Ещё надо будет посмотреть, что там у главного кофейно-горпкорного бренда NOTHOMME. Вы уже и без меня знаете, что привилегия носить его доступна только невысоким людям: бренд китайский, а средний рост китайцев 158 и 169 см (м и ж соответственно).

Как хорошо, что я мерзкий хоббитц 160 см

Но есть и хорошие новости: с обхватами талии и таза проблем тут не будет. То есть супер, если вы Дени Де вито

Кстати, оцените, как заметчились спидкеты и мой халат.

Носить вряд ли буду, но затестю. Но если бы это были Mostro, были бы уже на ногах…

Рубрика: культурная программа. Недавно были на выставке «Пропавшие в кинохронике» в Ленфильме, помимо всего прочего были замечены кроссовки Динамо ГУС-2 (это, если что, современная модель, а не те кроссовки из 1980-х).

Выставка, в общем, не для слабонервных (буквально манекены с выколотыми глазами, на которых глазеют дети), но сделана очень хорошо, тем, кто увлекается военной историей без излишнего патриотизма, понравится

Кархартт детройт??? А может лучше куртки из фильма «Мимино»???

Спойлер по фильму: мне сказали, что в конце фильма гг НЕ закончил жизнь самоубийством. Я НЕ верю

С нынешними изменениями в верхушке Nike, интересно, что будет с Converse (это дочерняя компания Nike в данный момент). Потому что последние 5 лет Converse, конечно, ведет себя ужасно как бренд: зачем-то обидели дизайнера Джонатана Андерсона (он сделал модель специально для них, а они стали выпускать без него), не один раз были жалобы от стажеров, что их идеи попросту воровали, не выплачивая гонорары и не подписывая авторство. Может быть, изменится голова, то и рыба перестанет гнить. А может на converse как обычно будет всем пофиг, кто знает

Когда чуть-чуть видно настроение десятилетней давности. Кто не видел, Converse x Comme des garçons play недавно были замечены в Costco — крупнейшей американской сети складов самообслуживания (уровень «непрестижности» еще выше чем в Ашане). Впрочем, их оттуда уже убрали

New Balance в общем-то идут все эти гибридообразные модели и реальные гибриды типа 991.5 и 1500.9. Если хотите посмотреть на реальный кринж, прогуглите nike air max 95 sb

Никто не любит гибриды так, как New Balance – издалека кажется, что это 991, но подходишь ближе и – ан нет! – numeric. В общем, New Balance дали именную обувь скейтеру – Эндрю Рейнольдсу. Получились NB 933! Не впервые, но редко бывает

Давно не было рубрики «кроссовки в фильмах». На сей раз кроссовки конца 1960-х Puma Roma (1968) в фильме конца 1970-х «Крамер против Крамера» (1979). Кроссовки Puma в фильме носит не только мальчик, но и герой Дастина Хофманна в сцене на детской площадке. Не удалось разглядеть, но, скорее всего, тоже модель Roma.

Понемногу собираю информацию о космических кроссовках. Не о релизах, вдохновлённых планетами, скафандрами и фильмами, но о той обуви, которая реально побывала за пределами Земли или использовала аэрокосмические технологии. И сегодня отличный повод, чтобы поделиться этими заметками.

Но, конечно, расскажи 5 лет назад любителям стритвира и кроссовок, что они будут рекламировать спортмастер, наверное бы, не поверили. Впрочем, раньше и ламода была где-то на одном уровне с вайлдберис (куча хлама и нулевой сервис), а теперь там можно более чем прилично обуться и одеться. Маркетплейсы сейчас тоже стараются быть на одной волне со стилевыми ребятами, но лично я в это не очень верю (все-таки их смысл в том, чтобы быть сборной солянкой).

Вот оно импортозамещение - ПРИХОДИТСЯ быть крутыми

В одном из рекламных постов попалось – Kappa Nubi x Obladaet. Честно, я не знаю, что это за рэп-исполнитель Obladaet, и, будем, честны, Kappa – бренд про спорт, но не про кроссовки.

Но!

Результат получился симпатичный.

Возможно, дело в кампейне: спортмастер в последнее время явно расхотел быть кринжовым и привлекает к сотрудничеству модных стилистов и криэйторов.

