#четвер_видавничий був вчора, але ці дні настільки завантажені роботою над промопланами (ууух, які у нас книжки попереду!), що буде сьогодні (так, я вчасна всюди, але не на своїх же сторінках😁)
Власне, про промо: вдалося зібрати колег з КСД, Vivat і Віхоли на Книжковій Країні і трішечки (бо 45 хвилин для такої теми — це дуже мало) поговорити про маркетинг і роботу з українськими авторами. Шкодую, що не записала розмову в аудіо, адже інсайтів, кейсів і загалом цікавої інфи було багато, та кілька тез (хоч і постфактум) хочеться зафіксувати — радше вже від себе:
— видавництво готує промоплани індивідуально, в залежності від багатьох факторів — від теми книги до можливостей автора, стандартизованих шаблонів тут немає, адже кожна книжка — окрема історія (от просто зараз у нас і кипить така робота, де по одній ми працюємо з людьми дотичними до війська, з іншою — бізнес-школами, а ще з однією — вишуковуємо інтер'єри і речі, які вже мало у кого знайдеш)
— участь автора у промоції важить. Для прикладу: 80% зі 100% успішних кейсів Лабораторії — успішніші саме через включеність автора у промо за нашою механікою. Щось повністю на нас, щось ми робимо разом, а щось — лишиться вже або суто за автором, або за нашої підтримки і допомоги. Але в будь-якому разі активність автора впливає на ефективність промо
— автору важливий особистий бренд. Але це не значить, що потрібно бути блогером-мільйонником, аж ніяк. Медійність чи активність у своїй сфері/тематичній спільноті теж буде великим плюсом
— так, на жаль, видавництво має певні обмеження, як-от той же смм — видаючи навіть 100 тайтлів на рік — неможливо щодня висвітлювати одну й ту саму книжку. А збільшити кількість постів на день в тому ж інстаграмі — справа навіть не в підписниках, яким це, скоріш за все, буде некомфортно, а й в алгоритмах мережі — велика кількість дописів не принесе охоплень, а отже — результату
— щось піде не так (це вже точно): яким би ідеальним не був промоплан, щось точно піде не за ним — і тут вже адаптовуватися і вирішувати в залежності від того, що сталося (подумалося, що можна з колегами ще факап-найт зробити😁)
По кожному пункту я би ще писала і писала (тема така, що ого), але для авторів вже підсумую: проговорюйте з видавництвом ваші очікування по промо, пропозиції і рекомендації видавництва — до них варто дослухатись, готуйтесь до спільної активної роботи. Адже ми всі тут конкуруємо навіть не лише з іншими українськими книжками, не лише з перекладними, а й з усім контентом в принципі — серіалами, кіно, тіктоками і усім, що змагається за час людини, у якої цей самий час дуже обмежений.
І якщо вам тема актуальна — маякніть, тут правда є про що писати (і дуже багато!), бо тих 45 хвилин відверто дуже мало😅😉