Нейросети разработали социальный проект: оптимизация или замена?

Автор: Валерий Сидоренко, генеральный директор digital-агентства «Интериум», руководитель комитета по Digital Communications в АКОС, член Общественного совета при Минцифры, автор канала «Цифра и традиция»

Наш век выпал на развитие технологий и, что бы кто ни говорил про человеческий подход — рано или поздно нейросети в корне изменят работу всей коммуникационной отрасли. Медленно, но верно они уже это делают.

В агентствах будущего специалисты нашего ремесла могут переквалифицироваться в узкопрофильных промпт-инженеров, которые будут давать задачи нейросетям и регулировать их деятельность. Несложно представить, как это повлияет на работу.

Вот только не все проекты завязаны на деньгах. Существуют более комплексные, в которых главное — идеология. Например, социально-исторические. Если нейросеть с грамотной человеческой редактурой уже сейчас может корректно работать, то идеологию машина не задаст. Или все-таки задаст?

Чтобы разобраться в этом вопросе, было решено сравнить реальный кейс, разработанный живыми людьми, с аналогичной стратегией от искусственного интеллекта. В начале апреля наше агентство «Интериум» и инициативная группа по строительству духовно-исторического комплекса в честь святого праведного воина Феодора Ушакова в городе Москве (Левобережный) получили главную национальную премию страны «Серебряный лучник» за кейс по продвижению образа Федора Ушакова — проект долго и трепетно реализовывался, поэтому выступит отличным примером человеческого подхода. Нейросеть же будет работать над аналогичной задачей для великого русского полководца Михаила Кутузова.

После отправки промпта DeepSeek предложил план из 3-х пунктов:

1. Подготовительный этап
2. Основные PR-инструменты
3. Оценка эффективности

Обо всем по порядку. Для начала освещу то, что у нас с нейросетью совпало.

В первую очередь, это все, что касается подготовительного этапа и оценки эффективности. Здесь удивляться нечему, они классические и банальные.

Далее — о применяемых PR-инструментах. Сошлись пункты медиапродвижения, а именно: интервью с историками, экспертные комментарии для журналистов, ну и естественно, пресс-релизы и статьи в СМИ. В нашей практике их было больше, но за попадание нейросети стоит отдать должное. Ещё на реализуемых площадках совпали несколько рубрик по контенту.

Отдельного упоминания заслуживает конкурс эссе для студентов и школьников. Эссе у нас не было, но мы проводили аналогичную активность с рисунками Федора Ушакова.

Остальное не совпало, но перспективные варианты у ИИ были. Например, продвижение через графические романы и подкасты, а также идеи для коротких видео. Следует взять на заметку.

Самые «удивительные» рекомендации нейросети

Теперь добавлю дегтя. DeepSeek не учел специфику проекта и предложил подробный план по продвижению за рубежом. Учитывая первоначальную задачу — это не имеет никакого смысла.

Коллаборация с тру-крайм видеоблогерами — думаю, тут все понятно без слов.

Что мы имеем по итогу?

Пересечения есть и их немало. Скажу больше — некоторые неиспользуемые нами идеи продвижения, которые предлагает искусственный интеллект, вполне уместно было бы реализовать и в текущей деятельности по продвижению адмирала.

Какие-то блоки DeepSeek освещать совсем не стал. Например, генерацию инфоповодов, организацию мероприятий и Government Relations. Если бы специалист и машина доработали этот план общими усилиями, добавили важные пункты и убрали нерелевантные решения, то получился бы вполне рабочий вариант. Выходит, на текущем этапе роль человека и погруженность в профессию более чем важны — у самопровозглашенных нейросетевых коммуникационных агентств с нулевыми знаниями вряд ли что получится. Но факт остается фактом, даже с такой задачей ИИ уже более-менее справляется.

В руках грамотных специалистов нейросети будут щелкать задачи, как орехи. Оптимизируют ли они работу агентств? Определенно. Отнимут хлеб? Отнюдь.

🖲 Канал автора

🖲 Организаторы клуба

🖲 Поддержать проект

🖲 Пригласить в клуб