Плюс, насколько могу судить по беглому гуглежу, рэпер увлекается кроссовками (впрочем, как и почти все рэперы), поэтому пара получилась интересной: почему-то хочется сказать NB x Miu Miu на стероидах. В хорошем смысле))

Мне кажется, эту пару будут приобретать не только поклонники рэпера.

В топе самых неожиданных коллабораций — пополнение.
Lab.zip показали архивные творения Puma x McQueen!

В 2006 году Александр Маккуин объединился с Puma, и вышла буквально анатомическая поэма.
Ли, одержимый строением человеческого тела, взял за основу анатомические иллюстрации XVIII века: мышцы, сухожилия, вены. Так появился у сотрудничества и ManCat — атропоморфный пумочеловек, символизирующий «уязвимость, силу и животную механику тела», и подобные ему кроссовки.

Корни проекта, пишет Lab.Zip — ещё глубже. Концептуальным фундаментом продукта послужили фотокарточки, сделанные Ником Найтом на показе McQueen fw’1997 (энциклопедия ошиблась, написав, что это была коллекция ss’97) — в них заключался образ газели Томпсона, живущей в африканской пищевой цепи. «Как только она рождается — она уже мертва», сказал Ли.

Только посмотрите на эту подошву… и ремень Hermes на Маккуине 💔

Снова о кроксоподражателях: в России тоже появились свои «кроксы» – от тех же ребят, которые ИЗОБРЕЛИ нэйтивы. И если будете видеть их в ленте – да, это реклама, в лучшем случае – бартер

Кстати, напоминаю о жирном плюсе узких штанов: вы видите свои кроссовки

Жирный минус: снова худеть

Случайный мэтч сегодня с незнакомцем в метро, перчатки у него конечно крэйзи

Ещё мне нравится, что аккаунт Crocs на 1/3 состоит из мемов, могут себе позволить СИЛЬНУЮ АУРУ

Круто, что Crocs выбрали просто ржать над Nike в соцсетях и над тем, что они сделали кроксы-2. Особенно это смешно, потому что Nike, наверное, только ленивого не засудили на почве плагиата. В Crocs это хорошо понимают, поэтому ржут именно над ними, а не над кучей других брендов, которые десятилетиями их копируют))

Как понять, что перед вами реклама:

На вас орут: ЭТОТ РОССИЙСКИЙ БРЕНД СДЕЛАЛ ЛУЧШЕ, ЧЕМ ЯПОНСКИЙ, ЕВРОПЕЙСКИЙ, АМЕРИКАНСКИЙ (вариант: сделал ТАК ЖЕ)

Такие формулировки используются только для продаж, причем довольно прямых, как билборд на дороге. В жизни никто так обувь и шмотки не советует, максимум формулировка «это похоже на…» – но и то не всегда в плюс бренду.

И бог с ним с интернетом, в обычных магазинах тоже от этого устаешь. В кракатау консультанты буквально говорят «МЫ СДЕЛАЛИ НОСКИ, КАК НАЙКИ ДРАЙ ФИТ. ТОЛЬКО КАК СТАРЫЕ ДРАЙ ФИТ, СЕЙЧАС У НИХ НОСКИ УЖЕ НЕ ТО». Или в волли: «МЫ РУССКИЙ КАРХАРТТ». И ощущение, что сотрудникам прям сверху все эти тезисы спускают (честно, не знаю, просто ощущение).

Ну, люди, которые знакомы с носками найки и кархарттом, я думаю, сами смогут оценить качество вещей. А если не знакомы, то к чему вообще это бахвальство – непонятно.

Вообще без иронии считаю, что за последнее время Saucony x Jae Tips — это самые интересные пары. Они характерные, творческие, отражают личность артиста и видно, что сделаны с душой, а не просто ради взаимного пиара и денег. «I love you but I’m busy» — это вообще супер, на мой взгляд, сам музыкант также пояснял, что это его собственная рефлексия, как сложно сбалансировать личную жизнь и работу.

