А у нас в Рязани грибы… Родился Сергей Есенин 😎

Сегодня все говорят о локальной идентичности и о том, как она важна для успешного брендинга. Но где найти смыслы, которые будут понятны и узнаваемы, но не банальны и примитивны?

Эксперты Центра стратегических разработок GMK предлагают использовать разные подходы к включению контекста локации в позиционирование девелоперского проекта.

🟥 История места

Если углубиться в историю, можно найти много фактов, которые позволят сделать брендинг многоуровневой системой смыслов, а не просто красивым названием.

🔴 Кейс: Green River от ГК «Древо» в Самаре

Самару называли «городом будущего» благодаря ее «космическому» бэкграунду. Мы углубились в тему и узнали, что местные жители вкладывают в понятие города будущего. Помимо очевидных цифровых технологий и футуристичной архитектуры люди часто говорили об экологичности, поэтому один из столпов позиционирования — природа как лейтмотив, отсюда и название.


🟥 Топонимы

Можно встретить множество проектов, название которых — их фактический адрес. Но мы предлагаем проявить креативность. Например, использовать бытовую топонимику вместо классических примеров.

🔴 Кейс: «Зарека» от Брусники в Тюмени

Часть города на левом берегу Туры тюменцы уже много лет называют Зáрекой. Это слово знакомо каждому, но официально нигде не закреплено. Если основная аудитория ЖК — местные жители, использование локальных слов сработает на руку девелоперу. Люди ощутят причастность к проекту.


🟥Ремесло

Чем занимались люди, жившие на этой территории много лет назад? Какие материалы они для этого использовали? Известны ли их изделия за пределами города? Задайте этот вопрос историкам, экскурсоводам или местным урбанистам — узнаете много интересных деталей.

🔴 Кейс: «Шафран» от SMK development в Дербенте

Прикаспийская зона Дагестана издавна славились возделыванием шафрана. Цветок был сырьем не только для ценной специи, но и для пигмента в известных на весь мир дагестанских коврах. Древние ремесла, память и уважение к культуре, характерный для природы региона цветок — в нейминге соединилось все.

Это — только 3 из 13 подходов к локальной идентичности в брендинге, которые используют наши эксперты. Нужна консультация? Оставляйте заявку на сайте.

🔴GMK для девелоперов