издание в мире моды и красоты WWD публикует свой рейтинг парфюмерно-косметических компаний мира. Рейтинг строится финансовых показателях.

Раньше я очень трепетно ждала этот рейтинг, так как там появлялись и российские косметические компании - Фаберлик и Натура Сиберика.

Вчера вечером было время все внимательно почитать и вот делаюсь с вами своими соображениями.

- Рост есть, но турбулентность сохраняется, идет глобально трансформация и стратегическая перенастройка.

- Геополитическая нестабильность, замедление в Китае и смена потребительских моделей - главные вызовы.
выигрывают те, кто умеет быстро адаптироваться, строить сфокусированные бренды и работать в тесной связке с потребителем.

ГЕОГРАФИЯ:
• Франция — глобальная столица красоты: L’Oréal, LVMH, Chanel формируют костяк отрасли.
• Puig (Испания) — главный прорыв года (+12%), вошел в ТОП-10, усилив позиции в парфюмерии и люксе.
• Япония стабильно представлена крупными игроками: Shiseido, Kao, Kosé, но рост ограничен из-за Китая.
• Южная Корея: Amorepacific и LG H&H показывают рост за счет диверсификации рынков за пределами Азии.
• Proya (+27%) и Chicmax (+62%) — звезды китайской C-beauty, демонстрируют силу локального e-commerce и digital-стратегий.
• Однако бренды вроде Yatsen и Florasis столкнулись со снижением — рынок крайне волатилен.
• США остается ключевым полем для борьбы: гиганты (Estée Lauder, P&G) стагнируют, а E.l.f. (+46%) и AS Beauty (+68%) захватывают внимание благодаря онлайн подходу

В каком сегменте был рост?

Парфюмерия
• Продолжает драйвить рынок: Coty, Interparfums (+10%), Puig — все выигрывают от интереса к нишевым и люксовым ароматам.
• Kering показывает хорошие цифры с Creed и Bottega Veneta — роскошь нового уровня.

Уход за кожей
• Beiersdorf — лидер в skincare: Nivea, Eucerin продолжают расти.
• Dermocosmetics (Bioderma, Galderma, Pierre Fabre) — уже не ниша, а массовый тренд.

Макияж
• Массовый сегмент на подъеме: E.l.f., Cosnova, Sheglam растут за счет низкой цены, digital-продвижения и TikTok.
• В high-end сегменте – Rare Beauty (+14%), китайский Mao Geping (+34,6%) (я о нем писала как о бренде с огромными перспективами в 2020 году!!!)— бренды с характером и историей и делала обзор недавно

Уход за волосами
• Салонный сегмент в фокусе: John Paul Mitchell, Davines, Alfaparf Milano — все усиливают позиции.
• P&G, Henkel – укрепляют категории за счёт упрощения портфеля.

Стратегические паттерны победителей

1. Digital-first мышление
= Amazon, TikTok, e-com — двигатели роста. Пример: Laura Geller на Amazon — +173% за год.

2. Парфюмерия как искусство
• Компании превращают аромат в storytelling культ: Puig, Interparfums, Kering, Cartier.

3. Фокусировка
• Гиганты (Unilever, Henkel) сокращают портфели, усиливая флагманы.

4. Глобальная диверсификация
• Amorepacific укрепляет Америку, Clarins растет в Китае и США, Rituals — активно осваивает Азию.

Новые тренды и disruptor-бренды
1. Демократизация инноваций: доступные и умные продукты.
2. Косметика+медицина: дермокосметика вышла в мейнстрим.
3. Поколение Z диктует стиль
4. Подъем китайских брендов C-beauty: Proya и Chicmax — примеры грамотной цифровой адаптации.
5. Простота портфеля: меньше брендов, больше маржа, выше лояльность.

кто будет лидером завтра?

этот рейтинг не просто дано тщеславию - это зеркало индустрии, где выигрывают не самые большие, а самые быстрые и точные.

Компании будущего — это те, кто:
• Строит межрегиональные экосистемы,
• Развивает цифровые компетенции,
• Делает ставку на продукты-герои,
• Ведет брендинг с культурной эмпатией,
• И не боится слушать потребителя поколения Z и Alpha.

2025 год обещает консолидацию, поляризацию между премиумом и масс-маркетом, а также рост персонализированной и научно обоснованной красоты.

Вы что думаете?

Пример того, почему важно следить за трендами за пределами косметического мира…

💤Американский бренд Bath & Body Works запустил новую линейку средств по уходу за телом под названием Restore — и в её основе популярный ингредиент магний, вдохновились тк называемым трендом Sleepy Girl Mocktail

Коллекция включает несколько продуктов: магниевое баттер, лосьон и парфюмированный мист для тела, гель для душа и Соль для ванны с магнием

🧃 Что такое тренд Sleepy Girl Mocktail?

Sleepy Girl Mocktail — это популярный в соцсетях вечерний напиток-коктейль без алкоголя, обычно состоящий из вишнёвого сока, газированной воды и магниевого порошка. Он позиционируется как ритуал для расслабления перед сном и особенно полюбился молодому поколению (в первую очередь — девушкам из Gen Z), став частью wellness-образа жизни. Видео с такими напитками собирают миллионы просмотров в соц сетях.

Магний в этом тренде играет ключевую роль: он известен своими успокаивающими и расслабляющими свойствами, помогает улучшить сон, снять мышечное напряжение и снизить уровень стресса.

Bath & Body Works решила адаптировать концепцию Sleepy Girl Mocktail в уход за кожей. В составе расслабляющий магний, аромат всей линейки — Golden Cherry — отсылает к вишнёвому соку, ключевому компоненту безалкогольного коктейля. Дизайн упаковки навеян закатом и вечерними ритуалами ухода: мягкие цвета, ассоциации с уютом и восстановлением.

Как вам такой запуск на волне некосметиечского тренда, но при полной адаптации под современную моду?

23 апреля я буду модератором очень крутой сессии… на очень важную для многих тему.

Личный бренд врача: зачем он нужен и как его построить, к главное, не “сломать”

Сегодня врач — не только специалист с опытом и знаниями. Это ещё и лицо клиники, источник записи, бренд!, участник диалога с пациентом в соцсетях, герой прямых эфиров и спикер на конференциях. Личный бренд стал важнейшим инструментом профессионального роста и доверия пациентов.

Но у этой медали есть и обратная сторона:
• Как начать строить личный бренд? С чего начать?
• Где заканчивается экспертность и начинается хайп?
• Как не потерять доверие, увлекаясь самопрезентацией?
• Какие ошибки совершают даже опытные врачи в своём блоге?

Обо всём этом — откровенно, честно, без прикрас — расскажут сами врачи на уникальном мастер классе «Личный бренд врача-косметолога: стратегии узнаваемости и успеха»
в рамках InterCHARM Professional.

Впервые мы объединили два уровня экспертизы:
1. Практикующие врачи-косметологи и хирурги расскажут о своём пути, ошибках, страхах и находках.
2. А затем ведущие PR-агентства и коммуникационные консультанты, стоящие за самыми яркими брендами в эстетической медицине, дадут конкретные рекомендации:

• как формировать имидж и экспертизу;
• как вести блог без перегибов;
• и как выстраивать коммуникацию, чтобы вас слышали и пациенты, и коллеги.

Не лекции. Не реклама. Только честный и полезный разговор “изнутри” — для тех, кто строит не просто карьеру, а свою профессиональную идентичность.

Ждём вас 23 апреля на InterCHARM Professional
Мастер-класс
«Личный бренд врача-косметолога: стратегии узнаваемости и успеха» пройдёт в среду , 23 апреля 2025
с 10:30 до 17:00
Крокус Экспо, Павильон 2, Конференц-зал «СИНИЙ»

Подробности по ссылке:
если вам действительно интересно, пишите в личку пришлю вам промокод на скидку ;-)

До встречи 23 апреля!

А для вас интересна тема личного бренда? И важен для вас личный бренд врача?

🧬 Коллаген, микробиом и здоровье кожи: что говорит наука о BOTO Collagen

С возрастом способность организма вырабатывать коллаген — основной белок кожи, суставов и связок — снижается. Уже с 25 лет этот процесс начинает замедляться, а после 40 лет скорость синтеза резко падает. В результате мы видим признаки старения: потерю упругости кожи, появление морщин, ломкость волос и ногтей.

🔍 По данным обзора в Nutrients (2021), синтез коллагена уменьшается на 1% в год после 20 лет, а толщина кожи снижается на 7% каждые 10 лет.

Что входит в состав BOTO Collagen?

Комплекс BOTO Collagen из Южной Кореи включает активные компоненты в удобной форме саше-пакетиков:
• Низкомолекулярные пептиды морского коллагена — легко усваиваются, быстрее проникают в ткани
• Гиалуроновая кислота — поддерживает увлажнённость и эластичность кожи
• Витамин C — необходим для синтеза собственного коллагена
• 17 штаммов пробиотиков (лактобактерий) — поддерживают баланс микробиома и здоровье кожи
• Эластин и биотин (в гранатовом варианте) — улучшают состояние кожи и волос

В коробке — 30 саше с тремя вкусами (лимон, персик, гранат), чтобы можно было выбрать наиболее приятный.

🔬 Что показывает наука?

1. Морской коллаген усваивается лучше, чем животный.
Исследование в Journal of Cosmetic Dermatology (2019) показало, что приём морского коллагена улучшает увлажнённость, упругость кожи и уменьшает глубину морщин уже через 12 недель.

2. Гиалуроновая кислота работает изнутри.
Клиническое исследование доказало, что пероральный приём гиалуроновой кислоты повышает уровень увлажнённости кожи и уменьшает морщины.

3. Пробиотики влияют на состояние кожи через ось кишечник-кожа.
Согласно публикации в Frontiers in Microbiology (2021), определённые штаммы Lactobacillus улучшают барьерную функцию кожи и снижают воспаления.

4. Коллаген поддерживает здоровье суставов и связок.
Исследование в Current Medical Research and Opinion (2008) показало, что приём гидролизата коллагена снижает болевые ощущения в суставах у спортсменов.

Как показывают все тренд-агентства - формат порошка становится всё более популярным — он быстрее усваивается и удобнее в применении, чем капсулы или таблетки. А саше очень удобны в дороге, на работе. Никогда не забудешь принять.

🧪 Преимущества формата BOTO
• Морской коллаген = меньше молекулы, выше биодоступность
• Порошок = легко смешивается с водой или соком
• Саше = удобно брать с собой
• Комплексный состав = поддержка кожи, микробиома, суставов и волос. Купить можно на ОЗОНе. По промокоду OZONKOMPLEX скидка 30% до 13 мая.
(Арт. 1625696097)

Научные исследования подтверждают эффективность морского коллагена, гиалуроновой кислоты, витамина C и пробиотиков для улучшения состояния кожи и замедления процессов старения. Видимый эффект возможен при регулярном приёме в течение 8–12 недель.

А вы пробовали морской коллаген? Какие были ощущения? Поделитесь опытом!

Пастельно-сиреневый — главный цвет бьюти-индустрии 2025 года

После моды на яркие и дерзкие оттенки вроде барби-розового и неонового зелёного, индустрия красоты смещает акценты в сторону мягкого, пастельно-сиреневого цвета. Он стал появляться повсеместно — в оформлении упаковок, маркетинговых кампаниях и в самих продуктах: от ароматов до уходовой косметики и гаджетов.

Пастельно-сиреневый символизирует спокойствие, саморефлексию и эмоциональную осознанность — качества, которые становятся особенно актуальными на фоне экономической нестабильности, переутомления и культурного запроса на заботу о себе. Этот оттенок создаёт ощущение мягкости, уюта и эмоционального восстановления — он работает как визуальный антистресс.

В 2025 году многие бьюти-бренды сделали ставку именно на пастельно-сиреневый. Вот лишь некоторые из них:
• Glossier — парфюм You Fleur в пастельно-сиреневом флаконе;
• Fenty Beauty — блеск Gloss Bomb в оттенке icy lilac;
• Huda Beauty — пудра Easy Bake в оттенке Ube Birthday Cake;
• YSL Beauty — блеск для губ Loveshine с пастельно-сиреневым пигментом;
• Rituals — коллекция The Dream с AI-визуалом в сиреневой цветовой гамме;
• ZIIP Dot — гаджет для лица в трендовом сиреневом дизайне.

Пастельно-сиреневый вызывает у потребителя ассоциации с уходом за собой, ароматерапией, wellness-ритуалами и визуальным комфортом. Он прекрасно вписывается в эстетику поколения Z и цифровых трендов, включая «ауру красоты» и TikTok-стилистику soft girl. Его универсальность — он легко сочетается с нюдами, металликами, серо-лавандовыми и кремовыми оттенками — делает его идеальным инструментом для обновления имиджа бренда, не отталкивая существующих клиентов.


Хотя пик интереса к пастельно-сиреневому, вероятно, придётся на 2025 год, он имеет потенциал к эволюции. Бренды уже начинают использовать более сложные вариации — от серо-сиреневых до винтажно-сливочных тонов. Эмоциональная универсальность делает пастельно-сиреневый претендентом на роль нового нейтрального цвета в индустрии красоты и ухода. Ну так по крайней мере считают специалисты из coameticbusnes.

А вы что думаете?

SPF с духами? Или духи с SPF?

Американский бренд Skylar, специализирующийся на различных ароматах, выпустил инновационную новинку: Scent-Screen Mist SPF 30, сочетающую защиту от солнца и ароматизирующий эффект.

это не просто SPF, а настоящий аромат на каждый день с защитой от солнца и уходом за кожей.

Композиция включает верхние ноты напоминают морской бриз, ноты сердца из цветка гуавы и кокосового молока, а в базе — сладковатый шлейф сахарной ваты и мускуса. Формула водостойкая до 80 минут.

Помимо SPF 30, средство обогащено красными водорослями и пептидами меди, которые увлажняют кожу в течение всего дня.

Как вам?

Что за спикулы такие — и стоит ли их пробовать?
Недавно на конференции для косметологов, где я рассказывала про ИИ и бьюти-тренды, из зала прозвучал вопрос: «А что вы думаете про спикулы? Это вообще безопасно?» Объясняю.

Спикулы — это микроскопические иголочки из морской губки. Они не действующий ингредиент, а «курьер»: делают микропроколы, чтобы активные вещества (например, постбиотики, церамиды, гиалуроновая кислота) проникали глубже и работали эффективнее. Пока вы ощущаете лёгкое пощипывание, формула уже запускает обновление кожи. По заявлениям разработчиков, процесс регенерации может сократиться с 28 дней до 7, а кожный барьер — укрепиться. Но важно не только что колет, а что доставляет.

Например, в корейской сыворотке Manyo Bifida Infusion Shot Ampoule для интенсивного ухода со спикулами — комплекс бережных компонентов, без кислот и раздражающих добавок. Есть две версии:
• 1Dx — базовая формула для новичков. Начинаем с 1 раза в день, при хорошей переносимости — до 2-х (с интервалом не менее 8 часов).
• 3Dx — интенсивная, для опытных пользователей. Первый этап — 1 раз в 3 дня, затем можно перейти на ежедневный.

Что важно знать:
• Патч-тест обязателен. Реакции у всех разные, и перед первым применением нужно убедиться, что кожа воспринимает продукт нормально.
• Перед нанесением — тщательно очищайте лицо.
• SPF после спикул не обязателен, но всё же желателен: кожа становится более уязвимой к внешним факторам.
• Спикулы не растворяются. Они естественным образом выводятся из кожи в течение 48–72 часов.
• Противопоказания: при куперозе, розацеа, герпесе, дерматите — категорически нельзя. Если хочется свежести, сияния и гладкости, но без агрессивных кислот и жёстких пилингов — спикулы могут стать мягкой, но эффективной альтернативой.

Кстати, обе версии можно найти на офиц. cайте manyo по промокоду SPIKULS— минус 20% на всё.

Кто уже пробовал? Мне нравится такое прикольное покалывание и эффект. Пишите!