Saucony, конечно, очень недооцененый бренд, но сильные коллаборации у него случаются часто. Кстати, сам Jae Tips связан с кроссовками непосредственно — работал и обычным продавцом в Foot locker, и реселлером был. Это, думается, сыграло важную роль — был по обе стороны баррикад и знает, что такое интересные пары)

Мне кажется или у них похожие энергетики

Action Bronson x New Balance
Jae Tips x Saucony

Носить предлагают на пляже

Удивительное рядом

> нет пятки
> мех внутри
> как бы скейтерские

Это Erl

Кстати, если вы любите мультфильмы-ужасы, рекомендую «Дом-монстр» (2006) — сам по себе прикольный и криповый и явно там есть отсылки на популярную обувь — слипоны Vans, Dr. Martens 1461, Reebok pump)

Ого, у меня первый миллион лайков. Толку от этого немного, но если вам нравится рубрика кроссовки в кино, то подписывайтесь на меня тут. Я стараюсь выбирать без мейнстрима - типа килл Билл и Форест гамп)

Revolution — единственная композиция The Beatles, которая используется в рекламной кампании. А именно в рекламе по-настоящему революционных кроссовок Nike Air Max. Песня была написана в 1968 году, то время действительно было революционным: в США продолжались протесты против войны во Вьетнаме, во Франции разгорались студенческая резолюция, Пражская весна, убийство Мартина Лютера Кинга… много всего.

Рекламный же ролик был выпущен намного позже, в 1988 году (уже после убийства Джона Леннона в 1980) и повлек за собой суды, но всё же дело было урегулировано спустя два года. Говорят, Nike потратили 500 000 долларов, чтобы использовать эту песню, правда, сами битлы этих денег не получили, потому что права принадлежали звукозаписывающему лейблу и Майклу Джексону. Кто хочет прочитать подробно о юридических подробностях в мире рекламы и звукозаписи, вот ссылка.

Кажется, что сами участники группы были не в восторге от рекламного ролика, а вот вдова Леннона Йоко Оно, наоборот, считала рекламу Nike своего рода данью памяти погибшего мужа. Вот, как прокомментировал ситуацию Джордж Харрисон: «Nike собирался использовать песню и перезаписать ее с Джулианом [сыном Леннона от первого брака]. Но Йоко была очень взволнована из-за этой идеи, потому что я не думаю, что ей нравился Джулиан, и она настаивала на том, чтобы это была версия The Beatles. Она не имела права настаивать на этом. В интересах The Beatles и Apple Records не было рекламировать наши записи в телевизионных рекламных роликах, в противном случае все песни, которые мы сделали, могли бы рекламировать всё — от хот-догов до женских бюстгальтеров. Мы должны остановить это и создать прецедент. В противном случае всё выйдет из-под контроля. Если мы умрём, будет уже другая история. Но в конце концов, мы все еще здесь!».

Тем не менее прецедент был создан. Если в 1980-х использовать музыку в рекламных целях было чем-то неуважительным по отношению к авторам и исполнителям, то с тех пор реклама — один из важнейших инструментов продвижения музыки. Короче говоря, The Beatles, сами того не желая, снова совершили революцию в музыке, как Nike Air Max — сникеркультуре.

А вот и сам рекламный ролик с композицией Revolution. Хоть сюда выложить можно: соцсети Марка Цукерберга всё банят, а у меня нет лишних 500 тысяч долларов, чтобы купить права на песню: https://youtu.be/fAI8eUtwJzo?si=NP76gh7k2_w5UNVR

Немного контента

И в рамках саморекламы: приходите на сейл в @soupestore

🌈 puma speedcat – ооооочень много расцветок

💰от 12.000
🦶35-45

Заказать: @soupehelp
Весь ассортимент: soupe.store

Ещё немного про горпкор и шутки

Путь до метро БУКВАЛЬНО (и я живу близко к центру!)

«Раньше кроссовки не штамповали!». Хех. На самом деле, очень нравится это ретробаскетбольный КОР, какие-то из моделей в свободном доступе и сейчас.

Снова не своевременный контент, в общем.

Подборка далеко не полная, просто захотелось собрать разные бренды (но у найки сложно удержаться, чтобы uptempo не запихнуть).

Новые кроссовки от Lacoste. Чем же они вдохновлены, ВОТ УЖ ИНТЕРЕСНО

Как-то раз я сказала, что New Balance 574 по сравнению с другими кроссовками бренда (990v5/6, 2002 и проч.) дубовые, неподатливые, жесткие. При этом в целом они остаются удобными кроссовками, особенно если человек пересаживается на них после каких-нибудь данков (не sb). После этого комментаторы в рилзах закономерно пожелали мне умереть — ведь 574 самые удобные кроссовки и вообще «как облачко».

