Ваша голова копии будет жюрить Первый региональный фестиваль рекламы в категории Digital!

Поддержать можно традиционно огоньками 🔥🙏

Мои цифровые копии и навыки сотворчества с AI

У меня теперь есть две цифровые версии себя.

💖 Одна — в личном чате с GPT, где мы вместе штурмим, ищем самые точные формулировки, методолгии для воркшопов и структурируем информацию. Здесь один из любимых промптов теперь «А как бы я сделала/ответила… Учти мои ценности, подходы и TOV».

💖 Вторая — ещё в процессе создания в командном аккаунте отдела, чтобы в будущем поддерживать ребят в задачах, где нужен мой стиль мышления.

Это всё очень полезные инструменты, и даже если их пока рано называть прям копиями, то умнеющими не по дням, а по часам ассистентами точно можно.

Однако я частенько замечаю, что люди взаимодействуют с нейросетями, упуская важные этапы в работе. Без сотворчества, без критики, без живой включённости. А так не работает.

Чтобы получить сильный результат, важно прокачивать сразу три группы навыков в работе с AI:

1️⃣Инжиниринг запроса — это и формулировка промпта, и то, что ты скормил нейросети для работы над твоей задачей, на чём сам сделал фокус — от этого зависит не только ответ, но и его потенциал. Это очень творческая работа! Я иногда ловлю такое вдохновение на этом этапе, что у меня есть сразу несколько сценариев, как добиться результата.

2️⃣ Умение давать правки — а-ля «вот что стоит сохранить, а вот что усилить». Это навык редакторской чуткости и ясности в целях. Многие говорят, что AI делает фигню ровно из-за того, что бросают работу после первого же этапа. А ведь иногда даже обычная критика чата духе «твой ответ слишком банальный, мне важна оригинальность решения» творит чудеса уже со второй итерации. А к итерациям в процессе обучения чата надо быть готовым 😈

3️⃣Финальная шлифовка — нейросеть может разогнать мысль, струтурировать что-то, но точность и глубина — всё равно должны быть твоими. Здесь важен скилл вовремя остановиться, перестать мучить машину и решить: «а вот тут уже нужен человек», отредачить ручками и порадоваться результату.

Я не преувеличу, если скажу, что моя продуктивность с ассистентами выросла раза в три, но я никогда позволю себе кидаться в команду сырыми ответами нейронки.

Пока я не убеждаюсь, что в моём ответе/документе нет ни глюков, ни воды, ни даже весьма узнаваемого това джипити, я не выдаю работу за свою.

И вам не рекомендую. Мне кажется, что это выглядит непрофессионально и портит репутацию такого важного для нашего будущего и оптимизации инструмента.

А вы что думаете? Разочаровывались ли в джипити? Очаровывались ли продуктивности от работы в паре с ним?

100 лет не писала статьи! Кайфанула 🔥

Жёстко горжусь воронкой для личного бренда, которую я создала с опорой на свои знания о маркетинге и опыт в работе с личным брендом. Читайте! Делитесь обратной связью, мне это очень важно 🙏

Tone of vibe как инструмент сонастройки с аудиторией

Нам знаком термин tone of voice, но Натали Бредихина, руководитель копирайтинга и контента в SETTERS и эксперт курса «Личный бренд: как рассказать о себе, чтобы достичь целей», предлагает шире смотреть на коммуникацию — через tone of vibe.

Это не только про интонации, лексику и роль бренда, но и про атмосферу, харизму и настроение. Tone of vibe — то, что создаёт ощущение живого диалога, помогает выстраивать эмоциональную связь и делает контент по-настоящему узнаваемым. Именно вайб отличает посты похожих кофеен, публикации женщин-предпринимательниц и аккаунты разных банков.

Больше о том, как брендам и личностям говорить с аудиторией, читайте в блоге SE 🩷

Прочитать за ~ 10 минут

🎓 22 апреля буду в Москве, и очень надеюсь, что увижусь с кем-то из вас, потому что...

Иду на конфу «Управлять и вдохновлять» от SETTERS EDUCATION. Конференция для лидеров и менеджеров, где будет много практических реко и актуальных подходов к управлению 🐕

⏮Не существует универсальной методички по управлению командами, поэтому перенимать практики и учиться адаптировать их лучше всего лично с другими управленцами⏭

Лайнап очень приятный: спикеры и участники дискуссии из Дринкит, Wildberries, Flowwow, Ясно и других ведущих компаний.