🇰🇷 Южная Корея запускает K-Beauty Fund на $27 млн для поддержки косметических брендов и стартапов

Южная Корея официально запустила первый в истории венчурный фонд, полностью ориентированный на индустрию красоты — K-Beauty Fund. Об этом было объявлено на конференции 9 апреля Министерством малого и среднего бизнеса и стартапов (Ministry of SMEs and Startups).

💸 Объем инвестиций — 40 млрд вон (около $27 млн)
Цель — усиление глобальных позиций корейской косметики, которая уже сегодня является ведущим экспортным товаром среди МСП страны, с объемом экспорта в 2024 году в $6,8 млрд.

🌐 Почему это важно сейчас?
Фонд запущен на фоне усиления торговых войн и роста пошлин, инициированных президентом США Дональдом Трампом. Южнокорейские производители оказались под давлением: пошлины в США на корейские товары достигли 25%, как и на продукцию из Японии и Китая.

🤝 Публично-частное партнёрство нового уровня
В создании фонда участвуют ведущие игроки отрасли — COSMAX и Kolmar Korea, а также государственные структуры. Это позволяет:
• финансировать всю цепочку создания косметических продуктов: от сырья и технологий до дистрибуции и маркетинга;
• поддерживать начинающие бренды и технологические beauty-стартапы;
• развивать открытые инновации и сотрудничество между производителями и малыми компаниями.

Дополнительно правительство намерено:
• ввести специальные кредиты K-Beauty;
• увеличить участие корейских брендов в международных выставках;
• расширить доступ к дьюти-фри каналам продаж;
• запустить образовательные сессии по экспорту и таможенному регулированию.

Несмотря на геополитическую неопределенность, Южная Корея делает ставку на экспортную силу своей косметической индустрии и готова инвестировать в рост своих beauty-брендов даже в условиях торговых турбуленций.

Как вам новость?

Гиалуронка, спикулы и CBD — бьюти-хиты весны 2025: исследование «Золотого Яблока» и Дзена

Анализ учитывал поисковые запросы, контентную активность и рост продаж.

Главные тренды:

• Количество публикаций о косметических ингредиентах в Дзене выросло на 16%. Лидеры — гиалуроновая кислота (22%) и ниацинамид (17%).
• Спикулы стали вирусным трендом: число запросов выросло в 74 раза, продажи — в 2,5 раза.
• PDRN (сперма лосося) — рост интереса в 5 раз.
• Центелла — +2,5 раза по запросам, +2,3 раза по продажам.
• Ниацинамид — +2 раза по запросам, +73% по продажам.
• Ретинол — рост запросов на 1,9 раза, лидирует по упоминаниям (22%), рост продаж +48%. Самая популярная концентрация — 1%.
• Бакучиол и азелаиновая кислота — рост продаж на 2,4 раза.
• Аллантоин — удвоение спроса, высокий пользовательский рейтинг (6,5 из 10).
• Пептиды — +40% по запросам, +70% по продажам, 2-е место в Дзене (18% упоминаний).
• Витамин С — +15% по запросам, стабильный интерес.
• CBD-косметика — лидер продаж: рост в 19 раз, особенно в уходе за жирной и проблемной кожей.
• Ресвератрол — +4,5 раза к 2024 году.

Какие продукты выбирают:

• Лидеры — кремы и сыворотки.
• Резкий рост интереса к точечным средствам: SPF-кремы с центеллой (+4 раза), ночные кремы и бустеры с ретинолом (+2 раза).
• Бальзамы для губ с пептидами стали искать в 6 раз чаще — тренд запущен формулой от Rhode (Хейли Бибер).

А вы что любите и выбираете?

Изучила все новинки недавно прошедшей выставки ингредиентов в Амстердаме. Начинаю публиковать векторы развития рецептур. Будет две части. Ловите первую.

1. Долголетие и клеточная красота

Суть: Косметика нового поколения борется не просто с внешними признаками старения, а воздействует на клеточном уровне — улучшает митохондриальную функцию, синтез белков, ДНК-репарацию, работу теломер и даже уменьшает клеточное “старение” (сенесценцию).
Пример: ингредиенты, активирующие аутофагию или восстанавливающие клеточную связь, а также экзосомы и стволовые клетки годжи.

2. Оптимизация формул и ингредиентов

Суть: Повышение эффективности формул при снижении дозировок. Применяются новые технологии стабилизации витамина C, водорастворимые формы бакучиола, двойные текстуры, современные консерванты и устойчивые эмульсии.
Пример: аминопектин для матового финиша или полимеризация масел для новых свойств.


3. Уход за волосами и кожей головы

Суть: Растущий интерес к укреплению волос и кожи головы: кератин, керамиды, аминокислоты, восстановление секущихся концов, shine-эффекты и замена агрессивных компонентов.
Тренд: “Скинификация волос” — использование уходовых ингредиентов из skincare в трихологии.

4. Связь мозга, эмоций и красоты
Суть: Косметика, влияющая на настроение, расслабление, качество сна. Формулы, синхронизирующие циркадные ритмы, стимулирующие дофамин, анализирующие голос и поведение.
Пример: активы “мозг-кожа-кишечник” и косметика с мелатонином.

5. Воспаление, старение и сияние кожи

Суть: Борьба с хроническим воспалением кожи (“инфлеймэйджинг”), осветление, повышение упругости, устранение темных кругов. Популярность NAD и таурина.
Пример: пептиды с эффектом ботокса, рисовое молоко для эластичности.

6. Чувствительная кожа

Суть: Уход для кожи с розацеа, зудом, покраснениями ё. Снижение цитокинов, воспаления, повышение толерантности кожи.
Пример: локальные средства с успокаивающими компонентами.

Какой заинтересовал вас больше всего?

Вчерашний день на выставке контрактного производства и собственных торговых марок (СТМ) SobMa выдался действительно насыщенным и вдохновляющим.

С самого утра на стендах кипела работа — переговоры шли непрерывно, чувствовалась настоящая деловая энергия. Было особенно приятно видеть знакомые лица из разных уголков России — от Калининграда до Владивостока. Похоже, индустрия действительно съехалась в Москву, чтобы сверить отраслевые «часы», обсудить тренды, обменяться новостями и, конечно, немного посплетничать в кулуарах — без этого тоже никуда.

Из наблюдений, достойных отдельного внимания: всё больше российских брендов средств по уходу за кожей демонстрируют серьёзные амбиции — в их планах запуск декоративной косметики, бытовой химии, БАДов и даже функциональных снеков. Сегменты сближаются, границы между категориями стираются — и это отличный маркер зрелости рынка.

Приятно удивили китайские и турецкие участники: они представили ряд инновационных решений и технологичных разработок, явно ориентированных на российский рынок и его особенности.

Одним из ярких событий дня стало вручение юбилейной десятой премии Private Label Awards — награды получили как производители СТМ, так и СТМ сетей в разных категориях, от косметики до продуктов питания и товаров для дома. Награда, безусловно, стала важной вехой для участников и показала, как сильно за последние годы эволюционировала вся экосистема СТМ в России. Всех победителей можно посмотреть тут.

Также в рамках деловой программы говорили по существу: цифры, тренды, поведение потребителей, новые запросы от ритейла и то, какие вызовы ждут производителей в ближайшие месяцы.

Итог? Отрасль живёт, развивается и звучит всё громче. И мы — в самом центре этого движения.

Сегодня заключительный день выставки! Успейте в Крокус. Не пропустите крутую возможность вдохновиться, решить массу важных задач и послушать конференцию про продвижение и масштабирование СТМ.

До встречи!

#БьютиДебют Российский бренд OH MY BRUSH ассоциируется с кистями для макияжа, но осенью прошлого года команда выпустила свой первый косметический продукт HELLO NЮDE SKIN — это компактный дуо-продукт, сочетающий в себе кремовую тональную основу и увлажняющий корректор.

🧴 Состав и особенности:
• Тональная основа: предназначена для ежедневного использования, обеспечивает выравнивание и разглаживание кожи, маскируя несовершенства и создавая эффект “второй кожи” без ощущения маски.
• Увлажняющий корректор: обладает мягкой, маслянистой текстурой, равномерно ложится на кожу и держится до 24 часов. скрывает тёмные круги, гиперпигментацию и другие недостатки кожи. Подходит для всех типов кожи.

Как вам? Кто пробовал?

Ну что обсудили российские бренды - давайте обсудим корейский премиумный бренд декоративной косметики Dear Dahlia.

Что важно о нем знать:

- веганский

- создан с учетом европейской эстетики и цветотипов
Название и концепция марки отсылают к цветку георгина, экстракт которого используется в составе средств как природный антиоксидант.

- В составах кроме экстрактов георгина, гиалуроновая кислота, алоэ вера и другие растительные компоненты, обеспечивающие уход за кожей.

- Упаковка продуктов выполнена в мраморном стиле с золотыми акцентами,

- С момента своего основания в 2017 году, Dear Dahlia завоевал популярность в Азии, Европе и США. Бренд представлен примерно в 300 точках продаж по всему миру, включая ведущие косметические сети и универмаги, в крупных ритейлерах, таких как Sephora, Bloomingdale’s, Galeries Lafayette, Douglas (Германия, Италия, Испания, Бельгия), Faces (ОАЭ) — где Dear Dahlia занял 2-е место по выручке от продаж декоративной косметики в 2023 году

- Бренд активно привлекает инвестиции и интерес стратегических партнёров. С момента основания Dear Dahlia привлек инвестиций на сумму $32 млн. В 2023 году его оценка составила более

- выход на рынки Ближнего Востока и Европы показывает высокую востребованность марки за пределами Южной Кореи.

💄 Основные продукты

• Помады Lip Paradise Effortless Matte Lipstick: Обеспечивают насыщенный цвет и комфортное матовое покрытие благодаря увлажняющим компонентам, таким как гиалуроновая кислота и алоэ вера.
• Пудра Skin Paradise Soft Velvet Finishing Powder: Финишная пудра без талька, придающая коже мягкость и бархатистость.
• Мусс для губ Dream Velvet Lip Cloud: Лёгкая текстура с бархатистым финишем, содержащая масла арганы, оливы и сладкого миндаля для дополнительного ухода за губами.
• Палетки теней Mesmerizing Moment Collection Palette: Сочетание матовых и сияющих оттенков для создания разнообразных образов.

Кто уже пробовал? Расскажите?

Я сегодня с утра слегка расстроилась (и не в первый раз), почитав реакцию и комментарии читателей на публикацию про молодой российский бренд в рубрике #бьютидебют.

Весь день думала 😝 и вот, что хочу сказать. Сразу оговорюсь, что я уважаю мнение каждого подписчика. Ради вас все это пишу, одна, без редакции и команды. ❤️ считайте это моим понедельничным манифестом 💕 извините много букв …

Почему мы так суровы к своим?

Кажется, никто не разбирает российские косметические бренды так пристрастно, как… сами россияне.
Англицизмы — “позор”. Упаковка — “слизали с западной”. Состав — “ничего нового”. Цена — “дорого для локального”.

именно к «своим» мы предъявляем максимум ожиданий. Мы критикуем — потому что хотим лучше. Потому что верим, что можем не хуже, чем в Корее, Франции или Швейцарии .
Это по-своему трогательно: как с детьми — где-то подсказываешь, где-то требуешь, где-то не прощаешь ошибок. Но к своим детям -
ох как мы требовательны…

Но вот о чём хочется напомнить:
развитие — это всегда путь. Не бывает бренда, который с первого дня — идеален. Не бывает упаковки, которую не сравнят. И не бывает названия, которое не вызовет вопросов.

Особенно часто достаётся за англоязычные названия брендов и отказ от кириллицы. Мол, “почему не по-русски, мы же за локальные марки?”
Ответ простой, хоть и не очевидный.

Почему российские бренды не используют кириллицу в названиях? Отвечаю:

1. Регистрация товарного знака
Кириллические названия сложнее защитить юридически. Латиница же открывает дорогу для международной регистрации и упрощает правовую защиту.
2. Работа с маркетплейсами и поисковыми системами
Потребительский поиск сегодня — это Google, Wildberries, Ozon. Название на латинице легче найти, проще запомнить и не нужно транслитерировать.

3. Экспортный потенциал

4. Графическая адаптивность и универсальность
Латиница легче интегрируется в современный дизайн, воспринимается как “чистая”, “универсальная”, особенно в фарм-эстетике или нишевом сегменте.

Так что нет, латиница — это не отказ от идентичности. Это осознанное прагматичное решение в реальных условиях рынка. Бренды не прячутся, а стараются говорить на языке, который поможет им быть видимыми.

А теперь — о критике.

те самые западные бренды, с которыми мы сравниваем наших — шли к этому десятилетиями. Они пережили десятки ошибок, смену упаковки, критичные отзывы, ребрендинги.
А начало экспорта (именно поэтому мы можем с ними сравнивать, так как они уже представлены на российском рынке) в новую страну — это колоссальные инвестиции: только первый год обходится многим компаниям в 300–500 тысяч евро, не считая стоимости поставок. Они уже “переболели” своими детскими болезнями — и теперь нам кажутся безупречными.

молодые российские марки только начинают. Ошибаются. Ищут свой стиль. Учатся балансировать между локальным контекстом и глобальными стандартами.

Можно критиковать. Но не уничтожать.
Можно быть требовательными. Но с уважением.
Можно видеть несовершенства — и всё равно признавать усилия и путь, который уже пройден.

Я совершенно не против критики. Более того — она нужна.

Это та самая обратная связь, которая помогает брендам расти, становиться сильнее, точнее, честнее.

Да, не всем легко её принять. Но если не отчаиваться, не обижаться, а идти вперёд — критика становится топливом.

Я не “топлю” за зарубежные бренды. И не “защищаю” российские. Люблю и уважаю предпринмвтельский труд всех, кто работает в Бьютт-индустрии. Поэтому делаю то, что делаю 25 лет. На благо развития отрасли.

Я всегда — за потребителя. Чтобы у него был выбор. Чтобы он мог найти продукт под свои потребности — неважно, где он сделан: в Подмосковье, Новосибирске, или в Южной Корее и Франции.

Пусть бренды соревнуются. Пусть мы выбираем. Пусть появляется новое.

Отечественная косметическая индустрия — не музей идеалов. Это живой организм. Давайте не будем душить его своей же любовью. А поддержим — даже если строго. Но по делу.

И еще один новый зарубежный бренд в России. Компания SENECA представила на прошлой неделе новый бренд на российском рынке в области ухода за волосами — QIQI.

Этот бренд родом из Израиля уже успел привлечь внимание в более чем 40 странах благодаря своей дерзкой эстетике, технологичности и философии свободы самовыражения.

Почему QIQI особенный?
• Инновационный подход к контролю над волосами: продукты работают как альтернатива кератину и термостайлингу, обеспечивая гладкость и управляемость без агрессии.
• Безопасность: формулы нетоксичны, не содержат агрессивных химикатов и подходят даже для чувствительной кожи головы.
• Универсальность: линейка подходит как для профессионального салонного использования, так и для домашнего ухода.
• Результаты: более 87% пользователей отметили улучшение структуры и качества волос уже после первого применения (по данным внутренних исследований бренда).

QIQI активно растёт на рынке:
• В 2024 году бренд показал рост продаж на 160% по сравнению с предыдущим годом.
• Продукты QIQI используются в более чем 15 000 салонов по всему миру, включая премиальные студии в Лондоне, Нью-Йорке и Тель-Авиве.

Как вам?

На прошлой неделе в Москве прошло два запуска новых зарубежных брендов в рамках проекта Extraordinary collection.

Один бренд испанский, средства по уходу за кожей, другой греческий - декоративна косметика. Подробнее расскажу про них

SCENS — это бренд ухода за кожей из Барселоны, основанный Стивеном Буллоном, ранее работавшим в люкс индустрии в Париже. Бренд появился в 2015 году на основе личного опыта Буллона, столкнувшегося с дерматитом и нехваткой эффективных, натуральных и веганских средств ухода, особенно в сегменте спа.