Нет, они не как облачко. И далеко не все хотят от кроссовок мягкости — жесткие кроссовки тоже могут быть удобными, Salomon XT-4/6 тому яркое подтверждение.

Но к чему я? У 576 все то же самое, что и 574. Если у вас нет других NB или ASICS, то это супер обувь. Если у вас есть NB992, то 574/6 вы будете покупать не для ходьбы, а для красоты и коллекции.

Узнаю линейку Made in: кое-как завязанный узелок на букве N и ярко-выраженные морщины на подошве. И то, и другое, если что, норма и на носку никак не влияет.

Свонсонская пирамида величия

Не любит джорданы since 2019

Самому левому политику США Берни Сандерсу сказали, сколько стоят Джорданы. Он не стал покупать

В Санкт-Петербурге теперь можно купить журнал (или просто почитать, полистать БЕСПЛАТНО) в кофейне на Гагаринской, 26 — @strasticoffee

Кофе вкусный
Музыка приятная
Ребята классные и на позитиве
Интерьер уютный

Там есть куча ивентов, свой кинозал. В общем супер открытые.

Цена за жур, как и прежде, 1000₽.

Естественно для похода в @strasticoffee были выбраны SALOMON XT-6. Ну а как по-другому???

А вот новые гениальные коллабы с New Balance

990v6 - x Comme des Garçons Homme, чувствуется явный вайб Junya Watanabe

Ласты - собственно Junya Watanabe

Ещё в тему позерства: а когда у нас будут в моде туфли для боулинга? Я как раз выбиваю 0 страйков в час

Моя любимая (нет) тема: культурная апроприация и кроссовки. На сей раз в урну летит бренд HOKA, использующий язык маори в нейминге. Читайте длинную статью вот тут, короткую – у меня в ig.

Если совсем коротко, то НАДО произносить hoar-kah, а бренд произносит hoe-kah. Как это по-русски – не спрашивайте, я не знаю и не специалист по маори.

Из забавного: у автора оригинального репортажа фамилия Соломон. Прикольное совпадение, потому что HOKA – это выходцы из Salomon)))))

Puma будет снижать себестоимость производства, чтобы заработать чуть больше евроцентов. Несмотря на взрыв Speedcat и Mostro, прибыль совсем не порадовала бренд. Пока что они сократят количество розничных магазинов, но, как вы понимаете, это только начало. Возможно, это лишний повод закупиться спидкэтами прямо сейчас ЕСТЕСТВЕННО В @SOUPESTORE а то мы знаем, чем это все заканчивается — кроссовками из линолеума и опилок.

Надеюсь все же, что на качестве обуви это не скажется, Puma далеко не худший бренд в этом плане, а вот на многие модели Nike и adidas смотреть просто грустно…

https://www.sneakerfreaker.com/news/puma-quarter-4-financial-results-cost-efficiency-program-2024-revenue/

Реклама, от которой больно (это оф аккаунт timberland_eu).

Желтые тимбы — это обувь, которую очень сложно очистить. Проще реально смириться с коцками и пятнами, если носите их в непогоду.

А зачем их хорошую погоду носить, я не знаю. Кто-то даже летом носит для прикольных луков — это вообще что-то из области неведомого мне.

Фильм «Мир Уэйна» с Майком Майерсом (в кадре не он, но играет главную роль). Он же Остин Пауэрс (где тоже есть реклама Reebok), он же озвучка Шрека.

Вот это — пример прикольного и самоироничного продакт-плэйсмента)

Если пару кроссовок окучивает люкс, значит, быть на волне ей осталось недолго… но, может, это и к лучшему

Ещё есть забавная деталь, даже не относящаяся только к кроссовкам и только к России, взять вещь, снять про нее рилз на 100500 млн просмотров, а потом жаловаться, что она overhyped и вообще ее расфорсили (интересно, кто???).

Мне вот правда интересно, доживет ли горячка Speedcat и Mostro до лета, учитывая, что она началась в прошлом году. ИМХО, уже в соцсетях намозолили глаз, и заинтересованные судорожно вспоминают другие low profile sneakers

Вот есть люди, которые НЕ В ШУТКУ высмеивают других людей в Salomon за то, что они ходят в кАфЕйнЯ. Извините, а вы пробовали вообще дойти до кАфЕйнЯ по смеси расколотого асфальта, грунта, соли и песка???