Темы: о командной культуре, найме, адекватной постановке целей, управлении рисками и своим собственным ресурсом. Всё, что нам надо ⭐️

Ребята разрешили поделиться с вами промиком на скидку 10%, вот он:

▶️ SEconf ⬅️

Билеты туть: setters.education/conf

Если бы вы знали, как я ждала этот день...

⭐️ Портфолио: упаковываем себя как спикера

Портфолио спикера — это не просто список выступлений, а документ, который помогает организаторам конференций и представителям медиа быстро понять, кто вы, о чём говорите и почему именно вас стоит пригласить выступить или дать комментарий. Иначе его можно назвать экспертфолио* — документ, подтверждающий вашу экспертизу.

Структурное, наглядное и убедительное — вот три ключевых принципа хорошего портфолио. Собрать его можно в google-документе или Notion, в презентации или на отдельном сайте — самый дорогой, но при этом самый удобный формат для пользователя.

Вместе с Натали Бредихиной, Head of Copywriting & Сontent SETTERS и экспертом на курсе «Личный бренд: как рассказать о себе, чтобы достичь целей», разбираемся, какие структура и форматы могут быть у вашего портфолио (спикерфолио / экспертфолио — подставьте нужное).

На курсе «Личный бренд: как рассказать о себе, чтобы достичь целей» вы проработаете спикерское портфолио с учётом вашей экспертизы и сильных сторон. До 28 марта на обучение можно записаться по спеццене ⬅️

* За ёмкий неологизм отдельно благодарим Натали

Радостно репощу советики по экспертному портфолио 🤲🏼

Как рождаются идеи, которые цепляют

Привет! Сегодня мы запускаем серию постов, в которых поговорим о креативе и о том, как его преподносить

Разобрали идеальный процесс идеации и что мешает к нему прийти
В карточках советы от Натали Бредихиной – руководителя команды креативного копирайтинга и контента в рекламном агентстве SETTERS, и идейного сокреатора проекта ХУ ИЗ ГИЛТИ

Ставь 👻 если было полезно

Пост-знакомство неформальный и обещанный 🩷

Привет! Я — Натали. А кто такая Натали, если не Head of Copy & Content в SETTERS? Чем занимаюсь и интересуюсь в свободное от работы время?

Города и путешествия
Я родом из Омска (и люблю его), живу в Питере (и его тоже люблю), часто бываю в Москве (и её тоже), поэтому всеми силами пытаюсь вырваться из этого «бермудского треугольника» любимых городов и бывать где-то ещё. Обожаю Екатеринбург, недавно побывала впервые в Нижнем, мечтаю съездить в Калининград и, конечно, выбраться за границу.

Искусство и культура
Современный и классический арт, опера и театр, симфонический оркестр и джаз, орган и инди — всё люблю. Каждую субботу, если я в Питере, хожу на арт-прогулки с комьюнити К2. За день мы проходим до 6-7 выставок!

Кино и сериалы
Обожаю Уэса Андерсона и Соррентино. А из сериалов нравятся, например, «Разделение», «Тед Лассо», «Великолепная миссис Мейзел», «Дрянь», «Книжный магазин Блэка». Ещё я неиронично смотрю мультфильмы. Например, «Смешариков».

Велнес и фитнес
Мне важен баланс силы и гибкости, поэтому в расписании есть и функциональные тренировки, и зал, и йога со стретчингом. А ещё — цигун (прям любовь) и медитация.

Философия и психология
От «Книги перемен» в переводе Виногродского до метамодернизма (ух, настоящий «-изм» Шрёдингера), от теософий всех мастей до стоицизма, от популярной психологии в книжках «Бомборы» до «классиков» типа Юнга, Франкла, Фромма и Маслоу. Всё интересно.

Гастромания
Питер располагает гастроманить. И кофеманить. Люблю чёрный кофе. Да, даже эспрессо. Люблю завтраки, травяные чаи, с недавних пор ещё пуэр. Обожаю дегустировать вина, но временно не пью алкоголь.

Поэзия и терапия рифмой
И читаю. От Пушкина до Полозковой. И пишу. Тут можно что-то насобирать в @lubovkcheloveku

Есть в чём-то совпадения с вами? Ставьте реакции, если да 🙂‍↕️

Привет, я — Натали Бредихина, мне 32 года. И это мой обновлённый пост-знакомство.

HEAD OF COPY & CONTENT, SETTERS
Сейчас я руковожу командой креативного копирайтинга и контента в рекламном агентстве SETTERS @settersagency.