SCENS разрабатывает органическую и веганскую косметику. Продукты бренда отличаются высокой концентрацией активных компонентов, полученных из растений и цветов, и направлены на достижение максимальной эффективности при бережном отношении к окружающей среде.

ERRE DUE — греческий косметический бренд декоративной косметики, основанный в 1983 году под средиземноморским солнцем. Свою историю он начал с карандашей для глаз и губ, а затем быстро расширил ассортимент, включив в него полный спектр декоративной косметики для лица, глаз, губ и ногтей.

Кроме макияжа, бренд развивает и уходовые линии, например, Hydra Advance — серию средств на основе альпийской ледниковой воды и стволовых клеток опунции,

Кто уже успел попробовать новинки? Что скажете?

Давно не было рубрики #БьютиДебют - закрутилась в рабочих делах.

Знакомьтесь молодой российский бренд ELLIOR. Но при этом сыворотка интенсивное омоложение Youth Serum с бакучиолом и витамином уже успела стать победителем в прошлом году в номинации Антивозрастной уход за кожей лица в конкурсе российских производителей Моя косметика, который много лет уже проводят российская парфюмерно-косметическая ассоциация и выставка InterCHARM.

На фоне растущего интереса к локальным брендам, Ellior представляет собой интересный пример сочетания научного подхода, премиального позиционирования и эстетики «новой косметической рациональности».

Бренд был основан Элен Воловой — предпринимательницей, которая собрала команду технологов с опытом работы в международных бьюти-концернах. Разработка продуктов велась два года с акцентом на антивозрастной уход. Основной упор сделан на активные ингредиенты: бакучиол, витамин С, ниацинамид, а также ингредиенты “водного” происхождения (экстракт черной икры, жемчуг, водоросли).

На данный момент у Ellior две продуктовые линии:
• Medical Ampoules — ампульный уход с высоким содержанием активных компонентов.
• Ocean Revival — премиальный anti-age с морскими экстрактами.
Бренд поддерживает фонды по защите прав женщин, оказавшихся в сложных
жизненных обстоятельства

Визуально бренд сдержан, упаковка сегмента премиум.

Как вам? Кто пробовал?

Выступаю и модерирую на ключевой сессии о СТМ в косметике на SobMaExpo!

15 апреля с 15:15 до 16:45 на конференции по контрактному производству и СТМ в рамках выставки SobMa я модерирую стратегическую сессию «СТМ в косметике. Обострение конкуренции». Вместе с топ-экспертами рынка обсудим, что происходит с СТМ в категории «красота» — и куда всё это движется.

В фокусе:
— Обострение конкуренции и борьба за потребителя
— Рост премиальных СТМ и спрос на экологичность
— Какие ниши в косметике — самые перспективные
— Азиатские тренды: возможности и риски для СТМ
— Что говорят цифры: аналитика категории от практиков

Среди участников сессии:
🔹 Ольга Черёмина, коммерческий директор AVON
🔹 Анастасия Осьминина, бренд-директор СТМ «Дрогери Союз»
🔹 Анна Дёрова, СТМ-директор сети «Перекрёсток»
🔹 Светлана Гребенькова, R&D-директор ART-VISAGE
🔹 Эдгар Шабанов, президент РИВ ГОШ

Присоединяйтесь — будет по делу, без воды, с фокусом на реальную практику и стратегию!

Увидимся?

12 апреля День космонавтики поэтому время поговорить о то, какие космические технологии находят применение в косметике

1. 111Skin и комплекс NAC Y²: формула создана при участии учёных, работавших с советской космической программой. Продукты бренда направлены на борьбу с преждевременным старением кожи, наблюдаемым у космонавтов в условиях микрогравитации.

2. Estée Lauder в космосе: в 2020 году бренд отправил флаконы сыворотки Advanced Night Repair на МКС для съёмки рекламных кадров. Это стало первым случаем «космического маркетинга» в индустрии красоты.

3. Bacillus Lysate от Delavie Sciences: ингредиент получен из бактерии, найденной в стерильных зонах NASA. Этот фермент улучшает эффективность SPF и обладает выраженным антиоксидантным действием, повышая устойчивость кожи к внешним стрессам.

4. Технология HEALS: изначально создана NASA для выращивания растений на орбите, а затем адаптирована для медицины и косметологии. Светодиодные устройства на её основе стимулируют восстановление кожи, уменьшают воспаления и улучшают микроциркуляцию.

5. Olay Regenerist Whip: использует аэрогель — сверхлёгкий материал, изначально разработанный NASA для теплоизоляции космических аппаратов. Он позволяет создать увлажняющий крем с «невесомой» текстурой и без жирного блеска.

6. RE’JUVEL: в продуктах используется экстракт клеток кожи, выращенных в биореакторах NASA. Это повышает способность кожи к регенерации, стимулирует выработку коллагена

7. Revea и гиперспектральная диагностика: технология, разработанная для изучения поверхности планет, теперь используется для сверхточной оценки состояния кожи. Она помогает создавать персонализированные формулы под индивидуальные особенности кожи.

8. Pola Orbis и ANA Holdings (Япония): совместно разрабатывают косметику, которая подходит для использования в условиях космоса, где нет гравитации и ограничен доступ к воде. Продукты призваны сохранять здоровье кожи у астронавтов во время длительных миссий.

Еще про космические ароматы и косметику - у меня было здесь

А вы доверяете косметике больше , если за ней стоит космическая наука?


P.S. фото мне сгенерировал ИИ сбера на прошлогоднем питерском экономическом форуме

Ингредиенты красоты: тренды, цифры, эффект - совместный проект по анализу трендов на маркетплейсах InterCHARM и SellMonitor.

🌟 Микробиом — новый вектор в бьюти-индустрии
Пока рынок микробиомной косметики только начинает формироваться, спрос на неё уже заметен. Однако ассортимент по-прежнему ограничен, а число брендов — скромно. Это открывает окно возможностей для локальных производителей, особенно в сегменте ухода за телом и лицом.

Dove и Synergetic уже зарабатывают на этом тренде:
• Крем-гели для душа Dove с эффектом поддержания микробиома дали выручку 1,6 млн ₽ (март 2025).
• У Synergetic — гели для душа и интимной гигиены с микробиомными компонентами принесли 1 млн ₽.

В сегменте ухода за лицом на рынке работают LE MOUSSE, Le Santi, BIELENDA, PURE LINE, но каждый предлагает пока лишь 2–5 микробиомных SKU — это значит, что категория ещё формируется и имеет высокий потенциал роста.

5 ингредиентов, которым доверяют потребители

1. Гиалуроновая кислота
2. Коллаген
3. Ретинол
4. Ниацинамид и витамин C
5. Пептиды

Как изменились формулы и ожидания?
Если раньше бренды делали ставку на «активы», то теперь всё чаще звучат слова «восстановление», «барьер», «баланс микробиома». за последние два года количество товаров с акцентом на микробиоту выросло в 2,4 раза.

Про цену в табличке


Наиболее заметный рост — в уходе за лицом. Причина: усложнение формул, рост доли средств с активными компонентами.

Рынок ухода за кожей выходит на новый уровень — где акцент смещается с простого увлажнения на более сложный состав, микробиоту и восстановление барьера кожи.

О том, как успешно продавать косметику на маркетплейсах мы говорим на конференции 22 апреля - лучшие аналитики, эксперта, а главное, практики, раскроют массу инсайтов. Торопитесь купить билет - места в зале заканчиваются.

А вы какие тренды продаж видите на маркетплейсах?

Тренды логотипов beauty-брендов 2025: что выбирают поколения Z и Альфа?

В эпоху соц и нейросетей логотип стал не просто символом бренда, а его цифровым лицом, элементом позиционирования и способом выразить ценности. Особенно это актуально в индустрии красоты, где эстетика логотипа может напрямую влиять на восприятие продукта. Нашла статью на сайте cosmeticsbusines. Сделала для вас краткое содержание.

В 2025 году главные тренды в дизайне логотипов beauty-брендов формируют поколения Z и Альфа — они же движущая сила глобального потребления. Согласно McKinsey, более 65% представителей Gen Z покупают продукцию брендов, логотипы которых они узнают и считают эстетически привлекательными.

Вот 7 ключевых трендов, которые уже задают тон в beauty-брендинге этого года:

1. Смелый минимализм
Минимализм остаётся в моде, но теперь он звучит громче. Чёткие шрифты, геометрия, контрастные цвета и выразительное начертание — всё это помогает сделать логотип узнаваемым даже на небольших упаковках и в мобильных интерфейсах. Идеально для новых брендов, стремящихся быстро выделиться.

📊 По данным Adobe, 78% потребителей запоминают логотип быстрее, если он выполнен в простом, но выразительном стиле.

2. Натуральные мотивы и “зелёный” стиль

Рост интереса к устойчивой и натуральной косметике отражается в логотипах: листья, вода, линии, имитирующие природные формы, и приглушённые землистые оттенки. Но будьте осторожны: Gen Z чувствительны к гринвошингу — стиль должен соответствовать реальной философии бренда.

3. Ретро-романтика

Тяга к уюту и ностальгии даёт вторую жизнь винтажным шрифтам, деко-элементам и ручной типографике. Цвета — тёплые: кирпичный, карамель, нежно-розовый. Такой стиль особенно популярен среди брендов, стремящихся вызвать доверие и ощущение «вечной красоты».

4. Игривый и нестандартный подход

Кривые буквы, каллиграфия, необычные сочетания — всё это позволяет брендам подчеркнуть индивидуальность. Такой стиль популярен среди независимых марок и стартапов, стремящихся передать характер, творческий подход и антиконсерватизм.

📊 По данным отчёта Pinterest, количество поисковых запросов на тему “quirky brand logos” выросло на 52% в 2024 году среди пользователей в возрасте 18–25 лет.

5. Монограммы с характером

Использование инициалов или одной буквы позволяет создать узнаваемый и лаконичный логотип. Особенно актуально для премиальных брендов и тех, кто хочет моментально транслировать статус и уверенность. Главное — продумать графику и ассоциации, ведь лаконичность требует высокой точности образа.

6. Типографический микс

Слияние шрифтов, перекрытия, искажения — всё это создаёт мощный визуальный эффект. Бренды используют микс шрифтов, чтобы отразить многослойность, индивидуальность и актуальность. Это олицетворение цифровой креативности и визуального шума, который нравится поколениям, выросшим с соцсетями.

7. Ручная работа и аутентичность

В эпоху ИИ и цифровых фильтров всё более ценится «человеческий» след. Ручная типографика, неровные линии, имитация кистей или карандаша — такие логотипы говорят о ремесленной философии бренда и близости к потребителю. Gen Z активно поддерживают бренды с историей, локальным производством и индивидуальностью.

📊 Согласно исследованию Mintel, 71% потребителей Gen Z предпочитают бренды, у которых «есть душа» и уникальный визуальный стиль.

🎯 Вывод:
Создание логотипа — это не просто дизайнерская задача, а стратегический ход. Он должен быть узнаваемым, кроссплатформенным, отражать ДНК бренда и говорить на языке своей аудитории. В 2025 году особенно важны:
• эстетика (логотип должен быть в стиле соц сетей),
• экологичность и честность,
• чёткая дифференциация от конкурентов.

А вам какие логотипы нравятся?

Неожиданная тема “крахмал в косметике”, но телезрители канала Настроение на ТВЦ очень просили и задавали много вопросов на эту тему. Поэтому я в своей регулярной рубрике вместе с ведущими Ириной и Мансуром Гилязитдиновым обсудили, в какой косметик встречается крахмал, какой он бывает, какое воздействие оказывает и почему иногда называется “натуральным ботоксом”.

А вы знали, что в косметике содержится крахмал?

Уход за кожей становится все более точечным и индивидуализированным. И технологии этому помогает. Например, Mira Hormone Monitor — это устройство с искусственным интеллектом, созданное для того, чтобы помочь женщинам проходить периоды перименопаузы, менопаузы и постменопаузы более осознанно и точно.

Этот домашний набор использует сверхчувствительную технологию для количественного анализа четырех ключевых гормонов:
• ФСГ
• ЛГ
• Эстриол-глюкуронид (E3G)
• Прегнандиол-глюкуронид

Система дает индивидуальные рекомендации на основе гормональных колебаний.

Почему это важно, особенно для ухода за кожей:

Гормональные изменения во время перименопаузы и менопаузы напрямую влияют на состояние кожи:

• Снижение уровня эстрогенов приводит к сухости, потере упругости и появлению морщин
• Дисбаланс прогестерона может вызывать воспаления, прыщи и чувствительность кожи
• Повышение ФСГ и ЛГ может сопровождаться повышенной реактивностью кожи и нарушением её барьерных функций

Устройство Mira позволяет вовремя отследить гормональные колебания и скорректировать уход за кожей с учетом реального состояния организма, например:
• Ввести косметику с фитоэстрогенами или керамиды при сухости
• Исключить раздражающие компоненты в моменты гормональной нестабильности
• Понять, когда ЗГТ уже оказывает эффект, и как кожа на него реагирует

Это, конечно, новый виток в уходе.

А вы что думаете?

Я проанализировала, что яркого и интересного было представлено на международной косметической выставке в Болонье и у меня есть роскошь видеть раньше всех :-), что многие клиенты представят на осенней выставке InterCHARM в Москве. Поэтому вот тут сгруппировала по векторам развития новинки.


1️⃣ Истории, которые цепляют — сила культуры и настоящих людей
Инфлюенсеры всё ещё в игре, но в центре — реальные истории, ценности, честность. Самым главным является то, какую историю рассказывает ваш бренд.

Souvie (Бразилия) рассказывает о своих ингредиентах через культурный контекст и связь с природой.
📱Бренды всё чаще используют UGC user generated content — контент от реальных покупателей, сотрудников и клиентов. Он вызывает больше доверия, чем стандартная реклама.

2️⃣ Нейрокосметика и skin science — красота как наука и самочувствие
2025 — год, когда косметика перестаёт быть только “уходом за кожей” и начинает влиять на настроение, гормональный фон и общее состояние.
🧠 Бренды, как Iehana, используют растения (например, дикий ямс), влияющие на женские циклы и эмоциональный фон.
🔬 VT Cosmetics из Кореи делает ставку на домашнюю микронеделинг-терапию — научный подход плюс тактильный ритуал.
📈 Растёт спрос на дермоактивы, skin boosters и интеллектуальные формулы, работающие не только на поверхности кожи.

3️⃣ Из «быстрой красоты» — к ритуалам и холистическому подходу
Многослойные рутины и 10 шагов уходов уходят в прошлое. На смену приходит простота с глубоким смыслом.
💆‍♀️ Shazay предлагает 90-минутные hair spa-ритуалы для расслабления и здоровья кожи головы.
🌸 Innersense делает акцент на осознанное потребление и заботу о коже головы как о важной части wellness-подхода.
🧴 Форматы 2-в-1 и 3-в-1 (например, шампунь-мыло-крем от Iehana) подчеркивают тренд: меньше шагов, больше эффективности.

4️⃣ Микробиом кожи — больше не ниша, а норма
Баланс микрофлоры кожи становится новой нормой ухода.
🧫 Бренды, как SKNS и GalBaia, строят формулы на пробиотиках и постбиотиках — по аналогии с заботой о микрофлоре кишечника.

5️⃣ Солнцезащита — это новый базовый уход
🧴 SPF теперь везде: в кремах для глаз, губ, базовых продуктах.
🌞 International Plus строит бренд вокруг идеи, что “suncare — это и есть skincare”.
🏄‍♂️ Suntribe создаёт экологичные, риф-безопасные кремы и обучает потребителей: лучше регулярно использовать комфортный SPF30, чем игнорировать SPF50.
⚠️ Страхи перед климатом и фотостарением превращают защиту от солнца в повседневную необходимость.