Лет 7 назад были оверпопулярны дэдшузы, и тоже их высмеивали (особенно монархи), но фактически это были кроссовки, созданные для российских условий — мощные и неубиваемые, как танки. Спидкэты вы разве что летом наденете, а вот New Balance 608 хоть сейчас.

Москвичи, где чистенькую плитку меняют каждый месяц, мы за вас рады, но не от всего сердца 🥹🥹🥹

И ещё одно КРАСИВОЕ. New Balance 991v2 x Salehe Bembury 🥹😍

С «Историей игрушек» все какое-то подозрительно симпатичное. Особенно Asics Gel Kayano 14

База любого бренда. Осуждаем ли мы? Скорее, понимаем

С каждым днем как будто все больше и больше говорят про On, но лично я вижу в этом больше маркетинг, чем реальную заинтересованность людей и дизайнеров. На картинке – грядущая коллаборация с Kith, причем даже не первая, и в ней нет вообще ничего от Ронни Файга, хотя обычно коллабы Kith, скажем так, характерные. У кроссовок On есть всё – технологии, вдохновение (история про садовые шланги), крутые спортсмены и амбассадоры из культурной среды (типа Зендаи). Но не хватает главного – они (лично у меня) не вызывают вообще никаких эмоций.

Возможно, потому что бренд молодой (2010). Можно сравнить с их ровесниками HOKA (2009), но у HOKA был супербуст – их делали люди из Salomon. Или относительно молодой Lining (1990), но они китайцы, у них вообще другая культура и свой взгляд на кроссовки.

Возможно, кроссовки On действительно новое слово в беге, и понять это могут лишь бегуны – но я, увы, никуда не бегу…

«Nike не хотят, чтобы вы видели эту фотографию Майкла Джордана», — такой слоган придумал основатель бренда Oakley Джим Джаннард в 1997 для рекламы очков X-metal Romeo, которую сам же и снял. Джордан тогда был связан с Nike контрактом, спортгигант подал на Oakley в суд и выиграл его, но шумихи эта история наделала — а значит, реклама сработала.

Вам открытка

Снова ретро — наше всё. Nike планирует переиздание Moon Shoes 1972 года. Винтажная пара установила рекорд в 2019 году: продались аж за 437 500 долларов на аукционе. Зачем они нужны сейчас да еще и под эгидой Jacquemus?

1) люди, видимо, устали от коров (core, а не 🐄): тренды Pinterest меняются чуть ли не каждую неделю, нужно что-то максимально ностальгическое-историческое. Лунные кроссовки — это, пожалуй, самые найковские найки: первая модель с вафельным узором, космическая тема Билла Бауэрмана, прямая ассоциация с Аполлон-11 и первой высадкой человека на луну.

2) вы можете сказать: мы уже видели то же самое с Samba, самыми «адидасовскими адидасами». Но люди, видимо, устали от идеальных картинок и новых с иголочки белоснежных кроссовок, поэтому в ближайшее время будем видеть мятое, уплощенное и нарочито непригодное для долгой ходьбы. Ретро - не просто силуэт, это теперь суть, так сказать.

Nike Moon Shoes - это интересно. И, думаю, будет очень модно. Хотя после гоночных Puma выглядит, как жанровый повтор.

Кроссовки достали всех – я уже с этим тезисом, наверное, как попугай, но все эти уплощенные модели, ballet core, кроссовколоферы и проче-прочее-прочее только это доказывают. Кроссовки больше не (только) про спорт, как было, допустим, 50 лет назад, и не (только) про субкультуру и хип-хоп, как было, допустим, 20 лет назад. Примерно с 2017 года ввалились в мейнстрим, бренды пыталлись угодить всем и сразу. Эти «все» наелись кроссовок до пуза: буквально (на ногах) и визуально (бесконечные фотки в соцсетях). И теперь надо адаптироваться к перенасыщению. Самый большой креативный потенциал пока у Puma, но и то благодаря работе с архивом и немецким дизайнерам конца 90-х-начала 00-х типа Питера Шмида.

Лоферы от HOKA были вопросом времени…