Мы отвечаем за концептуальность сообщений и точность смыслов в маркетинговых коммуникациях. Будь то регулярный SMM или спецпроекты в оффлайне. Целый печатный журнал для ранних миллениалов или стикеры из жвачки для поколения альфа.

В основном работаем с крупными брендами — такими, как Мегафон, Ситидрайв, Технопарк или некоторые юниты Яндекса.

ПРОЕКТЫ
Я сама редко делаю проекты руками, но если это случается, то уж точно по любви.

Топ-3 кейсов:
• КРУИЗНЕС by SETTERS — от нейминга до копи для целого забрендированного теплохода

• ХУ ИЗ ГИЛТИ by Reboot х S&P — креативная концепция и супервиз копи

• Бренд-стратегия для SETTERS EDUCATION в паре со стратегом


САЙД-КАРЬЕРА
Сильно связана с основной — я активно развиваюсь как спикер. Провожу лекции и воркшопы на темы аутентичных коммуникаций и лидерства.

Опыт выступлений широкий: от ПМЭФ до рейва (Signal Academy). Среди площадок: SETTERS EDUCATION, МГУ, ИТМО, питерская Вышка, Британка и Нетология.

Бывают как b2c, так и b2b кейсы. Например, мы с коллегами из отдела комьюнити-менеджмента вместе с SE записывали курс для клиентского сервиса МТС.


ПОДКАСТ
Ещё у нас с Аней Ягодой есть свой видео-подкаст об экзистенциальных вопросах бизнеса — ОБНИМАРКЕТИНГ. Мы уже выпустили эпизоды о брендах A SECRET KNOWLEGE и банк Точка, а прямо сейчас согласовываем чистовой монтаж с Подписными изданиями 💖


PRO BONO
Моя отдушина — воркшопы для студентов и учеников старших классов. С такой аудиторией я всегда работаю pro bono, считаю это своей социальной ответственностью 🌸


МИССИЯ
Вдохновлять людей проявлять любовь через работу и творчество. Звучит пространно, но для меня здесь нет ни одного лишнего слова.

Если соберём 30+ реакций, опубликую здесь и более неформальный пост-знакомство — расскажу, чем интересуюсь и вдохновляюсь вне работы 🔥

Но всё не так просто 😈

У задания есть вторая часть. Называется: для приближения брифа к реальности.

Кстати, эту штуку мне джипити предложил сделать))) Не зря я его воспитываю!

Расшифровка тоже в комментах)

Ну всё, я поняла, что вы готовы. Я тоже!

Первая часть задания на картинках: вам нужно выбрать 3 рандомные карточки.

В комментарии сейчас покажу расшифровку: арканы трендов.

Вчера впервые побывала и выступила в МГУ

На медиашколе.

И провела свой лучший интерактив для студентов эвер! Хотя и многие коллеги, которым я о нём рассказывала, захотели поиграть 🥹

Если соберём 20+ реакций, Я ПОКАЖУ ❤️‍🔥

Личный бренд — инструмент доверия 💖

Он всегда был неотъемлемой частью моей работы: с его помощью можно делиться знаниями, соединять людей, открывать новые возможности.

Когда меня приглашают говорить о ценности личного бренда, я соглашаюсь, потому что знаю на своём опыте, как много это даёт.

Сегодня был первый созвон с методистом по занятиям на курсе о личном бренде от SETTERS EDUCATION.

Готовлю структуру материала и думаю, как бы мне самой он круто помог на старте!

Штош, личный бренд уже привёл меня к курсу о личном бренде 😅 Это, кстати, одна из самых прекрасных особенностей работы над ним: когда сеешь вероятности, не всегда понимаешь, где и как именно они прорастут 🌱 Но биография точно становится только интереснее!

Очень трепетно об этом писать, но я впервые буду одним из спикеров большого и классного курса о личном бренде: с самым заряжающим хедлайнером на свете Сашей Жарковой, сильным профильным партнёром Бюро Глагол и, конечно, с самой неравнодушной командой равных-разных SETTERS EDUCATION 🥹

Поддержите? ❤️‍🔥

NEW: «Личный бренд: как рассказать о себе, чтобы достичь целей»

Объединились с Бюро Глагол и сделали курс о том, как стать заметным в своей сфере.

Эксперты-практики SE расскажут, как выражать свою аутентичность и экспертизу через личный бренд, и помогут разработать индивидуальную стратегию продвижения.

А чтобы вы научились смело заявлять о себе, мы позвали на помощь коллег из Бюро Глагол. Они научат масштабироваться через публичные выступления.