6️⃣Устойчивость стала нормой — теперь она умная
Потребители больше не довольствуются просто надписью “натурально” или “органик”. Важна системная устойчивость: как произведён продукт, из чего, на какой энергией, кем и где.
🌀 Бренды вроде Unique Products используют 100% ветровую энергию для производства.
🌿 Suntribe создаёт солнцезащитные кремы из всего 7 ингредиентов

🧭 Вывод: индустрия красоты взрослеет.
Потребителям нужны не просто баночки, а результат, смысл и история. А брендам пора не только следовать трендам — но и опережать их.

Какой тренд вам ближе?

#бьютидайджест косметические новости недели

1. Суд по интеллектуальным правам отклонил иск Карины Богуславской, дочери депутата Госдумы, о досрочном прекращении правовой охраны товарного знака NAOS.
Она утверждала, что бренд схож с AOS от «Нэфис Косметикс» и может ввести потребителей в заблуждение. Однако суд признал, что сходства недостаточно. NAOS принадлежит французской компании, выпускающей Bioderma и Esthederm. В России бренд представлен ООО «Наос Восток» с выручкой 5,75 млрд руб. Карина Богуславская — индивидуальный предприниматель и правообладатель серии товарных знаков AOS, а также дочь депутата Госдумы Ирека Богуславского, который является основателем группы «Нэфис». .

2. Московские производители увеличили выпуск косметики, гигиенических и парфюмированных средств на 81,8% в январе-феврале 2025 года.
Всего произведено 20,1 млн средств по уходу за кожей, 37,7 млн флаконов шампуней и укладочных средств. На 44% вырос выпуск средств для ванн и на 27% — декоративной косметики.

3. Институт катализа СО РАН в Новосибирске разработал технологию переработки микроводорослей в косметические и пищевые компоненты.
Из биомассы получают антиоксидантные гидролизаты для косметики и сорбитол. Установлен фотобиореактор на 100 литров, ведутся испытания штаммов. Уникальность проекта — каталитическая переработка и полная безотходность.

4. В Тульской области запущено крупнейшее в Европе производство из конопли, которая может использоваться в косметике.
Компания «Макошь» открыла завод по глубокой переработке семян технической конопли (20 тыс. тонн в год). Проект стоимостью более 1 млрд руб. направлен на импортозамещение. Продукция — косметическое масло, растительное молоко, протеин.

Какая новость заинтересовала вас больше всего 1-2-3-4?

✨ Тренды маникюра SS25: от морских ведьм до детских украшений — красота с настроением ✨

Весна–лето 2025 задаёт эмоциональный тон в нейл-арте. Маникюр становится не просто модной деталью, а настоящим способом самовыражения и создания настроения. Четыре ключевых тренда, по версии Chelsea Mtada (SEEN Group), раскрывают, как меняется наше восприятие красоты.

💧 1. Эстетика морской ведьмы (Sea Witch Core)
Глубины океана вдохновляют на создание мрачных, загадочных и влажных образов. Желеобразные лаки, мокрые текстуры, блеск и ощущение текучести — всё это придаёт ногтям атмосферность. Этот тренд — о побеге в другой мир, чувственности и немного бунтарстве.

👑 2. Энергия золотой богини (Golden Goddess Energy)
Металлический блеск возвращается в новом ключе: не просто мода, а ритуал самопрославления. Золотая фольга, сияющие пигменты и эффект расплавленного металла делают маникюр символом внутренней силы. Это о красоте как броне и уверенности в себе.

🎀 3. Детские украшения (Childhood Adornment Nails)
Бабочки, Hello Kitty, милые подвески — возвращение в детство с оттенком юмора и ностальгии. Максимализм, объёмный декор и яркое самовыражение становятся манифестом молодого поколения, для которого ногти — способ рассказать о себе.

🌫 4. Минимализм в стиле «стеклянная глазурь» (Glazed Glass Minimalism)
На другом полюсе — глянцевая сдержанность. Этот тренд — про тактильную минималистичность: полупрозрачные текстуры, мягкий блеск, зеркальные эффекты. Маникюр, который сияет без излишней громкости — идеально для тех, кто выбирает изысканность и лёгкость.

В 2025 году ногти — это не просто часть образа. Это эмоциональные артефакты, способ рассказать свою историю и почувствовать себя собой.

Какой тренд ближе вам?

Впереди у меня 4 выставки, километры и километры экспозиции, поэтому я решила, что мне пригодится спрей для ног Comfort Zone Body Strategist Light Leg.

это освежающее средство, которое помогает снять ощущение тяжести и усталости в ногах, особенно после долгого стояния, путешествий или в жаркую погоду. Благодаря ментолу и гесперидину в составе, спрей даёт ощущение прохлады и способствует улучшению микроциркуляции.

Лёгкая текстура быстро впитывается, не оставляя жирных следов. Некоторые даже наносят его поверх колготок.

Радом крем для тела, которые должен бороться с возрастной дряблостью кожи - тоже важное дополнение к уходу за телом, особенно перед летом. Снег же растает когда-нибудь 😝

А вы как боретесь с усталость в ногах?

.

Phygital, Retailtainment и Beautyverse: как мультисенсорные инструменты трансформируют индустрию красоты

традиционная реклама уступает место иммерсивному маркетингу, в котором ключевую роль играют ароматы, текстуры, дополненная и виртуальная реальность.

Согласно последнему отчёту BEAUTYSTREAMS, бренды, использующие мультисенсорный сторителлинг, увеличивают запоминаемость бренда до 70% по сравнению с одноканальной рекламой.

Phygital и Retailtainment: новая эра потребительского опыта

Физическая и цифровая реальность больше не конкурируют — они сливаются в уникальный phygital-формат. Современные магазины красоты становятся не просто торговыми точками, а пространствами для взаимодействия, развлечений и самовыражения. Это уже не просто “розница”, а retailtainment — синтез розничной торговли, искусства, технологий и сенсорного опыта.

Здесь:
• можно протестировать продукцию с помощью AR и VR,
• создать цифрового аватара, повторяющего особенности кожи и внешности,
• получить AI-рекомендации по подбору средств,
• участвовать в иммерсивных шоу и онлайн-трансляциях прямо в торговом зале.

Цифровые бренды, ранее работавшие только онлайн, выходят в офлайн, создавая флагманские магазины нового поколения, где границы между IRL и URL исчезают.

Beautyverse и метавселенная красоты

Век цифровых двойников и Direct-to-Avatar (D2A) шопинга уже начался. Аватары в метавселенной примеряют помады и тени, тестируют уход, совершают покупки. Это особенно актуально для поколений Z и Alpha, для которых перемещение между физическим и цифровым мирами — привычная практика.

Развитие Web3, 3D-графики, нейросетей и VR превращает индустрию красоты в пространство самовыражения, эксперимента и даже терапии. В будущем бренды будут предлагать персонализированные ароматы и палитры в зависимости от психологического портрета, настроения и потребностей потребителя — с помощью ИИ и больших данных.

Мир текстур, температуры и взаимодействия

Сенсорные ощущения — текстура, температура, звук — становятся новой формой коммуникации между брендом и клиентом. Среди инноваций:
• Термохромные пигменты: меняют цвет под воздействием температуры.
• Фоточувствительные формулы: реагируют на свет, создавая визуальный эффект.
• Хромозвуковые материалы: изменяются под влиянием звука и прикосновений• Материалы с памятью формы: трансформируются при внешних воздействиях.
• Биометрические текстуры: адаптируются под эмоциональное состояние пользователя.

Вам кажется это все будет только в будущем? Не совсем так. Эксперименты и первые ласточки уже появляются в магазинах. И именно об этом мы поговорим на нашей конференции в рамках выставки по коммерческой торговой недвижимости и масштабированию ритейла NatMall в сессии 15 апреля PHYGITAL-РЕШЕНИЯ В ТОРГОВОЙ НЕДВИЖИМОСТИ: КАК ОБЪЕДИНИТЬ ФИЗИЧЕСКИЙ И ЦИФРОВОЙ МИРЫ ДЛЯ СОЗДАНИЯ УНИКАЛЬНОГО КЛИЕНТСКОГО ОПЫТА

Я бы хотела, чтобы у меня был цифровой аватар с моей кожей и вкусами. Было бы проще подбирать косметику. А вы?

Ну и просто повеселить вас в среду вечером. Экватор рабочей недели все-таки. Я мечтала, чтобы крем для лица был ласковым 😛 🤦‍♀️ 😝. И вот я его нашла в одном из магазинов на одной из улиц Шанхая. Читайте этикетку 👻
Как вам?

Уход за кожей с пробиотиками и ароматом карамельного попкорна: любопытный тренд

Средства с пробиотиками продолжают набирать популярность: всё больше потребителей ищут уход, поддерживающий микробиом и защитный барьер кожи. Но новый неожиданный поворот — интерес к уходу с ароматами, вызывающими ностальгию, например, карамельного попкорна.

Согласно отчёту Mintel за 2024 год, 64% представителей поколения Z предпочитают косметику с яркими сенсорными эффектами — необычными текстурами и гурманскими ароматами. Одновременно более 70% пользователей уходовой косметики во всём мире интересуются средствами, которые поддерживают естественный микробиом кожи.

Такое сочетание — научный подход с пробиотиками и игривые ароматы — становится отражением не только заботы о здоровье кожи, но и эмоционального комфорта.

И вот как раз одна из новинок российского бренда Geltek - пробиотики и 🍿 попкорн карамель.

Как вам?

Циркадные перекусы: питание и уход за кожей по биологическим часам

В эпоху точного питания (precision nutrition) потребители начинают задумываться не только о том, что они едят, но и когда и в каком порядке. Всё больше людей стремятся синхронизировать питание с биоритмами, чтобы улучшить здоровье, особенно в вопросах контроля уровня сахара в крови, энергии и общего самочувствия.

Нутриентная последовательность как инструмент здоровья
Как отмечает The New York Times, у людей с диабетом 2 типа становится популярной стратегия “нутриентной последовательности”: сначала овощи, богатые клетчаткой, затем белки и жиры, а углеводы — в конце. Это позволяет снизить скачки уровня глюкозы после еды.

Хрононутриция в Японии: еда по расписанию

В Японии концепция “хрононутриции” (chrono-nutrition) — приём нужных нутриентов в нужное время суток — активно внедряется в практику. Стартап Dot.me в партнёрстве с 7-Eleven Japan запустил линейку продуктов Cycle. me. На упаковке каждого продукта указано, в какое время дня его лучше употреблять: утром, днём или вечером. Продукты ориентированы на:
• управление энергией в течение дня,
• поддержку пищеварения и сна,
• удобное включение здоровья в ежедневную рутину.

«Cycle. me позволяет людям включать и выключать энергию по мере необходимости, поддерживая здоровье на каждом этапе дня», — объясняет основатель стартапа Такееси Джонатан Чинен.

Косметика по часам: Shiseido и Kagome

Компания Shiseido совместно с брендом овощных соков Kagome представила в 2024 году линейку Rootina, включающую два напитка — Sun и Moon, каждый из которых содержит ингредиенты, соответствующие утренним и вечерним биоритмам организма. Это новый шаг в сторону нутрицевтической косметики, сочетающей уход и питание с учётом циркадных ритмов.

Рост функционального питания и роль брендов

По данным Fortune Business Insights, рынок функциональных продуктов и напитков будет расти со среднегодовым темпом в 10,23% до 2032 года. А индустрия wellness уже оценивается в $1,8 трлн (данные McKinsey). Это означает рост спроса на персонализированные решения и высокую потребность в просвещении потребителей.

Кстати, если вы хотите больше узнать о том, как создать крутой собственный бренд в сегменте функционального питания или расширить линейку своего косметического бренда за счет новой категории продукции - 15 апреля в Москве в рамках выставки контрактного производства и СТМ SobMa секция: «Вкусные» SKU: инновации в категориях продуктов питания

Как вам история про циркадное питание?

Патчи под глаза — новый символ статуса, роскоши и модности?!

Прочла тут интересную статью-размышление в онлайн журнале beauty mater. Автор рассуждает, что «носимая косметика» станет новым модным аксессуаром.

И объясняет это тем, что

- 2025 год стал годом сна, восстановления и заботы о себе. На фоне трендов вроде «прозябание в кровати» и «туризама сна» всё больше людей ищут не только способы лучше высыпаться, но и выглядеть отдохнувшими. И одним из самых заметных beauty-аксессуаров, символизирующих «новую роскошь», стали… патчи под глаза.

Когда-то их использовали исключительно в тишине утренней рутины — а теперь они на обложках журналов, в TikTok, в аэропортах и на модных съёмках. Патчи теперь не просто увлажняют — они говорят миру: «Я забочусь о себе. У меня есть время и ресурсы на качественный уход». Как и яркие пластыри Starface, они стали частью нового тренда — носибельной красоты (wearable beauty), где косметика — это и уход, и модный аксессуар.

Особенно популярны бренды, сочетающие рабочие формулы с эффектным дизайном и устойчивыми решениями (многоразовые патчи вместо одноразовых).

Патчи становятся новым способом самовыражения. Как кроссовки или дизайнерская сумка

Ну что верим в эту историю? Сможем «выгуливать» патчи в свет 😝, подбирать их к платью. Ну тут еще и вопрос - а это вообще нужно для кожи 😛?

Как продавать косметику на маркетплейсах - БЬЮТИ-МАРКЕТ на R-Beauty 2025 — твой ключ к миллионам на маркетплейсах! 

 Впервые! Уникальная программа, полностью заточенная под бьюти-продажи на маркетплейсах. Только проверенные стратегии, реальные кейсы и живые инструменты от тех, кто уже зарабатывает миллионы в онлайн-ритейле.

Маркетплейсы — самый горячий и самый непростой канал продаж для косметики. Конкуренция, алгоритмы, рейтинги, карточки, возвраты — об этом говорят все, но только здесь вы узнаете реальные секреты, как выйти в топ и не слиться.

Программа создана специально для владельцев брендов, селлеров, производителей и тех, кто хочет зайти в онлайн и сделать это с умом.

Среди докладчиков - представители компаний • Wildberries, Natura Siberica, Гельтек, SHIK, PROSTO, Faberlic, Ostrikov Beauty Publishing  и многие другие

• Инсайты от лидеров рынка: 

Узнайте о главных вызовах и перспективах косметического eCommerce в 2025 году от Александра Лукина, директора департамента электронной коммерции Natura Siberica.

Стратегии успеха: Сергей Кирш, глава компании Гельтек, поделится тем , как строить долгосрочную стратегию для работы на маркетплейсах.

Практические кейсы: Юлия Кукота, директор по развитию сервисов Wildberries, расскажет об инструментах эффективного продвижения косметики на крупнейшей платформе страны.

• Анализ ошибок: Сергей Молчанов, основатель платформы Sellematics, разберет ключевые ошибки селлеров на маркетплейсах и подскажет, как их избежать.

🚀 Хватит угадывать, что работает. Приходи и забери формулу многомиллионных продаж.

📅 22 апреля 2025, Крокус Экспо — в рамках выставки R-Beauty.
👉 Зарегистрируйся сейчас — количество мест ограничено!

Американский суд допустил к рассмотрению иск акционеров Estée Lauder по поводу серого рынка в Китае

Федеральный суд в Нью-Йорке разрешил групповое исковое производство против Estée Lauder: акционеры обвиняют компанию в сокрытии чрезмерной зависимости от продаж через серый рынок в Китае — так называемых daigou (покупки без пошлины через посредников).Пишет Reuters.

Суть иска:
— После пандемии COVID-19 бренд все больше стал полагаться на daigou-канал, особенно на острове Хайнань, где покупки оформлялись как беспошлинные.
— Однако в январе 2022 года китайское правительство начало жесткое пресечение таких схем.
— Акционеры утверждают, что компания скрывала негативное влияние этого на продажи вплоть до ноября 2023 года. Когда правда вскрылась, акции рухнули на 19%, что эквивалентно потере $8,7 млрд рыночной стоимости.

Судья отметил, что руководство «подавало успехи, скрывая неудобную правду» — именно такие полуправды и нарушают закон о ценных бумагах США. В иске фигурируют бывший CEO Фабрицио Фреда и экс-CFO Трейси Трэвис.

Контекст:
— Китайский рынок обеспечивает примерно 25% продаж Estée Lauder, и любые перемены в регулировании там сильно бьют по глобальным показателям.
— Серый рынок daigou долгое время был драйвером роста западных бьюти-брендов в Китае, но он также делал их уязвимыми к регуляторным рискам.

Как вам история?

Если проанализировать все новинки, представленные в прошлом месяце на косметической выставке в Италии, то можно как-то это все по группам разнести. Вот как-то так я сделала. Но общий тренд - все направлено на улучшение самочувствия и упрощение ухода за собой.

1. Ароматы и уход за кожей для улучшения настроения

Парфюмерия и средства по уходу за кожей все чаще разрабатываются с учетом их способности поднимать настроение и способствовать благополучию. Исследования показывают, что 80% потребителей используют ароматы для улучшения настроения .

2. “Скинификация” макияжа (этот тренд стар как мир :-))

Границы между уходом за кожей и декоративной косметикой стираются. Теперь в макияже используются ингредиенты, ранее характерные для ухода за кожей, такие как гиалуроновая кислота и пептиды, обеспечивая дополнительное увлажнение и защиту .

3. Рост популярности спреев для тела

Легкие и освежающие спреи для тела становятся все более востребованными. Ожидается, что мировой рынок спреев для тела достигнет 9,37 миллиарда долларов к 2030 году, демонстрируя устойчивый рост .

4. Спреи для подушек и ароматизация белья

Спреи для подушек, способствующие расслаблению и улучшению сна, набирают популярность. Прогнозируется, что рынок этих продуктов вырастет с 250 миллионов долларов в 2024 году до 450 миллионов долларов к 2033 году .

5. Упрощение снятия макияжа

Появляются новые типы продуктов, облегчающие процесс удаления макияжа, водостойкой туши, УФ-гелей для ногтей, повышая удобство для пользователей.

6. Имитация эстетических процедур в уходе за кожей

Средства по уходу за кожей все чаще предлагают в своих маркетинговых обещаниях эффекты, аналогичные эстетическим процедурам, позволяя потребителям достигать желаемых результатов без посещения клиник.

7. Стильные и удобные решения для рефилов

Бренды внедряют более простые и интуитивно понятные способы пополнения продуктов, особенно в сегментах парфюмерии и макияжа, способствуя снижению отходов и поддержке экологичности .

8. Корейская волна не сходит, а лишь набирает силу

9. Гаджеты выходят на новый уровень развития

10. Упаковка и форм-факторы прямо очень сильно меняют восприятие о косметике - стики, твердые продукты, трансформирующиеся формулы.

А вы что заметили и какой вам тренд ближе?

Как британцы ухаживают за своей кожей. Любопытная статистика .

🔄 Рутина ухода за кожей:
• ✅ 60% не имеют стабильной рутины
• ✅ 34% тратят на уход 5 минут и меньше в день
• ✅ В среднем 2 раза в неделю ложатся спать, не умывшись
• ✅ Gen Z — около 1 часа в день на уход (на 45% больше среднего)

💷 Расходы:
• ✅ В среднем в месяц:
• £27 — уход за кожей
• £22 — уход за волосами
• £19 — средства для полости рта

📌 Приоритеты в уходе за кожей:
• ✅ 42% — кремы и увлажняющие средства
• ✅ 18% — сыворотки
• ✅ 11% — тоники
• ✅ 11% — эксфолианты
• ✅ 10% — маски
• ✅ Только 15% считают SPF обязательным

🚫 Основные барьеры:
• ✅ 30% — высокая стоимость
• ✅ 25% — нехватка энергии
• ✅ 23% — перегруженность работой
• ✅ 20% — перегрузка информацией
• ✅ 15% — не знают, что им подходит
• ✅ 12% — чувствуют давление соблюдать рутину

👥 Влияния на покупки у Gen Z:
• ✅ 39% — советы друзей и семьи
• ✅ 33% — обсуждаемые в обществе продукты
• ✅ 29% — рекомендации медиков
• ✅ 25% — информация из СМИ и онлайн
• ✅ 24% — влияние соцсетей и знаменитостей
• ✅ 23% — отзывы (против 12% в среднем и 8% у Gen X)

🧼 Нарушение базовой гигиены у Gen Z:
• ✅ Не умываются перед сном в среднем 2 раза в неделю
• ✅ Пропускают чистку зубов 1 раз в неделю (против 1 раза в две недели у Gen X)
• ✅ Не снимают макияж 5 раз в месяц (против 2 раз у Gen X)

📊 Опрос и охват:
• ✅ Опрос Kenvue совместно с Censuswide
• ✅ 2 000 респондентов, возраст 18+

А вы бы как ответили на вопросы? Вы часто ложитесь спать, не сняв макияж?

В Time out вышел текст с моими размышлениями о том, что такое тренд в современном мире Бьюти. Вывод прост - нет одного доминантного тренда, есть полифония.

По ссылке полный текст с интересными наблюдениями. А в тг time out классные карточки по трендам

Современная косметичка — это как тщательно составленный плейлист на стриминговом сервисе. В ней нет места слепому следованию одному бренду или ценовой категории — здесь все собрано по принципу качества, эффективности и индивидуальных предпочтений. Дорогая антивозрастная сыворотка соседствует с аптечным увлажняющим кремом, а тушь от люксового бренда стоит рядом с бюджетной помадой, которая держится весь день.

А вы что думаете про тренды и ваша косметичка это плейлист разных брендов и продуктов?

Как собственные косметические бренды ритейлеров стали модными и желанными?

Почему «private label» в бьюти больше не про «дешёво», а про тренд, качество и осознанность

Долгое время СТМ ритейлеров воспринимались как «бюджетная альтернатива» — функционально, доступно, но неинтересно. Однако последние несколько лет кардинально изменили имидж этих продуктов.

Сегодня private label (или «собственные торговые марки») — это не просто экономия.

Это:
• трендовая упаковка,
• грамотные формулы,
• ориентир на молодое поколение,
• и, главное, растущее доверие покупателей.

И эта тенденция наблюдается глобально, не только в России.

📌 Причины роста очевидны:
• финансовая бережливость. Люди начинают считать деньги и искать разумные альтернативы. Собственные бренды ритейлеров предлагают качество по более привлекательной цене.
• Покупатели становятся моложе. Юные пользователи заходят в категорию красоты с 10–13 лет и хотят тренды здесь и сейчас.
• Ценность — не только в цене. Состав, история, принципы бренда и эстетика важны не меньше цены. А ритейлеры могут дать всё это в рамках своей марки.

Цифры, подтверждающие тренд
• По данным NielsenIQ, 67% миллениалов и поколение Z считают, что СТМ не хуже «больших» марок.
• В 2023 году глобальный рынок private label в категории красоты вырос на 10,4% до $3,9 млрд, опередив рост в продовольственном и непродовольственном сегментах.
• Сегодня около 9,5% всех продаж в бьюти в мире приходится на собственные бренды ритейлеров.

Сегодня private label/СТМ это — способ выделиться, дать покупателю актуальный продукт по сбалансированной цене и выстроить эмоциональную связь.

Все про СТМ и контрактное производство в различных категориях , вы можете узнать на выставке SobMa, которая пройдёт 15-16 апреля в Москве в Крокус экспо. Более 100 участников, море инсайтов и полезных контактов. Бесплатный бейдж тут. И не забудьте про двухдневную очень информационно наполненную конференцию с супер профи докладчиками - аналитика российского рынка в разных категориях, тренды в СТМ косметики, бытовой химии, эко продукции, БАДов, снеков и так далее!

До встречи!

P.S. А какие СТМ ритейлеров вам нравятся?

Я не отношусь к той категории людей, которые считают, что от крема можно похудеть.. только правильно питаться и физическая нагрузка. Но улучшить качество кожи, легкий лимфодренаж и хорошое настроение - это крем может…

Mila Moursi Cellufade Contouring Body Cream - этот крем не о «чудесном похудении», а о комплексном уходе за телом с упором на текстуру кожи, дренаж и восстановление.

Среди активных ингредиентов — кофеин, экстракты ламинарии и кумарина с лимфодренажным и антицеллюлитным эффектом, а также стволовые клетки кипрея, стимулирующие регенерацию кожи. Растительные антиоксиданты — малина, сок земляники и клематис — усиливают тонус и укрепляют кожный каркас, способствуя синтезу коллагена и эластина.

Меня зацепил аромат, я не сильна в описаниях… Он не сладкий и не цветочный, не тропический, не фруктовый, не гурманский, а удивительно «живой»: терпкий, свежий, с отчетливыми нотами зелёной травы и даже слегка горький. Легкая горчинка делает его по-настоящему взрослым и интеллигентным.

Кто пробовал?

Laboratorium: натуральный уход, сделанный в Петербурге

Бренд Laboratorium существует с 2013 года. Косметика производится в Санкт-Петербурге и ориентирована на простые формулы с растительными компонентами. А вот и две новинки бренда

— Питательный крем для кожи
вокруг глаз с кофеином, экстрактом красных водорослей и двумя видами гиалуроновой кислоты. Увлажняет, уменьшает сухость и отеки, улучшает плотность и тонус кожи при регулярном применении.

— Крем-флюид для лица с церамидами и маслом редиса — легкий универсальный уход для всех типов кожи. Помогает восстановить защитный барьер, уменьшает ощущение сухости и делает кожу более гладкой.

Как вам?

Dior возвращает культовые флаконы-амфоры с персонализированным подходом

Dior вновь выпускает свои культовые флаконы в форме амфоры — это ностальгический жест в сторону прошлого бренда, дополненный современной тенденцией персонализации ароматов.

Изначально эта изящная бутылочка в форме песочных часов появилась в 1947 году, когда Кристиан Диор создал свой дебютный аромат Miss Dior. Дизайн вдохновлён классическими греческими и римскими сосудами, а также силуэтом «New Look», который произвёл революцию в мире моды.

Теперь Dior запускает услугу кастомизации — The Amphoras Tailoring Atelier — предлагая подбор аромата и украшений для персонализации флакона

Покупатели могут выбирать материалы и декоративные элементы, включая подвески, а также сам аромат. Стеклянный флакон выдувается во Франции вручную и скульптурно оформляется, включая символ восьмиконечной «счастливой» звезды Dior на дне, после чего покрывается позолотой из 22-каратного золота.

Обычно на флаконе гравируют название бренда, но в рамках новой услуги клиенты могут нанести любую надпись — инициалы, имя или личное послание.

Также можно выбрать хлопковый шнурок для горлышка флакона в цветах: белый, чёрный, тёмно-синий, серый, красный, розовый или люрекс. Шнур украшается одной из 12 подвесок Dior — звезда, пчела, четырёхлистный клевер или логотип Christian Dior — с фоном из чёрной, золотой или белой эмали.

Альтернативой шнурку может стать шёлковая лента с принтом Dior Oblique или «гусиная лапка». Ленту можно тоже завязать по разному .

услуга доступна по цене £425 в шести бутиках Dior по всему миру, а также в универмаге Harrods в Великобритании. Для наполнения флакона можно выбрать любой из 50 ароматов Dior, включая линейку La Collection Privée Christian Dior.

Как вам?

#бьютидайджест косметические новости уходящей недели почти одной строкой

1. Производитель вин «Абрау-Дюрсо» вышел из доли в своем косметическом подразделении Abrau Cosmetic (ООО «Косметех») Теперь единственным владельцем компании стал Руслан Романцев, которому раньше принадлежало 49%. А Абрау Дюрсо сконцентрируется на развитии собственного проекта уходовых средств для лица и тела под брендом Abrau Club.

2. Ушедшая в 2022 году из России Chanel внезапно показала прибыль за 2024 год. Об этом пишет Telegram-канал Mash. в 2022 году. Российский представитель сразу отчитался налоговой. Убыток иностранной марки составил более 1,8 млрд рублей в 2022 году, в 2023 году — 7,7 млрд рублей. А вот в 2024 выручка составила 3,5 млрд рублей.

3. Татьяна Володина, контролирующая владелец группы «Алькор и Ко» (сеть магазинов косметики и парфюмерии «Лэтуаль» и «Подружка»), стала пятой женщиной-миллиардером в России по оценке Forbes. Её состояние оценивается в 1,1 миллиарда долларов.

4. Российский бизнес Zielinski & Rozen в 2024 г. увеличил выручку на 27% до 6,8 млрд рублей по данным Интерфакс. говорится в бухотчетности компании. Валовая прибыль выросла на 25,8% и составила 5,8 млрд рублей. Коммерческие расходы за прошлый год были на уровне 1,7 млрд рублей, увеличившись в 1,6 раза. Чистая прибыль компании снизилась на 5,5%, до 1,9 млрд рублей.

5. В Роспатент подана заявка на регистрацию бренда «Ретроградный меркурий».  под брендом можно будет выпускать и продавать парфюмерию, косметику, аксессуары, одежду, а также предоставлять астрологические услуги.   Заявку подала Ольга Георгиевна Осипова из Московской области 21 марта 2025 года.  

Какая новость заинтересовала вас больше всего 1-2-3-4-5?

Ну и в субботу вечером хочу порадовать вас новым типом бьюти-головоломки 😝 вот тут среди множества букв спрятались «макияжные» слова, 15 штук - внизу их полный список (ну почти подсказка). Найдете их? В воскресенье вечером в комментариях опубликую ответ :-). Всем хорошего вечера!!

Вот уже много лет я являюсь членом экспертного совета и вместе с редакторами The Blueprint принимаю участие в проекте The Blueprint 100 — это ежегодный список новых имен креативных индустрий. И красота, бьюти-бизнес, занимает в этой мотке немаловажное место.

Вот список наиболее заметных, талантливых и многообещающих героев бьюти индустрии по версии издания и членов экспертного совета:

🌟 Любовь Берлянская и
Екатерина Хмелевская – создательницы нишевого парф-бренда Scent Hunters.

🌟 Елена Золотарева и Мария Ворслав – директор и арт-директор бренда Arive Makeup.

🌟 Михаил Рязанов и Юлия Хатламаджиева – основатели бренда The Act.

🌟 Александра Шевелева и Алена Руденко – создательницы проекта для кудрявых "Так и ходи".

🌟 Ксения Виноградова – визажистка и основательница бренда Pereliv.

🌟 Татьяна Сартакова – соосновательница и креативный директор магазина Foam, автор бренда (Re)Foam.

🌟 Анастасия Нудельман – создательница бренда Human Being Cosmetics.

🌟 Кристина Папук – создательница бренда Papuk Beauty.

Подробности тут

А вы бы кого номинировали? Давайте устроим перекличку бьюти-талантов?

Cosmetics Business представил 5 главных трендов мужского ухода в 2025 году (а я добавила немного российских реалий)

Мужской уход долгое время считался перспективным, но сложным рынком. Вот сколько лет я работаю на этом рынке (уже пошел 26 год 😛), то каждый год специалисты ждали взрывного роста в этой категории. Но… что-то все время мешало, однако вселяло надежду.

категория привлекала внимание благодаря громким трендам и меняющемуся восприятию косметики среди мужчин. Однако брендам по-прежнему непросто найти подход к этой аудитории.

Несмотря на скепсис со стороны многих мужчин, особенно старшего поколения, ситуация меняется: молодёжь, в особенности поколение Z, активно интересуется бьюти-категорией.

По данным Euromonitor International, мировой рынок мужского ухода достиг $61,3 млрд и вырос на 6,4% в 2024 году. Спрос растёт и это показывает статистика.