Узнать больше о курсе на сайте ⭐️

5 килознаков за N рублей. Сколько вешать в знаках?

Когда креативный копирайтинг или экспертную редактуру пытаются оценить в знаках, а не во времени специалиста (хотя бы!) или в гонораре за результат работы (что идеально), где-то грустит одна голова копии (я).

Imagine — всего 183 слова.
Гамлетовское «Быть или не быть» — 268 слов.
Just Do It — восемь букв.

Ну, не в знаках и словах счастье, и даже не в их количестве.

🌸 Слоган для бренда — может быть 10 знаков, но стоит при этом миллион 🍋
🌸 Глубокая аналитическая статья — это, например, 10 000 знаков, но не факт, что это лучше, чем меткий лонгрид с инфографикой и скринами на 3000.
🌸 Редактирование — может убрать 50% слов, но этим усилить текст в разы.

Да, понимаемо: клиенты хотят предсказуемости, цифр, понятного «объёма работы». Но если автору платят за «объём», а не за смысл, энергию идей и ценность, то работа превращается в набирание букв и нанизывание слов. Так низя.

Я каждую лекцию по копирайтингу начинаю с его определения: это дисциплина общения, это инструмент построения отношений с аудиторией.

Знаки и слова не строят отношения, их строят смыслы и идеи. И тут важны как форма, так и содержание точных сообщений.

А вы что думаете? Согласны? Не согласны? И сталкиваетесь ли ещё со взвешиванием работы в килознаках? ⚖️

Ну, что я могу вам сказать?.. 🫂

Мы сняли Обнимаркетинг с Мишей Ивановым о бренде «Подписные издания» 🫠

Поговорили о маркетинге почти всей экосистемы бизнесов, о том, насколько важны амбиции, самоотверженность в команде, неравнодушие к среде вокруг.

Вы узнаете, что такое «подписной подход», что за критерий такой «не стыдно» и почему полезно планировать на 100 лет вперёд.

Но всё это, когда смонтируем выпуск. А пока подпишитесь на канал, чтобы не пропустить.

И ❤️, если любите «Подписные», 🔥, если ждёте выпуск так же неистово, как и мы.

На фото: момент, который в контексте моей жизни точно войдёт в историю

Прошлый четверг был особенным. Мы с изионистами встретились в Академии, где шеф @hutzp провёл калорийнейший open-talk с Мишей Ивановым, предпринимателем и независимым книготорговцем @izdaniya 💖

У Миши потрясающее чувство юмора, крутой подход к маркетингу, команде, продукту, опыту покупателя, пространству... и самый аутентичный бизнес Петербурга из всех, которые мне известны.

Чувствуете, к чему клоню?

Через неделю мы с Аней Ягодой @bbtkaprklv собрались записывать первый эпизод второго сезона подкаста Обнимаркетинг с Михаилом Ивановым о бренде «Подписные издания».

Бронь студии есть, предоплата внесена, билеты в Питер для Ани куплены, подтверждение слота от ассистента получено. Держим пальчики, чтобы всё сложилось идеально ко дню икс. Аминь.

Просьба: ущипните меня реакциями!

Назвался спикером, полезай в объектив

В эту субботу сбылась маленькая спикерская мечта Натали: мы записали мой первый продукт в b2c с SETTERS EDUCATION. Это вебинар о настроке аутентичного TOV для бренда.

Я уже сотрудничала с ребятами в похожем по формату b2b-проекте для МТС, но вот чтобы на всех-всех — это у меня с ними в первый раз.

Делюсь кусочком, где я уже завершаю спич и перечисляю блоки вебинара. Контент для него я с любовью собирала последние лет 5, постоянно пополняя и актуализируя.

И вот в эту последнюю версию вошли уже и выжимки выжимок свежайших тренд-репортов, и конструкторы промптов, и хрестоматийные бенчмарки и примеры, и кейсы за последний год, и более 10 практических фреймворков для создания Tone of V̶o̶i̶c̶e̶ Vibe бренда.

Вебинар можно будет использовать как полноценную методичку-конструктор. Ребята из моего отдела делились на тест-прогонах, что даже им, профессионалам в копирайтинге, было бы полезно систематизировать свои знания с этим материалом.

Для меня этот продукт закрывает большой-большой гештальт. И я хочу поблагодарить команду SETTERS EDUCATION за эту возможность.

В общем, в 2025 с ноги. А сколько в планах — ух! 😎

Спасибо за вашу горячую реакцию на предыдущий пост — не будем сбавлять градус и подкинем огоньков, хорошо? 🔥