В России рынок мужской косметики и ухода также демонстрирует стабильный рост: по данным StrategyHelix, в 2023 году он составил $1,2 млрд, и ожидается, что к 2029 году достигнет $1,36 млрд, с ежегодным ростом на уровне 2%. Всё больше мужчин проявляют интерес к категориям ухода, и особенно это видно в крупных городах — Москва, Санкт-Петербург, Екатеринбург.

Платформа Amazon, ставшая лидером по продажам косметики в США (по данным NielsenIQ), также фиксирует рост интереса мужчин. В России аналогичный тренд наблюдается на маркетплейсах Ozon и Wildberries, где категории мужской косметики и парфюмерии показывают стабильную положительную динамику. Особенно хорошо продаются ароматы, дезодоранты и средства по уходу за кожей.

Вот 5 ключевых трендов мужского ухода в 2025 году:

🧴 Тренд 1: Поколение Z и уход за кожей

По данным Mintel, 68% мужчин поколения Z в США (18–27 лет) пользовались средствами по уходу за лицом в 2024 году (против 42% в 2022 году). Это говорит о растущем интересе, экспериментах и открытости к новым брендам.

В России похожая тенденция наблюдается в сегменте 18–30 лет: по данным Statista, рынок средств по уходу за кожей в РФ достигнет 6,09 млрд долларов к 2025 году, при этом интерес к продуктам среди мужчин вырос более чем на 20% за последние два года.

🛒 Тренд 2: Доминирование онлайн-торговли

Мужчины в США тратят в 4 раза больше на Amazon, чем в Sephora. Также резко выросли продажи мужской парфюмерии — на 19% в 2023–2024 гг.

В России аналогичную динамику показывают маркетплейсы: по данным Data Insight, около 70% мужских бьюти-покупок в 2024 году пришлись на онлайн. Wildberries и Ozon демонстрируют рост продаж в категориях “уход за кожей”, “бритьё”, “парфюмерия” и “стайлинг”.

🎁 Тренд 3: Наборы и комплекты

Подарочные наборы давно популярны, но теперь бренды используют их круглый год. Это эффективный способ вовлечь мужчин, которым сложно подобрать средства по отдельности.

В России на наборы традиционно приходится пик продаж в декабре, но в последние годы бренды активно запускают ежемесячные и сезонные боксы, ориентированные на мужскую аудиторию — от классических наборов для бритья до уходовых коллекций с премиальными средствами.

🧔‍♂️ Тренд 4: Эволюция мужественности

Реклама с Майком Тайсоном для Dr. Squatch показывает, что уход за собой и мужественность теперь не исключают друг друга.

Тут я особо сдвига не вижу в России, все еще мало российских актеров и спортсменов используется в редкие косметики. Ну не считая Егора Крида с его косметическим брендом.

🌿 Тренд 5: Дезодоранты с изысканными ароматами

Ароматы с нотами бергамота,
вишни, нероли и амбры — не только в парфюме, но и в дезодорантах. Бренды как Salt + Stone, AKT, Cremo делают дезодоранты частью ароматерапевтического ухода.

На российском рынке происходит схожий сдвиг. Вместо привычных «ароматов свежести» мужчины всё чаще выбирают дезодоранты с парфюмерной композицией.

Может и правда в этот раз сдвиг произошел и будет рост…

А вы что думаете?

Патент на знаменитую антивозрастную сыворотку C E Ferulic от SkinCeuticals истёк, а значит, другие бренды теперь могут легально воспроизводить её формулу — вероятно, по более доступной цене.

В Allure статья н эту тему, и специалисты рассуждают, что мол не факт, что все остальные смогут повторить эффект и стабильность оригинала.

🧪 Что такое C E Ferulic?

Для многих это средство/рецептура икона ухода за кожей — мощная антивозрастная сыворотка, в составе которой:
• 15% витамина C
• 1% витамина E,
• 0,5% феруловой кислоты.

Эта формула:
• борется с пигментацией и тусклым тоном,
• защищает от фотостарения,
• стимулирует выработку коллагена,
• обладает доказанной антиоксидантной активностью.

Стоимость оригинала: $182 за 30 мл.

Патент на формулу, зарегистрированный SkinCeuticals в 2005 году, официально истёк в 2025. Теперь другие бренды могут легально копировать сочетание витаминов C, E и феруловой кислоты, которое ранее было под защитой.

Что особенного в этой рецептуре?
• Феруловая кислота стабилизирует витамин C, который сам по себе быстро разрушается.
• Комбинация ингредиентов сохраняет эффективность при высокой температуре (до 45°C).
• SkinCeuticals утверждает, что формула остаётся активной до 36 месяцев после открытия.

Что это значит для индустрии?
• Появится множество «дюпов» (аналогов) от других брендов — уже в 2025 году.
• Цены могут быть значительно ниже, но вопрос насколько химики-технологи других брендов смогут воспроизвести рецептуру и стабильно производить качественный продукт.

Что думаете на этот счет? Пользовались сывороткой?

Апрель — всемирный месяц распространения информации об аутизме. Сеть офлайн и интернет магазинов корейской косметики hollyshop и фонд «Антон тут рядом» объединили усилия для поддержки семей, воспитывающих детей с расстройством аутистического спектра (РАС) и подготовили спецпроект «РАС:скажи, как он умеет».

На всех локациях hollyshop запустили не только информационную кампанию, но и благотворительную акцию: в течение всего месяца выбирайте косметику в синей упаковке — часть средств от её продажи будет перечислена в фонд.

Почему это важно? Важно системно помогать семьям с детьми с РАС. А еще важно, когда для косметической компании это не просто пиар акция. Кристина Тишкова, со-основатель и CEO крупнейшего в нише магазина корейской косметики hollyshop, мама особенного ребёнка и не понаслышке знает, что важно для семьи, где растет ребенок с РАС. Для нее это личная история, о которой она говорит у себя в телеграмм канале.

Мы пока с Кристиной лично не знакомы, но я с большим интересом и уважением наблюдаю за развитием компании (недавно был большой материал о них в Forbes). Я буду рада видеть Кристину в числе докладчиков на нашей конференции про бьюти на маркетплейсах 22 апреля, где она поделиться опытом развития своей бизнес модели. Доклад называется так: «Контр-кейс: Собственный интернет-магазин или почему мы не выходим на маркетплейсы». Вот там лично и познакомимся ❤️ .

А пока поддержим спецпроект
«РАС:скажи, как он умеет», расскажем о нем людям и купим, по возможности коробочки, в синей упаковке.
А вы какие социальные инициативы поддерживаете? Какие темы для вас важны?

Этот архив флаконов духов был почти утрачен. Теперь он открывает редкое “дыхание” истории парфюмерии

В 1920-х годах был «золотой век парфюмерии». Появились культовые ароматы, такие как Chanel No.5 и Shalimar от Guerlain, оформленные в роскошные флаконы. Однако Великая депрессия остановила этот блеск: спрос на французские духи резко упал, и многие компании, включая производителя хрусталя Cristalleries de Nancy, закрылись.

Но недавно архив этой заботой компании был обнаружен — более 300 оригинальных чертежей, включая около 50 изысканных эскизов флаконов для Saks Fifth Avenue и Guerlain. Архив сохранился благодаря потомкам сотрудников фабрики и теперь выставлен на продажу галереей Cabinet Chaptal на New York Antiquarian Book Fair (3–6 апреля 2025 года). Оценочная стоимость — около $7500.

По словам владельца архива Николя Мале, это редчайшая находка для любителей ар-деко и истории парфюмерии. Эти чертежи дают уникальное представление о том, как создавались флаконы в эпоху ар-деко — со смелыми формами, кристальной огранкой и настоящим художественным видением.

Как вам?

Авито Услуги запустили «Мастер Про» — подписку для тех, кто хочет больше клиентов и меньше рутины

Теперь мастера красоты могут прокачать свою анкету по максимуму: больше фото, видео, меньше конкурентов и чуть больше магии автоматизации.

Зачем это нужно?

— До 30 фото и видео в карточке. В бьюти-сфере визуал — это всё. Клиенты выбирают глазами: до/после, уголки ресниц, ровность бровей, блеск волос. Чем больше хорошего контента — тем выше доверие и больше записей.

— Без рекламы конкурентов внизу — клиент уже зашёл к вам, пусть и останется с вами.

— Автоматические ответы и рассылки — чат сам ответит на популярные вопросы, а вы можете запустить до 15 рассылок с акциями, скидками или новыми услугами. Это удобно и работает.

Почему это сейчас особенно актуально?
Спрос растёт:
+29% на мастеров по бровям и ресницам
+12% на парикмахеров
А вот мастеров стало больше на 15% — конкуренция подросла, и чтобы не теряться среди других, нужно выглядеть круче. А значит — больше визуала, больше смысла, больше продаж.

Кому уже доступно?
Пока — частным мастерам в категории «Красота / Здоровье», позже фишки докатятся и до салонов, и до других направлений.

P.S. Уже попробовали «Мастер Про»? Напишите, как вам — помогает привлекать клиентов или пока не заметили разницы?

Японцы придумали сывороточный шампунь для тех, кто отменяет мытье..

японский бренд MEDULLA выпустил сывороточный шампунь для тех, кто “отменяет ванну”

Японский бренд ухода за волосами MEDULLA представил сывороточный шампунь ME-Drip RESQUE SHAMPOO, созданный специально для людей, которые стремятся минимизировать рутину ухода, но хотят качественный результат.

Продукт ориентирован на так называемое сообщество «bath-cancelling» (風呂キャンセル界隈) — это люди, которые из-за усталости, тревожности или депрессии предпочитают отказаться от длительных водных процедур. MEDULLA учёл их потребности и создал средство, которое одновременно очищает, восстанавливает и не требует дополнительных этапов ухода.

Что внутри:
• Пептидный ПАВ — мягко очищает и восстанавливает структуру волос;
• 6 видов кератина, включая липосомальный;
• витамин (B12) и PDRN — для кожи головы и контроля себума;
• Bond-care компонент — защищает кутикулу от ломкости и сечения;
• Аромат — лёгкий фруктово-цветочный микс из розы, пиона, личи и лимона.

Форма выпуска тоже интересна: дрип-пакет с крючком, который удобно подвешивать в душе. Никаких тюбиков, никаких нажатий — просто открыл и использовал.

Как вам такая история?

Вот уже много лет я являюсь членом экспертного совета и вместе с редакторами The Blueprint принимаю участие в проектеThe Blueprint 100 — это ежегодный список новых имен креативных индустрий, и красота, Бьюти-бизнес, занимает в нем немалое место.

Вот , на фото, наиболее заметные, талантливые и многообещающие герои Бьюти индустрии по версии издания и членов экспертного совета:

Подробности тут

А вы бы кого номинировали? Давайте устроим перекличку талантов?

Я написала статью для РБК Стиль (с Кристиной Скукиной) про тренд на «пассивную красоту», объясняю зачем и почему и что пассивная это как бы не значит ничего не делать…это дисциплина, замаскированная под

- Это отказ от сложного многослойного ухода и выбор в пользу устойчивых решений — косметики с накопительным эффектом, интеграции БАДов в рацион и перехода к инструментам, работающим на автопилоте (например, шелковые наволочки, фильтры для воды, коллагеновые напитки).

- временный дискомфорт, например, изменение рациона, окупается легкостью в будущем. Пассивная красота — это не отказ от ухода, а его оптимизация.

• Будущее за технологиями, которые предлагают решения, работающие на благо кожи без активного участия человека: фильтры для душа, очистители и увлажнители воздуха, терморегулирующее постельное белье, душевые насадки с витамином С или турмалином и тд.

готовы к такой «пассивной красоте»?

Читать весь материал можно по ссылке

В России недавно официально появился новый корейский бренд — Dr. Oracle.

Бренд был создан дерматологами и вырос из медицинской группы Oracle, которая управляет более чем 100 дерматологическими клиниками по всему миру и разрабатывает оборудование и IT-решения для косметологов. Бренд основан в 2006 году доктором Ро Ён У и более чем 40 другими дерматологами. Сегодня продукция бренда представлена в 35 странах и теперь — официально в России.

Линейки бренда разбиты по типу кожи и проблемам: от акне, жирного блеска и воспалений — до возрастных изменений, пигментации и обезвоженности.

Кто уже пробовал этот бренд?

Faceology Spa — первая мобильная клиника ухода за кожей в Канаде внутри автомобиля Mercedes-Benz Sprinter

Faceology Spa ломает привычные рамки индустрии эстетической медицины, предлагая профессиональные процедуры ухода за кожей медицинского уровня в уникальном формате: мобильной клиники, созданной в микроавтобусе.

Ну типа можно теперь сделать процедуру по дороге на работу или в командировку…

В арсенале Faceology Spa:
— индивидуальные процедуры для лица,
— микродермабразия,
— микронидлинг
— и тд

Ну в России такая штука законодательно невозможна или очень очень надо заморочиться с документами. Но в целом прикольно.

А вам как? Хотели бы обслуживаться в такой передвижной клинике эстетической медицины?

Colgate-Palmolive и NoPalm Ingredients создают будущее мыла без пальмового масла

Пальмовое масло давно используется в косметике и твердом мыле благодаря своим смягчающим свойствам и способности обеспечивать нужную текстуру. Однако его производство вызывает серьезные экологические и социальные споры, включая вырубку тропических лесов и нарушение прав местных сообществ.

В ответ на эти вызовы компании Colgate-Palmolive и NoPalm Ingredients объединились в долгосрочное партнёрство, чтобы найти устойчивую альтернативу — и сделали прорыв.

Что они предлагают?

Совместно была разработана первая линейка твердых мыл на основе масел, полученных с помощью ферментации. Эти масла создаются из пищевых побочных продуктов и проходят процесс ферментации, в результате чего получается высококачественный, стабильный и экологичный ингредиент, идеально подходящий по текстуре и аромату.

Почему это важно?
• Используется циркулярная модель производства: отходы превращаются в ценный ресурс
• Снижается нагрузка на окружающую среду
• Мыло сохраняет привычное качество и свойства
• Поддерживается движение к более этичной и устойчивой косметике

Сейчас проект выходит на новый этап — тестирование ферментационного масла в прединдустриальных масштабах. Цель — доказать, что оно не уступает (а возможно, и превосходит) традиционные масла по эффективности и потребительским характеристикам.

Как вам?

Зачем врачам-косметологам и специалистам в области эстетической медицины посещать выставки?

Многие специалисты уверенно работают с определёнными брендами, методиками и аппаратами, не хотят ничего менять — и это отлично. Но рынок не стоит на месте. Он меняется каждый год, а иногда — каждый месяц. И если вы хотите не просто быть в профессии, а быть на шаг впереди, выставки — это именно то место, куда нужно идти.

Почему стоит побывать хотя бы раз в году на крупной профессиональной выставке в России?

— Актуальные знания: вы узнаете, какие новые продукты и технологии появляются, какие методы становятся стандартом, а какие устаревают.

— Вдохновение и идеи: среди стендов и презентаций часто рождаются инсайты, которые потом трансформируются в новые подходы в работе или запуск новых услуг.

— Понимание конкурентной среды: что предлагают ваши коллеги, как меняется позиционирование брендов, на что делают ставку клиники.

— Информационное поле клиента: ваши пациенты тоже читают, смотрят и слушают. Важно понимать, в каком инфопотоке они живут, что им обещают в соц сетях — и быть готовы объяснить, что действительно работает, а что нет.

— Точки роста и заработка: иногда один разговор на стенде — это новое направление в кабинете, новая услуга или новый партнёр.

А ещё — бесплатные конференции, лайфхаки от коллег, кейсы реальных клиник, живое общение с экспертами, атмосфера профессионального сообщества, в которой хочется расти.

Иногда три дня на выставке могут дать больше, чем три месяца монотонной рутины.
А иногда — стать поворотной точкой, вдохновением или даже судьбоносным импульсом.

Не упускайте возможности. Выставка — это не просто событие. Это инвестиция в ваш профессиональный и личный рост.

Регистрируйтесь на выставку Intercharm PROFESSIONAL 22-24 апреля и на конференции по ссылке

До встречи!

Новая разработка, которая была представлена на выставке в Италии и получила даже награду за инновации.

Лак для волос Earth Couture AirStyle в аэрозоли, созданный на основе азота на натуральном составе - то есть можно зафиксировать укладку без использования силиконов, микропластика и традиционных пропеллентов. Биоразлагаемые полимеры, фиксаторы на биологической основе и экологически безопасная система пропеллентов обеспечивает 24-часовую фиксацию локонов и контроль над пушистостью. в алюминиевом баллончике

Эта инновационная разработка, находящаяся на стадии патентования.

как вам такое?

Как россияне выбирают ароматы? Данные опроса «Золотого Яблока»

Общие привычки и предпочтения
• 52% россиян выбирают парфюм по дизайну флакона, особенно молодёжь до 24 лет.
• Каждый 10-й имеет в коллекции более 10 флаконов.
• Только 6% остаются верны одному аромату.
• Унисекс-парфюмы выбирает каждый третий — их продажи выросли в 3 раза за год.

Популярные категории:
• 60% предпочитают парфюмерную воду — рост продаж +45%.
• Туалетную воду покупают 45% женщин и 51% мужчин — рост +20%.
• Духи — у 36% респондентов, рост +29%.
• Дополнительные парфюмерные продукты:
• 46% — средства для тела
• 45% — продукты для душа
• 35% — саше и диффузоры
• 31% — ароматические свечи
• 18% — автомобильный парфюм


Как выбирают парфюм
• 64% тестируют аромат на коже.
• 46% используют пробники.
• 48% обращают внимание на упаковку.
• Только 5% ориентируются на тренды.
• Только 10% пользуются только подаренным парфюмом.

Флаконы и визуальные предпочтения
• До 35 лет ценят необычные и декорированные флаконы.
• После 35 лет — большинство равнодушны к дизайну: до 59% мужчин и 51% женщин.
• Минимализм в топе у 40% молодёжи.

Любимые ароматические ноты
• ТОП-5 нот у всех:
1. Цитрусовые — 45%
2. Цветочные — 43%
3. Древесные — 40%
4. Фруктовые — 38%
5. Пряные — 32%
• Женщины: цветочные, фруктовые, цитрусовые, гурманские.
• Мужчины: древесные, кожаные, пряные, цитрусовые.
• Унисекс-ароматы: 36% мужчин и 26% женщин.

Описания любимых ароматов
• 39% — «изящный букет»
• 32% — «летний ветерок»
• 24% — «VIP»
• 18% — «восточный базар»
• 13% — «дорогая шуба»
• 2% — «с ноткой пота»

Сколько флаконов у россиян
• 31% имеют 2–3 флакона
• 26% — 4–5
• 19% — больше 10
• Мужчины чаще либо минималисты (41% — до 3), либо коллекционеры (20% — больше 10)

Бюджет на парфюм
• 42% тратят от 5 до 10 тыс. руб.
• 29% — 10–20 тыс.
• 9% — свыше 20 тыс.
• 51% выбирают люкс, 48% — селектив.

У меня больше десяти ароматов и я, как потребитель, почти равнодушна к дизайну флакона.

А вы как покупаете и выбираете?

Последнее время все чаще слушаю от представителей молодых косметических брендов жалобы, а том как тяжело пробиться в информационном шуме и быть замеченными потребителями.

Да и немудрено. Живем в эпоху, когда пользователь устал от экрана, когда каждый день он видит 300 баннеров, 500 сторис и 109 постов и 10 одинаковых акций, физическое прикосновение к бренду становится мощнейшим инструментом доверия.

Поэтому участие в выставках и офлайн-мероприятиях обретает новое значение. Это не просто витрина. Это инструмент эмпатии. Возможность не продать — а услышать, объяснить, рассказать, укрепить. И это — одна из немногих возможностей сегодня построить бренд не только через рекламу, но через реальный опыт.

В новой реальности, где доверие не покупается кликом, а выстраивается поступками, бренды без офлайнового измерения оказываются «плоскими». Они существуют в экране, но не в реальности. А значит — они уязвимы.

Выставка — это доказательство: мы реальны. Мы не просто карточка товара. Мы — бренд с лицом, историей, текстурой, ароматом. И именно это становится тем «переключателем», который решает: попробует ли покупатель крем. Или пройдёт мимо. Решит ли дистрибьютор/розница работать именно с этим брендом или выберет другой.

А мы завершаем подготовку к нашему весеннему межсезонному проекту - выставке для молодых брендов R-Beauty от семьи выставок InterCHARM, который как раз дает возможность брендам стать ближе к потребителями профессиональному сообществу. Экспозиция собралась компактная, удобная и очень интересная.

Посетителя регистрируются по 1000 человек в день - это знак и демонстрация того, что им хочется знакомства с брендами, общения и узнать новое.

Кстати, осталось всего два свободных стенда по цене одного платного поста у какого-нибудь очень известного инфлуенсера.

Воспользуйтесь возможностью найти новую аудиторию, контракты и опыт. Пишите Ольге Черешко @olga_chereshko

А, если вы хотели бы посетить мероприятие , то вот тут регистрация бесплатно.

До встречи 22-24 апреля! Я буду там все дни, увидимся ;-)😘!

А для вас важно пробовать и трогать продукт, знать бренд перед покупкой?

Вчерашняя головоломка порадовала вас по-моему : вот еще воскресное развлечение - найдите здесь
✂️ ножницы 2 штуки
🪮 Разные виды расчесок/щеток 6 штук
🌼 Резинки заколки -12 штук
🌼 Заколка невидимка - 1 штука
💇‍♀️ Утюжки для укладки/плойка - 3
💇‍♀️ Бигуди -2
💇‍♀️ Лак для волос 1
💅 Лак для ногтей 3
🌼 Крем с дозатором 1

Может я что-то упустила?

Почему шведская принцесса решила запустить свой косметический бренд?

Шведская принцесса Мадлен запускает бьюти-бренд MinLen совместно с брендом натуральной косметики Weleda. Но делает она это не под своим официальным именем, а под личным именем – Мадлен Бернадотт.

MinLen — ответ на тревожный тренд: всё больше детей и подростков используют косметику с активными компонентами, не подходящими для их возраста. Так называемая вот эта вся история с #SephoraKids уже развернулась в США — поколение Alpha массово скупает уход от брендов вроде Drunk Elephant, Glow Recipe и Sol De Janeiro, не подозревая о потенциальном вреде для юной кожи.

В Швеции уже вводят возрастные ограничения на продажу антивозрастной косметики с кислотами и ретиноидами в аптечных сетях. И Мадлен — как мама — решила действовать.

MinLen — MinLen = «моя мягкость» по-шведски , это безопасный уход для детей и подростков, сделанный из натуральных ингредиентов, с приятными ароматами и стильным, «семейным» дизайном. В составе — лен, дикая черника, облепиха.

Линейка включает:
• Крем для лица
• Шампунь-гель для душа
• Лосьон для тела
• Бальзам для губ
• Масло для тела

Диапазон цен — от 10 до 30 евро. Солнцезащитные средства появятся в 2026 году. Старт продаж — сентябрь 2025 в Германии, Швейцарии, Австрии и Швеции, позже — в других странах.

Якобы это не просто коллаборация ради PR. Принцесса Мадлен лично участвовала в разработке продуктов с января 2024 года.

Но уже масса людей говорит, что использует она свою девичью фамилию или нет, но все равно имеет ли право член королевской семьи на свой бизнес. В комментария нашла фото бренда

Ну а пока они спорят … Как вам концепция?

Когда интимный уход становится продолжением бьюти-рутины.

Lubify — новый американский бренд, который, по заявлению создателей, должен поменять представление о лубрикантах. Его основательница — Орла Магуайр, коуч по телесной близости (чтобы это значило 😱 ) и бывший редактор Американского издания Cosmopolitan, — подошла к теме сексуального благополучия с точки зрения эстетики, ухода и самоуважения.

Формула первого продукта — Luxe Lube — выглядит как полноценный уход за кожей: гиалуроновая кислота, сквален и витамин Е обеспечивают глубокое увлажнение, а не просто временный комфорт. лёгкий аромат нероли и кедра — и «это уже не просто утилитарное средство, а элемент осознанной телесности» (так думают маркетологи бренда).

Lubify называет себя «Томом Фордом среди лубрикантов» — и дело не только в дерзком ценовом позиционировании (около 40 долларов). Здесь и флакон с золотым airless дозатором, и упаковка, вдохновлённая Hermès, и акцент на веганский состав без ощущения липкости. Это часть более широкого тренда: интимная косметика больше не стыдный предмет, а выражение культуры заботы о теле и удовольствии.

Из интересного для меня скажу - интересно создатели подошли к названию - есть бренд lubefy (через e), тоже Американский, тоже в той же категории, только позиционирует свои лубриканты на водной основе как съедобные. И вот выходит новый бренд с названием lubify (через I)… ну вот зачем?! Закладывать с самого начала конфликт. Том Форд бы так не сделал 😛.

Что думаете на этот счёт?

В индустрии бьюти-гаджетов всё чаще появляются устройства, которые не просто «помогают коже», а вмешиваются в биохимию воспаления. Одно из таких — новинка ZIIP DOT: карманное устройство, работающее на микротоках и нанотоках. Но в чём суть?

Микротоки воздействуют на бактерии, вызывающие акне (в том числе Propionibacterium acnes), создавая отрицательный заряд, который нейтрализует их положительно заряженные клеточные оболочки. Это помогает уменьшить воспаление на уровне процесса, а не просто подсушить прыщ.
Нанотоки работают глубже — они стимулируют регенерацию клеток, выравнивание тона и уменьшают поствоспалительную пигментацию. То есть не просто «лечим» прыщи, но и корректируем последствия.

Клинические данные? Устройство показало снижение акне на 44%, воспаления — на 62%, а чёрных точек — почти наполовину за 12 недель. Конечно, речь не о чуде, а о регулярности, проводимости геля и правильной настройке режимов. Но сам подход — это уже не уход, а точечная электро-дерматология в домашних условиях.

А вы что думаете?

#бьютидайджест что нового произошло за эту неделю

1. Mixit запускает мужскую линию ухода — бренд анонсировал запуск Mixit Men, первые продукты появятся осенью 2025 года. Начнут с пенок и кремов для лица, позже добавят душ-гели и шампуни.

2. Мужская косметика в России на подъёме: по данным «Золотого яблока», в 2024 году спрос на средства для мужчин вырос почти на 50%

3. «Вкусвилл» выходит в новую нишу — бренд расширил онлайн-продажи косметики в партнёрстве с «Золотым яблоком» (70 позиций) и развивает сеть «Вкусвилл красиво». В июне 2024 запустил продажи в «Лэтуале», а в марте 2025 открыл первый корнер в ТЦ.

4. Парфюм “Жириновский”? — под этим брендом партия ЛДПР хочет делать всё: от косметики и духов до одежды, еды и даже вейпов. Пока судьба заявки на регистрацию торговой марки в роспатенте под вопросом, так как она уже использовалась какое-то время назад. Помню как Владимир Вольфович лично приходил на Интершарм презентовать свои духи.

5. бренд полотенец Telo сделал коллаж с брендом средств по уходу за кожей Somelove. В боксах — средства для тела и полотенца с авторскими принтами от художницы Алины Виноградовой. Кстати, очень даже идея!

Какая новость заинтересовала вас больше всего 1-2-3-4-5?

Все-таки суббота… поэтому решила вас слегка развлечь. Британская Express опубликовала эту косметическую картинку-загадку.

Надо найтипять незаменимых глам-аксессуаров всего за 55 секунд!
• Ярко-красная помада
• заколку для волос
• Шоппер-сумку
• Выпрямитель для волос
• Ресницы огромные

Ну что у кого глаз-алмаз? Найти это все надо за 55 секунд, напоминаю. Время пошло!

Когда тебе нужно понравиться не только ей… но и её коту.

В преддверии 1 апреля бренд Lynx запустил дезодорант с кошачьей мятой Lynx Catnip — как говорят маркетологи бренда - это первый в мире парфюм, который сводит с ума и людей, и их питомцев 🐈 🐈‍⬛ . Якобы 60% владельцев кошек не станут встречаться с тем, кого не одобрил их пушистый судья. ;-) то есть сначала надо завоевать сердце кота.

Lynx с непеталактоном (это то, что делает тебя «тем самым» в глазах котиков) — твой билет в сердце и хозяйки, и её Барсика.
Ну а если не сработает… по крайней мере, ты обзаведёшься пушистым фанатом. Вот ту прикольная видео реклама.

Как вам такой ход?

Новый спонж от Real Techniques -
MakeupSaver Sponge — это, по заявлению создателей, инновационный спонж, который впитывает на 90% меньше косметического средства. Экономия тонального крема, консилера и тинтов — на лицо! А результат — как от нанесения пальцами: естественное покрытие и безупречный финиш.

• Непористый материал — макияж остаётся на коже, а не в спонже
• трёхгранная форма — легко проработать как большие, так и труднодоступные зоны
• для жидких и кремовых текстур

Света Гребенькова что-то похожее тестировала на выставке космопрф пару недель назад, правда с меньшим количеством граней.

Как вам такая штука?

“Понюхай… если осмелишься!”

В Лондоне появился билборд, который предлагает прохожим понюхать попу и … фрикадельки… ну вы поняли…

Нет, это не арт-инсталляция с подвохом — это рекламная кампания бренда Sure (принадлежит Unilever), который выпустил дезодорант для всего тела.

Да-да, всего. Не только подмышки, но и… ну, вы поняли: грудь, стопы, ягодицы, интимные зоны — теперь всё может быть под защитой. Британцы, как выяснилось, давно так делают: 66% опрошенных используют дезодорант не по инструкции. Sure просто решил узаконить практику.

На самом деле всё прилично будет при принюхивании к билборду — вместо очевидного запаха пота вас ждут приятные ароматы. А дезодорант доступен в формате спрея, стика и крема, с океаническим и цветочным ароматами. Стоит около £5,25.

Как вам такое промо?

ВПЕРВЫЕ на рынке коммерческой недвижимости глава одной из крупнейших косметических компаний России выступит на конференции NATMALL.

Сергей Кирш - главы компании «Гельтек», член правления РПКА выступит на сессии «Phygital - решения в торговой недвижимости: как объединить онлайн и офлайн для роста продаж».

Сергей расскажет как сделать тот самый важный опыт
знакомства с косметикой уже не зависимо от того, где потребители купит ее потом.

📆15 апреля ⏰15:00 - 16:30
📍Крокус Экспо, Павильон 1, Зал 3, Конференц-зал G (вход через зал выставки NATMALL). Вся информация на сайте!

Расскажите , а где вы знакомитесь с новыми косметическим брендами? Как?

Это, конечно, чудеса китайского маркетинга - жидкость «убивающая» запах чеснока во рту. Очень реалистичная говорящая упаковка. Как вам? 🧄

Интересный новый концепт продукта японского бренда athletia: сыворотка для легкой переукладки волос в любое время и в любом месте - Restyling Hair Serum. Продукт создан для активных людей, которые находятся в постоянном движении и ценят удобство.

Как она работает?

Когда волосы намокают, их структура временно ослабевает — чешуйки раскрываются, и волос становится более пластичным, легче поддаётся укладке. Сыворотка использует этот эффект, высвобождая влагу, которая быстро проникает в структуру волоса и «распускает» уже зафиксированную форму прически — будь то заломы от резинок, спутанность после сна или неровности после шапки.

Что это даёт: прическу можно “перезагрузить” — как будто вы только что вымыли и высушили волосы, но без воды и фена.

В сыворотку включён растительный этанол, который способствует быстрому испарению влаги с поверхности волос. Это не только экономит время, но и помогает избежать ощущения тяжести и сырости, которое часто сопровождает обычные увлажняющие средства.

Ну и Масло жожоба — для гладкости и разделения прядей

Формат сыворотки — молочно-гелевая текстура, которая не растекается и удобно наносится.

Дополнительный бонус — натуральный аромат на основе эфирных масел можжевельника, эвкалипта и лимона, который освежает не только волосы, но и настроение.

Что думаете? Прикольная штука по-моему

Встретила на упаковке бальзама для очищения кожи BLITHE - термин- Anti-Polluaging. Давайте разбираться, что это за термин такой.

Термин anti-polluaging (от англ. pollution + aging) — один из самых обсуждаемых концептов сейчас в Азии. Он отражает новую философию ухода за кожей, где главная цель — не просто увлажнение и питание, а защита от последствий городской среды, таких как загрязнённый воздух, смог, тяжёлые металлы и свободные радикалы.

Почему загрязнение воздуха = старение?

Современные научные исследования доказывают, что загрязнение окружающей среды может ускорять процессы старения кожи через механизмы:
• Окислительный стресс: микрочастицы загрязнений и свободные радикалы повреждают липиды, белки и ДНК клеток кожи.
• Воспаление: загрязнение активирует иммунный ответ, что вызывает хроническое воспаление и разрушение коллагена.
• Ослабление барьерной функции: кожа становится более проницаемой и уязвимой.
• Гиперпигментация и тусклый цвет лица: часто наблюдаются у жителей мегаполисов.

Исследование, опубликованное в Journal of Investigative Dermatology, показало, что у людей, живущих в сильно загрязнённых районах, на 20% чаще возникают пигментные пятна и морщины.

Blithe Pore Cleansing Balm вписывается в концепцию anti-polluaging благодаря нескольким функциям:
• Удаляет загрязнения и макияж (в том числе SPF и водостойкие текстуры) за счёт мягких очищающих масел;
• Очищает поры от микрочастиц загрязнений, не пересушивая кожу;
• Содержит экстракты азиатских трав и ферментированные компоненты, поддерживающие баланс кожи;
• Имеет легкую, тающую текстуру, которая превращается в молочко при контакте с водой;
• Подходит даже для чувствительной кожи и не нарушает её липидный барьер.

А как вы очищаете кожу в городе?

Британская поп-группа Duran Duran выпускает два унисекс-аромата под названием Black Moonlight и NeoRio, созданных в сотрудничестве с итальянским парфюмерным домом Xerjoff . Была цель создать аромат, такой же «магнетический и непредсказуемый», как и они сами.

Neo Rio - ноты засахаренного инжира и рома, шафран и розовое масло, а также ароматы бобов Тонка.

Black Moonlight - мандарин, шафран, лаванда, жасмин самбак и лесной орех, дополненную базовыми нотами пачули, ветивера и бобов тонка Оба флакона украшены автографом лидера группы Симона Ле Бона.

Что скажете?

Интересно посмотреть, как выглядит будущее декоративной косметики.

Знакомьтесь лауреат премии за инновацинную упаковку итальянской выставки Cosmoprof - COMPlux — инновационный кейс для компактной пудры/румян с УФ-дезинфекцией.

По заверению создателей - это первый в мире футляр для сыпучих продуктов для макияжа с встроенной дезинфекцией, который автоматически очищает спонж от бактерий, когда вы закрываете кейс.

При открытии кейса УФ-свет мгновенно отключается, гарантируя безопасность для пользователя. Заряжается от USB. Можно вставлять в футляр рефилы.🌱 Изготовлен из перерабатываемых материалов. Подойди для визажистов и для всех тех, кто путешествует или ценить гигиену. Патент в процессе получения.

Как вам?

ПРодолжаю свою рубрику про молодые российские бренды #БьютиДебют

YARKOST («Яркость Органик») — лаборатория сезонной натуральной косметики, созданная Ольгой Евграфовой. На рынке чуть больше 2 лет, но уже успели принять участие в InterCHARM в 2024 году и победить в премии Green Valley Awards на выставке в номинации «Лучшая натуральная сыворотка для лица».

Вся продукция собственного производства из натуральных природных материалов, переработанных в течении нескольких часов после сбора.

Из интересного:
– у бренда необычная концепция: 4 сезона / 4 коллекции, каждая коллекция пронумерована (01 - весна, 02 - лето, 03 - осень, 04 - зима). У каждого сезона есть свои лекарственные растения, которые наиболее эффективны
– все натуральные ингредиенты травники собирают вручную в чистых, уникальных местах (Тыва, горы Кавказа), дикорастущую смородину собирают с помощью профессиональных альпинистов на скалах!

Кто уже знаком с брендом?
Как вам концепция?

Хотите запустить свой косметический продукт? Хотите сделать собственную торговую марку для своей розничной сети или бренда? Думаете о то, как расширить ассортимент и сохранить конкурентоспособность и привлекательность для потребителей?

Добро пожаловать на выставку по контрактному производству и СТМ SobMa!

Зарегистрируйтесь на sobma.ru и уже этой весной:

— Найдите производителей, которые создадут ваш бренд с нуля — от идеи до готовой продукции.

— Расширьте линейку: косметика, бытовая химия, товары для дома, продукты — все в одном месте.

— Погрузитесь в инсайты на конференции: тренды, кейсы, прогнозы от лидеров рынка.

— Зарядитесь вдохновением для запуска или обновления СТМ — мы подскажем, что будет продаваться завтра.

- пообщайтесь с коллегами и обнимитесь со знакомыми людьми , ну и расширьте круг общения 😝

Станьте первым, кто предложит покупателям то, чего они еще не видели.

Регистрируйтесь сейчас — будущее вашего бренда начинается на SobMa!
15–16 апреля, Москва, Крокус Экспо.

До встречи!

На фото - стик-карандаш для снятия лака… да-да… этот инновационный продукт был представлен на итальянской выставке на прошлой неделе и даже получил премию за оригинальность концепта.

SHEER DREAM от Chromavis Fareva твердый бальзам, который тает при соприкосновении с ногтем, мягко удаляя лак и одновременно ухаживая за ногтевой пластиной. Без ацетона, без агрессивных растворителей, без риска воспламенения. Только кремовая текстура, обогащённая маслом авокадо и витамином E, которая увлажняет, восстанавливает и укрепляет ногти.

В основе формулы — уникальная структура из натуральных восков, которые постепенно высвобождают 100% натуральный растворитель.

Как вам такое ?

Прочла любопытную статью про то, человек якобы стареет скачками.
⠀
Оказывается, ощущение, что старость приходит внезапно — не просто субъективный опыт. Ученые теперь считают, что старение происходит не линейно, а скачкообразно.
⠀
Новые исследования показывают, что наш организм проходит через всплески молекулярных изменений в определенные периоды жизни.
⠀
Так, одно из крупнейших исследований Стэнфорда выявило резкие ускорения старения примерно в 44 и 60 лет. В эти периоды происходят значимые изменения в обмене веществ, работе мышц и иммунной системы.
⠀
У мышей наблюдали три ярко выраженные фазы старения — в начале, середине и конце жизни.
⠀
А некоторые органы, как выясняется, стареют быстрее других. Например, сердце и мозг.
⠀
Например, с 40+ лет кожа может:
• хуже справляться с воспалениями,
• быстрее терять влагу,
• медленнее восстанавливаться после микроповреждений,
• острее реагировать на привычные средства.

Кроме возраста, на молекулярное старение могут влиять беременность, стресс, болезни и даже перенесённый COVID-19.

Что скажете на этот счёт?

КОМБУЧА В КОСМЕТИКЕ

Комбуча, или ферментированный чай, давно известна своими пробиотическими и антиоксидантными свойствами как напиток для здоровья. Но в последние несколько лет она активно используется в косметике, особенно корейской. Вот пример бренд Dr.Ceuracle - одним из пионеров этого тренда.

Ферментация повышает биодоступность активных компонентов, таких как полифенолы, витамины группы B и органические кислоты. Они нейтрализуют свободные радикалы, уменьшая повреждения кожи, укрепляют защитный барьер и поддерживают здоровый микробиом. Исследования показали, что экстракты комбучи проникают в глубокие слои кожи, где оказывают антиоксидантное и увлажняющее действие, а также помогают улучшить эластичность. Компоненты комбучи также обладают антибактериальными свойствами, что делает её полезной при воспалениях и чувствительной коже.

В линию Vegan Kombucha от Dr.Ceuracle входит эссенция, гелевый крем, ББ крем и маска. Вот та маска, которая на фото. Тут в составе, кроме комбучи еще и бакучиол, сквалан,церамиды и натуральные масла. Я ее использую не ночью, а как sos уход после перелетов и бессонных рабочих ночей.

На фотке еще и свеча с ароматом комбучи Lovely Day.

Объем рынка комбучи составит 9,7 млрд к 2030 году (по данным Grand View Research). Многие считают, что комбуча — это не просто модный ингредиент, а научно обоснованная альтернатива традиционным антиоксидантам.

А вы пробовали косметические средства с комбучей?

💧Знаете ли вы, что до 70% проблем с кожей связаны с обезвоживанием? Сухость — это не просто нехватка влаги. Это ослабленный защитный барьер, нарушенный микробиом.

У южнокорейского бренда Skin Formula появилось две новинки

— Water Control Cream — крем с АТФ, папаином и водорослями. Увлажняет, успокаивает кожу и дает ощущение «шелковой кожи». Работает как база под макияж

— Microbiome Facial Cleanser — очищающий гель с мягкими ПАВами пребиотиками и ферментированными экстрактами, которые по заверению разработчиков ферментация делает их в 2–3 раза более биодоступными, чем обычные экстракты.

💡 Интересные факты:

🔸 В течение 1 часа после умывания кожа теряет до 25% собственной влаги, если не нанести увлажняющее средство.
🔸 Увлажнённая кожа не только выглядит лучше, но и усваивает активные ингредиенты (например, пептиды или витамины) значительно эффективнее.

Пробовали эти новинки?

Glossier запускает «паспорт красоты», чтобы укрепить лояльность и увеличить посещаемость магазинов

Культовый бьюти-бренд Glossier снова доказывает, как важно не просто продавать продукты, а создавать опыт. Новый Glossier Passport Book — не просто милый сувенир, а настоящее приключение для фанатов марки. Посещая магазины Glossier в США и Великобритании, покупатели собирают уникальные наклейки и делают полароидные фото с фирменными фильтрами — всё как в настоящем паспорте путешественника.

Паспорта можно купить только офлайн в магазине. 📸 Личная вовлечённость + коллекционирование = сильная эмоция и желание возвращаться.
💬 Пользователи делятся опытом в соцсетях, создавая естественный органический охват.

у бренда есть собственные магазины. Они стали центром комьюнити и точкой контакта, где клиент не просто покупает, а участвует в бренд активации. В условиях, когда онлайн-продажи уже не вызывают «вау-эффекта», а борьба за внимание обостряется, именно офлайн способен дарить настоящие эмоции. Бренды, которые делают физический ритейл интересным, вовлекающим и эксклюзивным — остаются в игре.

К предыдущим постам про то, что, похоже, как все в мире развивается по спирали, опять наступает время физической розницы - но теперь собственный магазин это не просто торговая точка. Это сцена. Это клуб. Это приключение.

Идея с паспортом очень крутая! Мы, кстати, уже тестировании ее прошлой осенью на Интцршарме и этой осенью запустим на более широкую блоггерскую аудиторию :-),

Как вам идея?

После моего поста о том, что многие отечественные бренды начинают открывать свои собственные магазины в торговых центрах, мне посыпалось очень много вопросов в директ - мол, зачем магазин, когда можно продавать онлайн, зачем такие затраты, когда бренд представлен в специализированной рознице…

Поясню все же - почему на определенном этапе развития парфюмерно-косметическому бренду важно открывать собственный розничный магазин в торговом центре…

⭐️ наличие физической розничной точки в торговом центре – это стратегически важный шаг для укрепления связи с клиентами и повышения узнаваемости и
конкурентоспособности.

⭐️Прямой контакт с брендом – физический магазин позволяет покупателям попробовать продукцию, погрузиться в атмосферу бренда и получить незаменимый сенсорный опыт, который невозможно воспроизвести онлайн. ✔ Тактильное взаимодействие – Покупатели могут увидеть, попробовать и прочувствовать продукцию, что повышает уровень доверия и повышает повторные покупки

⭐️Рост узнаваемости – торговые центры привлекают высокий поток посетителей. Присутствие там открывает вашему бренду доступ к широкой аудитории, включая тех, кто мог бы не найти вас в интернете.Возможность создания уникальных брендированных пространств, проведения мероприятий и предоставления персонализированных услуг.

⭐️Укрепление связи с клиентами – физический магазин помогает сформировать более глубокую эмоциональную связь с покупателями. Возможность протестировать продукцию повышает доверие и лояльность.

⭐️Омниканальный подход – даже если ваш бизнес ориентирован на онлайн-продажи, розничная точка становится важным офлайн-каналом, который помогает клиентам познакомиться с брендом перед покупкой в интернете.

⭐️Рост продаж – бренды, сочетающие онлайн- и офлайн-торговлю, увеличивают свои продажи и расширяют охват. Возможность лично протестировать продукцию часто приводит к более высокой конверсии.

Да инвестиция в собственный магазин, дизайн, бренд активации, торговые персонал - значительные, но … продаете вы в этом магазине на своих условиях… экономика продаж в итоге становится совсем другой при правильно разработанном финансовом плане.

Заходите к нам на выставку NatMall 15-17 апреля в Москве - там можно и конференции на эту тему послушать, и с интересными людьми познакомиться, и прицениться к стоимости такого магазина в торговых центрах по всей стране. Регистрируйтесь бесплатно по ссылке.

А вы любите моно-брендовые магазины?

Вы спите — а пижама и наволочка ухаживают за вашей кожей. Звучит как фантастика. Но как бы уже не очень. О функциональном текстиле (наволочки, спортивная форма, джинсы), пропитанном ухаживающими кожу ингредиентами я рассказала в материале журнала Grazia - читайте в ТГ или по ссылке.

Скажите, а вы уже пробовали полезный для кожи текстиль?

Я дождалась новинку от FOREO - FAQ™ 302 - гаджет для ухода за кожей головы и волосами.

По данным World Trichology Society, более 1,6 млрд человек во всём мире страдают от заметного выпадения или истончения волос.

Поэтому новинка FAQ™ 302, сочетающему красный светодиодный свет, электростимуляцию и механический массаж, актуальна.

1. Красный свет (650 нм)
Данный тип света способен проникать в кожу головы на глубину до 5–6 мм и стимулировать митохондрии в клетках волосяных фолликулов, активируя выработку АТФ и способствуя росту волос. в девайсе есть низкоинтенсивная лазерная терапия (LLLT) - и это ключевая функция девайса

Мета-анализ 2021 года (Photobiomodulation, Photomedicine, and Laser Surgery) показал, что красный свет эффективно увеличивает плотность волос у людей с различными формами алопеции при регулярном использовании в течение 12–24 недель.

2. Запатентованная технология T-Sonic™ отвечают за массаж и бережное очищение кожи от излишков себума и других загрязнений

3. Механический массаж. На поверхности устройства размещено 637 силиконовых щетинок, которые мягко и эффективно очищают кожу головы от ороговевших клеток, кожного сала и загрязнений. и массируют. Устройство позволяет применять его вместе с жидкими средствами против выпадения волос (например, миноксидилом), так как временно расширяет поры, улучшая проникновение активных компонентов.

Механическое воздействие вибрацией улучшает лимфодренаж и кровообращение, что также полезно для состояния кожи головы.
• Японское исследование (Eplasty, 2016) показало, что массаж кожи головы может увеличить толщину волос и активировать экспрессию генов роста фолликулов.
📖 Источник

Эффективность зависит от регулярности использования (обычно рекомендуется 3–5 раз в неделю). Есть мобильное приложение с разными режимами.

Короче, гаджет комплексный, своевременный и полезный. У меня на него большие надежды с точки зрения моей шевелюры :-).

Как вам?